旅游业的复苏和发展既需要文旅局长们亲力亲为的“广告”，更需要包括他们在内的整个职能部门规范市场、提升服务质量的“疗效”。从当事人投诉到局长出面发声、再到监管部门拿出“雷霆罚单”，可以看出，最好的宣传可能并不只是文艺作秀，还有行政作为上的姿态与效率。

　　有的变身古装侠客，有的拍摄科幻大片，有的扮演妇好手持铜钺指挥“千军万马”，有的零下20℃穿长裙代言……最近，一批文旅局长“豁”出去了，做短视频、当代言人，变着花样为地方旅游“广而告之”。

　　当前，中国旅游业进入恢复期，民众出游热情高涨，各地文旅局长们率先“出圈”，创新宣介方式越来越“卷”。这是一个好现象，说明文旅局长们身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。事实证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，也能为乡村振兴注入流量。

　　曾以一身红衣、策马雪原的视频圈粉无数的贺娇龙，任伊犁州文旅局副局长后直播带货农副产品销售额已突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人；2021年，四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评，很多网友认识了甘孜并慕名前往。数据显示今年春节假期，甘孜藏族自治州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

　　不可否认，文旅局长们“出圈”已成为地方文旅重要的“加分项”。但“出圈”的流量被注入到各地的旅游景区后，有些地方却“翻了车”。一些“网红景区”因为配套、资源的缺失，或涉嫌夸大宣传，翻车速度比“网红”过气的速度还要快。所以，进行营销推广、形象传播只是第一步，如何留住游客，如何将“头回客”变成“回头客”，才是文旅局长们需要正面的下一个问题。

　　就在前几天，上述文旅局长刘洪用一句“如果是谁砸了甘孜旅游的锅，我一定砸了他的饭碗，不管你是谁”的霸气回应，把本来可能成为地方文旅产业的一个舆情危机，瞬间变成全网喝彩的营销契机。不少网友表示：“你一这样处理，我们才能大胆过来旅游”“太爱了，康定我一定去，太爱这种态度和处理方式了”……

　　所以，旅游业的复苏和发展既需要文旅局长们亲力亲为的“广告”，更需要包括他们在内的整个职能部门规范市场、提升服务质量的“疗效”。从当事人投诉到局长出面发声、再到监管部门拿出“雷霆罚单”，可以看出，最好的宣传可能并不只是文艺作秀，还有行政作为上的姿态与效率。

　　正如四川甘孜州道孚县文广旅局局长降泽多吉所说，“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’，我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”文旅局长“出圈”代言，可以带来一时红火；但地方文旅想要“长红”，还需要下功夫提供“出彩”的服务，让万千游客来代言。

　　◎赵亮