直播本可以是“云剧场”“云课堂”“云带货”，而非“云赌场”“云夜总会”。用户要管住手指，平台要管住算法，监管部门要管住门槛。未来，只有把“内容质量”而非“礼物产值”写进财报，直播才能真正赢得尊重。同时，只有为失控的直播打赏套牢法治“缰绳”，让违规成本真正高过收益，让理性打赏成为主流，才能推动行业走向既有活力又有秩序的新阶段，还网络空间一片清朗天空。
　　低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏、刺激用户非理性打赏——这些网络直播领域的乱象，如今终于迎来系统性整治。近日，中央网信办在全国范围内启动“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，从严打击四方面突出问题。“感谢大哥火箭！小妹再来个‘跪爬’热舞！”——当屏幕里女主播一边哭喊“我妈的医药费就靠你们了”，一边在PK倒计时里嘶吼“还差一个‘嘉年华’就翻盘”，你打赏的每一分钱，其实都在为这场精心编排的“情绪杀猪盘”添柴加火。当流量变成真金白银的诱惑，一些主播和MCN机构不是在内容创新上提升，而是在突破底线上一路狂奔，专项整治行动的出台恰逢其时。
　　此次专项行动在治理策略上呈现出多维度发力、标本兼治的特点。梳理相关分析就能发现，精准靶向治理是本次行动的核心特征。行动聚焦娱乐性团播、私域直播等重点领域，针对四大类突出问题进行了极为细致的划分。这种精准施策体现了监管部门对直播生态的深刻洞察，避免了“一刀切”的粗放管理。在强化平台责任方面，通知要求督促网站平台细化审核标准，完善打赏规则，制定专门管理制度。平台需要加强打赏限额、消费提醒和营利权限管理，规范榜单、团播、PK 等功能应用和互动玩法，健全投诉举报和未成年人打赏退款机制。
　　构建长效机制是此次行动的另一亮点。中央网信办要求各地网信部门及时总结专项行动工作经验和工作成效。持续加强对直播平台和网络主播的监督管理，切实压实直播平台、网络主播、MCN 机构等主体责任，提升网络直播打赏问题常态化长效化治理水平。
　　值得关注的是，未成年人保护是此次行动的重中之重。青少年心智尚未成熟，容易受到诱导和操控。一些主播以“恋爱”“交友”“游戏收徒”等名义，教唆未成年人盗用家长身份信息进行打赏，其行为已超出商业道德底线，接近公然欺诈。
　　可见，专项行动的出台，不仅是对个别违规行为的整治，更是对整个直播行业生态的净化。它向社会传递明确信号：网络空间不是法外之地，内容创新可以有底线，流量增长不能无节制。直播本可以是“云剧场”“云课堂”“云带货”，而非“云赌场”“云夜总会”。用户要管住手指，平台要管住算法，监管部门要管住门槛。未来，只有把“内容质量”而非“礼物产值”写进财报，直播才能真正赢得尊重。
　　同时也要明白，直播打赏乱象的整治绝非一朝一夕之功。随着专项行动的深入推进，网络直播空间有望迎来一次彻底净化。只有为失控的直播打赏套牢法治“缰绳”，让违规成本真正高过收益，让理性打赏成为主流，才能推动行业走向既有活力又有秩序的新阶段，还网络空间一片清朗天空。◎邹通