商报消息　近日，舍得酒业(600702.SH)披露年报，2024年公司营业总收入为53.57亿元，较上年同报告期营业总收入减少17.30亿元，同比较上年同期下降24.41%。归母净利润为3.46亿元，较上年同报告期归母净利润减少14.24亿元，同比较上年同期下降80.46%。经营活动现金净流入为-7.08亿元，较上年同报告期经营活动现金净流入减少14.22亿元，同比较上年同期下降198.98%。
　　
　　同时，舍得酒业还公告了2024年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利4.3元（含税），合计拟派发现金红利1.42亿元（含税），占公司2024年度归属于母公司股东净利润的比例为40.94%。
　　
　　舍得酒业表示，2024 年，白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。受上述综合因素影响，公司2024 年经营业绩较上年同期有所下滑。
　　
　　舍得酒业称，报告期内,公司保持战略定力，坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”战略，实施老酒“3+6+4”营销策略，围绕“自信、坚韧、精益、创造”的工作主题，迎难而上，勇毅前行，持续落地“四项提升”。
　　
　　在渠道方面，舍得酒业持续双向发展。在传统渠道上，2024年严格执行“控量、挺价、清库存”方针，为渠道减负保利润，稳住了渠道信心与信任。在电商渠道方面，舍得酒业顺应发展趋势，加大拓展电商业务，2024年电商渠道销售增长至4.46亿元。在出海方面，舍得酒业2024年已累计触达36个国家和地区，两个深耕市场动销平均增长200%。
　　
　　对于2025年的发展，舍得酒业表示，公司将强化核心竞争力，打好关键战役，推动企业高质量可持续发展。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　吴绍博