商报消息　近日，LG生活健康发布2023年财报。据最新财报数据显示，2023年LG生活健康销售额为68048亿韩元(约合人民币366.09亿元)，同比下滑5.3%；营业利润同比下滑31.5%至4870亿韩元（约26.2亿元人民币）。其中，2023年美容部门全年销售额为28157亿韩元（约合人民币151.48亿元），营业利润为1465亿韩元（约合人民币7.88亿元），分别比上年下降12.3%。其中，中国销售额2023年下滑约20%，至7510亿韩元（约合人民币40.34亿元），是海外下滑最多的地区。
　　
　　在最新公布的2023年第四季度业绩情况显示，该季度集团销售额、营业利润则分别同比下滑13.3%、57.6%。其中美妆业务在该季度销售额同比下降23.7%至6640亿韩元，营业利润同比下降90.8%至70亿韩元，跌幅超90%。
　　
　　从LG生活健康各地区的销售额来看，除北美地区，其他各地区均出现了不同程度下滑。2023年，韩国本土市场销售额为47725亿韩元，占总销售额70%，同比下滑4.6%。中国市场40.41亿元，下滑19.6%。北美市场销售额为32.32亿元，同比增长10.9%。日本市场销售额为19.95亿元，同比下滑8.9%。中国依旧是LG生活健康的海外第一大市场。
　　
　　针对业绩的下滑，LG生活健康在财报中提到，主要因中国需求疲软导致主要渠道销量减少，因部分渠道销售额下降、海外结构调整费用等，导致营业利润减少。
　　
　　事实上，自2022年开始，LG生活健康营收利润就出现双降的局面。根据过往财报数据，2022年其全年销售额7.19万亿韩元，同比下滑11.2%；营业利润下滑44.9%至7111亿韩元。
　　
　　LG生活健康业绩不断下滑的背后，是旗下品牌竞争力逐渐减弱甚至退出市场带来的后果。根据公开数据，Whoo后2023年前三季度销售占比美妆业务的55%，占据了LG生活健康营收的半壁江山，该品牌从2019年开始，一直位列天猫“双11”美妆品牌TOP10榜单。2021年上半年，该品牌总体销售增长40%。
　　
　　然而随着近两年韩妆在中国市场遇冷，2022年Whoo后突然消失在天猫美妆“双11”前十榜单中，甚至没有入围前二十榜单。此外，高端品牌Whoo后价格体系混乱的同时，同样布局高端市场的OHUI欧蕙在中国市场陆续关闭线下渠道，而另一高端品牌苏秘37°也已经退出线下渠道。
　　
　　基于业绩表现，LG生活健康在财报中透露未来发展会做出调整：未来品牌将在中国全面专注线上运营。与此同时，LG生活健康也表示Whoo后在中国市场的主要销售渠道已转为抖音、天猫等线上渠道。
　　
　　此外，韩妆品牌还有意加码其他市场，以此降低对中国市场的依赖。比如北美市场以LG生活健康的BPC品牌为中心运营，同时会扩大对belif、TFS、fiegel等品牌的投资，通过寻找符合当地特点的品牌，以扩大日本、东南亚市场。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　孙姮　见习记者　贺楚婧