收益高，违规的成本却较低，让很多从事推送广告的公司敢于铤而走险。如此看来，治理弹窗广告这一“顽疾”，任重道远。相关部门还应进一步细化法律法规，进一步加强监管，提高违法成本。同时，进一步完善审查机制，压实各方责任，多方共同协力，为电子产品使用者提供更加良好的用户体验。

　　尽管多年的治理让弹窗广告问题有所改善，但总体来看，弹窗广告依旧存在“霸屏”“关不掉”“躲猫猫”等现象。记者观察发现，弹窗广告会在电脑屏幕左下角和右下角交替出现，有时候左边弹窗刚关闭两分钟，右边就再次出现弹窗，有时甚至同时“在线”。（2月23日新华网）

　　互联网弹窗广告是指打开网页、电脑软件、手机APP等自动弹出的广告。随着智能应用的发展，如今，弹窗广告也越来越“智能”，想要关闭，甚至需要斗智斗勇。

　　不仅电脑上会弹出广告，手机上也有很多类似情况，尤其是开屏广告中设置的“摇一摇”模式，手机晃动就会默认跳转，有时甚至一个广告套着一个广告。这样的设计不仅让年轻人避无可避，更会对老年人造成极大困扰。

　　日常生活中，人们在使用电子产品时，最为注重用户体验。当专心观看或阅读时，弹窗广告这一不速之客突然蹦出来，确实会干扰用户的体验。然而这样令人厌烦的广告，却无时无刻不在挑战着用户的忍耐度。

　　对此，国家早已出手，2022年9月30日，《互联网弹窗信息推送服务管理规定》开始实施，该《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。

　　《规定》实施后，弹窗广告是比以往有所“收敛”，但仍与预期效果有一定距离。原因在哪？根据新华社的报道，某互联网公司称，如想在浏览器推送广告，需预充值6000-20000元不等的费用。如想做开屏广告，每天至少需要花费8万元。而根据《互联网广告管理暂行办法》相关规定，对于目前常见违法现象的处罚金额往往在3万元以下，这与广告盈利相比，更是不值一提。

　　收益高，违规的成本却较低，让很多从事推送广告的公司敢于铤而走险。如此看来，治理弹窗广告这一“顽疾”，任重道远。相关部门还应进一步细化法律法规，进一步加强监管，提高违法成本，可适当提高违规弹窗广告的罚款额度，对于屡教不改者，可引入信用惩罚机制，甚至取消从业资格。同时，进一步完善审查机制，压实各方责任，多方共同协力，为电子产品使用者提供更加良好的用户体验。

　　◎邹通