新闻源

　　近日，多家电商平台因促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范等问题被约谈，并被要求整改。所谓“百亿补贴”“百亿消费券”等活动，未在显著位置公示活动规则，部分平台没有明确投入的实际补贴金额及平台、商家间的出资比例，看起来诱人，实则华而不实。

　　媒体圈　
　　　
　　新华微评

　　促销活动本应是激活消费、提振市场的让利惠民之举，如果一味玩套路，盲目卷补贴、卷价格，不仅扰乱市场秩序，也会透支消费者对平台的信任，侵蚀行业发展根基。诚信是市场经济的基石，平台和商家当守住诚信经营底线，不在营销上玩噱头，不在规则里设陷阱，要在品质上下真功、在服务上见真章。少一些算计，多一些诚意；少一些内卷，多一些创新，才是行业行稳致远的正道。

　　央视网评

　　“百亿补贴”早已是强弩之末。它一度是一些平台争夺增量用户、打开市场的利器。但时至今日，电商渗透率已达天花板，补贴的边际效益大大降低，反噬效应开始显现：消费者被“先涨价后补贴”反复套路，信任透支；商家被迫让利换取流量，利润被严重挤压；平台虽收获了“破纪录”的数字，其实是虚假繁荣。当补贴成为路径依赖，整个行业也陷入了零和博弈的怪圈。
　　
　　此次监管从开“事后罚单”转向“过程穿透”，戳中了要害。这不是干预市场定价，而是保证信息真实性——正如股市需要信息披露，电商大促同样需要真实说明。

　　“百亿补贴”的游戏，是时候散场了。少一点“百亿”的流量内卷，多一点“售后”“次日达”的优质服务；少一点对商家的竭泽而渔，多一点对生态共建的长期主义。流量“快闪”终会谢幕，信任“长跑”没有终点。

　　◎潘愈　整理