天津中医药大学近日发布“严正声明”称，近期，社会上出现了“伯礼医堂”“伯礼国医馆”“张伯礼中医院”“张伯礼大药房”等组织机构，并存在相关社交媒体公众号，这些机构均与张伯礼院士无关。名人自带名人效应，尤其是院士这种级别的公众人物，本身就有相当的专业权威和社会声望，一旦被不法分子利用，不仅是对当事人合法权益的侵害，也很容易对受众造成误导。
　　北京晚报形形色色的“伯礼医堂”，不仅给公众造成张伯礼正扩张商业版图的错觉，严重损害其个人形象和合法权益，还会抹黑其他中医从业者，甚至给整个中医事业造成不利影响。试想，倘若这些医疗机构的中医有医者仁心、具真才实学、能治病救人，患者自然会一传十、十传百地前来就诊，何至于要强蹭张伯礼的名头？可一旦把不准脉、找不准症、开不对方，甚至动辄开大检查、大处方，病痛没缓解却花费更高的患者，会怎样看待中医？
　　张伯礼这个名字“很值钱”，“伯礼医堂”们卖的是迷魂药。即便最后仿冒者付出了应有代价，监管部门也该考虑如何拿出系统性防范措施，防止此类事件再演。不能再让德高望重的院士、“人民英雄”国家荣誉称号获得者，花费时间和精力去跟一群心怀鬼胎的商人打官司了。
　　澎湃新闻这些机构之所以无所顾忌，还是存在一定的侥幸心理，恐怕还会觉得，哪怕被查了，收益可能也会覆盖代价。因此，一方面要提高侵权营销的代价，全面铲除“制假售假”的灰色产业；另一方面，在虚假营销的传播环节也要形成治理合力。
　　对于冒用张伯礼院士的组织及个人，天津中医药大学表示将报案追责。而除了依赖当事人主动维权，市场监管部门、传播平台等也应加强合作，在冒用信息、虚假营销还未大肆传播前，就敏锐捕捉到疑似违法违规内容，及时加以核实，尽早干预，避免更多的消费者被欺骗进而蒙受损失。