公众对蓝月亮广告的批评体现了社会对于性别平等的重视，也促使企业和社会重新审视那些被忽视的性别偏见问题。我们期待看到更多的品牌能够摒弃传统的性别刻板印象，以更加包容和多元的视角来呈现其产品和服务，以更加负责任的态度，推动社会向更加平等和包容的方向发展。或许这才是母亲节的应有之义。

　　近日，有网友发帖吐槽，蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等，认为这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象，作为母亲节宣传文案有所不妥。同时也有不少网友认为，“这句广告语也没什么错，没必要过于追究”。对此，蓝月亮客服回应称，文案本意是想表达感恩母亲，可能没有表达到位。

　　在大多数人的传统观念里，洗衣、做饭、打扫卫生等家务劳动好像天然就与女性联系在一起。当我们对这一固有的“常识”提出质疑，就会被指责“没必要”。然而真的没有必要吗？为什么做家务的人就一定是女人呢？女人生来就应该做家务吗？就应该整天围着孩子、围着家庭转吗？

　　广告作为传播媒介，除了向受众传达品牌产品信息之外，还具有塑造公众意识的能力。蓝月亮的母亲节文案强调“让妈妈洗衣更轻松”，无疑向受众传达出一种“家务事由母亲做”的性别刻板印象。

　　性别刻板印象是指社会对男性和女性应有行为、角色和特征的预设期望，这些看法往往未经质疑地被广泛接受，成为人们判断和评价他人的潜在标准。由于刻板印象通常是在有限的经验基础上形成的，所以可能会使人对某些群体成员产生一定的偏见和歧视。

　　事实上，日常生活中有很多关于女性的刻板印象。例如，智能厨电品牌营销“爱她”，厨房调味料品牌广告多是女性做饭，还有流传已久的“女司机＝马路杀手”，女孩子学不好理科就应学文科，女孩就该找个稳定的工作，结婚了就应该在家相夫教子等等。

　　长期以来，我们用刻板印象和固有的认知偏见来定义女性，甚至女性自己，有时候也会不自觉地跳进刻板印象的陷阱里，跟着社会大众的想法和选择走，会觉得那就是正确的。但是，一条路走的人多不代表那就是正确的方向。

　　“我生来就是高山而非溪流，我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑。”每个人，无论是男是女，都是独立的存在，都是独特的个体。性学者、社会学家李银河说：“性别不是边界线，偏见才是。”董明珠也曾在节目中明确表达过自己对于性别偏见的看法：“工作不分性别，我们的职业选择和我们的脑袋有关，我们应该用职业眼光来正确评价自己。”

　　公众对蓝月亮广告的批评体现了社会对于性别平等的重视，也促使企业和社会重新审视那些被忽视的性别偏见问题。我们期待看到更多的品牌能够摒弃传统的性别刻板印象，以更加包容和多元的视角来呈现其产品和服务，以更加负责任的态度，推动社会向更加平等和包容的方向发展。或许这才是母亲节的应有之义。

　　◎赵亮