电商的本质是好物的竞争，也是信任的生意。盗用售假的每一次得逞，最终透支的都是电商的信任基础。若这种困境长期存在，不仅会打击创作者的积极性，还将助长侵权售假者的嚣张气焰，动摇数字经济的信任根基。解决问题，不能只靠个人的善良。只有平台、监管、消费者形成合力，才能让网络空间少些“盗版”，多些真诚。
　　
　　如果自己视频被别人“照搬”，还被挂上从未听说过的品牌产品销售链接，该咋办？近日，拥有近500万粉丝的发型师晓华便遇到这样的事情，并发视频表示要维权。视频中，晓华眼角泛泪，为因她而购买了假冒伪劣产品的粉丝道歉。晓华的委屈，是实打实的。她只是在小号分享自用的发膜，结果被上百个账号盗用投广告，卖的却是包装抄袭、疑似“三无产品”。更魔幻的是，这些产品链接能通过平台审核，还能大规模投流，假冒发膜半天竟卖出8000多单，销售额达70多万元。
　　
　　假冒商品从包装到详情页几乎完全照搬正品，而晓华本人从未授权任何品牌使用其肖像或内容，可见，这已不是简单的内容“搬运”或是“蹭流量”，而是赤裸裸的网络侵权与商业欺诈。此类行为早已越过法律红线，理应受到行政处罚乃至刑事追责。盗用晓华原创视频、冒用其形象进行带货，不仅侵犯了晓华的著作权与肖像权，更涉嫌虚假宣传、不正当竞争，甚至可能构成销售伪劣产品罪。
　　
　　晓华面临的维权困境，折射出众多网络创作者的共同困扰。如今，短视频已成为极具影响力的传播形式，许多创作者凭借优质内容积累粉丝、建立口碑。然而，视频盗用、仿冒售假等侵权行为，不仅让创作者的劳动成果化为乌有，更使其陷入维权成本高昂、取证困难重重、效果难以保障的尴尬境地。
　　
　　电商的本质是好物的竞争，也是信任的生意。盗用售假的每一次得逞，最终透支的都是电商的信任基础。若这种困境长期存在，不仅会打击创作者的积极性，还将助长侵权售假者的嚣张气焰，动摇数字经济的信任根基。尽管相当一部分电商平台正加强技术识别手段、提高处罚力度，但类似问题一而再、再而三出现提醒我们，相比于不断升级的盗用伎俩，现有治理手段还远未跟上节奏。
　　
　　说到底，这事儿不能只靠晓华一句道歉来解决。针对“视频盗用+直播售假”的灰色产业链，平台作为“守门人”，必须把审核责任落到实处：广告投放不能只看素材，得核实来源；商家资质不能只走形式，得查清底细。对于恶意侵权的账号，不能只是封号，得冻结资金、移交线索，让骗子付出真代价。
　　
　　监管部门也得跟上，堵住化妆品备案、发货等环节的漏洞，别让“三无产品”穿上“正规外衣”；加大打击力度，建立侵权售假“黑名单”，推动跨平台数据共享与联合惩戒机制，提高违法成本。
　　
　　内容创作者则应加强版权与肖像权登记，保留原创证据，遇侵权时及时通过法律途径维权。
　　
　　晓华的道歉，是对粉丝的心疼，也是对乱象的无奈。解决问题，不能只靠个人的善良。只有平台、监管、消费者形成合力，才能让网络空间少些“盗版”，多些真诚。

　　◎赵亮