商报消息　近日，爱茉莉太平洋集团旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬宣布对中国市场运营进行阶段性调整，其天猫官方旗舰店于11月15日关闭下单通道。这也是该品牌在中国唯一的线上官方渠道。此前，AP嫒彬位于上海静安久光百货的内地唯一线下门店已于10月底完成撤柜。
　　
　　针对此次渠道调整，爱茉莉太平洋中国方面回应称，这是品牌在中国市场的主动战略调整。公司表示，此举旨在优化资源配置，更精准、高效地服务中国消费者。AP嫒彬天猫旗舰店关闭下单通道后，所有售后服务将保留至12月15日，以确保已购消费者的权益得到保障。
　　
　　与此同时，集团正将资源向雪花秀、兰芝、吕等核心品牌倾斜，并推进Aestura瑷丝特兰、HERA赫妍等品牌在中国的业务布局。
　　
　　回顾AP嫒彬在中国市场的发展历程，品牌于2023年7月正式进入中国内地，在上海静安久光百货开设首店并举办盛大上市仪式，还邀请了多位明星站台造势。
　　
　　AP嫒彬的品牌渊源可追溯至2002年，当时爱茉莉太平洋推出了与集团同名的顶级品牌“AMOREPA-CIFIC”。2023年，该品牌全面升级为“AP嫒彬”，定位高奢科技护肤，主攻科技抗衰细分市场。
　　
　　然而，市场反响远未达预期。截至闭店前，其天猫店铺粉丝数不足500人，店内仅上架7—10款产品，单价从419元至4279元不等，明显偏向高端消费群体。其中销量最高的“双重修护紧致面霜”仅售出约50件，其他产品销量更是寥寥无几。
　　
　　AP嫒彬的渠道调整并非个例，而是爱茉莉太平洋集团在中国市场整体战略收缩的一部分。今年以来，集团旗下多个品牌都在进行渠道优化，此前伊蒂之屋和赫妍已陆续关闭中国线下专柜，转为线上运营。
　　
　　这一战略调整的背后是集团业绩持续承压。根据爱茉莉太平洋集团财报，2023年第三季度集团销售额下降10.2%，营业利润暴跌48.3%。其中，中国市场作为集团最重要的海外市场，表现未达预期，直接拖累了整体业绩。
　　
　　尽管在最新财报中，大中华区销售额上涨8.5%，但仍难以弥补前两年的下滑。值得注意的是，财报中仅提及雪花秀、兰芝等主要品牌在中国地区的业绩表现，而未单独列出AP嫒彬的相关数据。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　贺楚婧