新闻源

　　一个虚拟人竟然在推荐一款需要真实佩戴才能评价的产品，这真是咄咄怪事。最近，AI短剧《被裁掉的女孩》的主角“方桃子”接了一条美瞳广告，在视频里说这款美瞳“戴了一天都很舒服”。网友质疑道：AI又没长真人的眼睛，怎么试戴？目前，该广告视频已在舆论声讨下悄然下架。

　　媒体圈　　

　　南方网

　　品牌方为什么要找AI虚拟人打广告，其实不难理解。真人明星动不动就“塌房”，税务问题、私生活丑闻、不当言论，每一次翻车都让广告投入打了水漂。签真人代言像拆盲盒，而AI虚拟人不会撕番、不会耍大牌，形象全程可控。品牌方从她这儿买的，是一种“不出事”的安全感。
　　
　　但这种安全感，不能建立在虚假之上。AI虚拟人既没有民事主体资格，不能算广告法意义上的代言人。可是，这不等于背后的运营团队可以免责。当整个链条上的每个人都清楚“方桃子”不可能真的戴过美瞳，却依然让这条广告上线的时候，那份对消费者最基本的诚实，已经被商业利益挤到了角落里。

　　光明网

　　对AI虚拟人做广告不用“一竿子打死”。毕竟，AI虚拟人营销是数字时代的创新趋势，本身并无原罪，关键是企业必须坚守法律底线、恪守诚信原则。如若只是使用AI 技术辅助进行广告剧情演绎，并尽到标注提醒的责任，那么“AI虚拟人”也可以成为一种合法合规的创新手段。
　　
　　监管也应与时俱进补齐制度短板。技术迭代速度快，容易催生监管灰色地带，相关部门要立足现有广告法律框架，细化虚拟人商业推广的判定标准，尤其是虚拟形象推广医疗器械、保健品等特殊品类的行为边界。

　　◎赵亮　整理