文创产品要面对市场价值与文化内涵的双重考验。过去，文创冰激凌、帆布包爆火，各家争相模仿，游客审美疲劳；现在，文创冰箱贴越来越多，难保不会走上老路。文创产品走红后，文物如何从“走进家中”到走进心中，还需要博物馆和游客一起思考。

　　近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成为文创界“顶流”，累计销量已超3万个，被网友称为“北京最难买冰箱贴”之一。与此同时，中国国家博物馆的明孝端皇后凤冠冰箱贴也备受青睐，上架两小时卖出1700个，上市三个月就卖了近8万个，是近20年来该馆当之无愧的“销冠”。

　　让文物活起来，把文化带回家。放眼望去，从星空藻井冰箱贴，到“马踏飞燕”创意玩偶，从国博凤冠冰箱贴，再到三星堆大立人……令人眼花缭乱的文创产品皆是“断货常客”。这折射出公众持续井喷的文化热情，尤其是年轻一代，文化水平、艺术修养更高，对历史文化了解越深，对传统宝藏也就越热爱。

　　文创产品作为一种文化符号，代表着当地的文化特色，也承载着游客对旅途的记忆和情感。当下越来越多的文创产品开始兼顾时尚性、艺术性和实用性。将传统与现代相结合，使得产品既可以欣赏，又可以装饰、佩戴，“文物”正以一种可爱的方式融入我们的日常。

　　就像网友评价这次走红的上述两款冰箱贴——“重工，有面儿”“直击心灵的中式审美”，人们送上好评，不仅是因为它们“好看”，也是因为一个小小的文创产品生动展现了文物及其代表的传统文化之美。这或许也给博物馆提了个醒：想让文创走入大众，融入人们的日常生活，要建立在了解消费者日常需求的基础上。

　　另外，一“贴”难求还带动了大众的观展热情。许多消费者因为对文创产品的喜爱，还亲自前往博物馆参观，近距离感受传统文化的魅力，并欣然扫码互动、打卡发圈，成为传统文化的“自来水”。这种“文创+旅游”的融合模式，为博物馆带来更多的客流量和收入，也为文旅产业的创新发展提供了思路。

　　面对上述消费态势，博物馆打开脑洞、放下身段，通过创意设计与市场需求精准对接，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活。事实也证明，供需“双向奔赴”的良性互动，让文博文创产业开辟出一条新赛道。据统计，全国多地博物馆文创产品销售额迈过亿元门槛，“为了一款冰箱贴打卡一座城”正成为文旅消费新热潮。

　　眼下，上述这两款冰箱贴供不应求，为了抢到冰箱贴，很多人甚至凌晨四五点就开始在馆外排队。面对这种火爆场景，有一些专家和网友担心，文创产品会成为人们来博物馆的唯一目的，弱化人们对于博物馆、文物本身的关注。文创产品的设计团队也坦言，现在网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴，但介绍相关文物知识的还不够多。

　　需要提醒的是，文创产品要面对市场价值与文化内涵的双重考验。过去，文创冰激凌、帆布包爆火，各家争相模仿，游客审美疲劳；现在，文创冰箱贴越来越多，难保不会走上老路。文创产品走红后，文物如何从“走进家中”到走进心中，还需要博物馆和游客一起思考。

　　◎赵亮