警卫员陈昌奉回忆，主席的马夫老于用个长竹筒把中间打通以后装酒，抬着走，就像抬机枪，数他带的酒最多。那时仁怀的群众还没怎么走，因此可以买到大量的酒。主席还跟他们谈到茅台酒为什么那么有名。
　　
　　聂荣臻在茅台镇休息的时候，为了品味一下举世闻名的茅台酒，便和罗瑞卿叫警卫员去买些来尝尝。结果酒刚买来，敌机就来轰炸。于是，他们又赶紧转移。
　　
　　耿飚将军回忆：“这里是举世闻名的茅台酒产地，到处是烧锅烧房，空气里弥漫着一阵阵醇酒的酱香。尽管戎马倥偬，指战员们还是向老乡买来茅台酒，会喝酒的细细品尝，不会喝的便装在水壶里，行军中用来擦腿搓脚，舒筋活血。”
　　
　　李志民将军在加入红军前当过小学校长，他还写了一首名为《茅台酒》的打油诗：“没有月亮没有星，踏过沙河爬山岭，公鸡啼叫天发亮，红军走过茅台镇。眼发花来头发晕，人在梦里夜行军，想喝一口茅台酒，解解疲劳爽爽心。”

　　随军作家成仿吾回忆：“茅台镇是茅台名酒的家乡，紧靠赤水河边有好几个酒厂与作坊。政治部出了布告，不让进入这些私人企业，门都关着。大家从门缝往里看，见有一些很大的木桶与成排的水缸。酒香扑鼻而来，熏人欲醉。地主豪绅家都有很多大缸盛着茅台酒，有的还密封着，大概是多年的陈酒。”
　　
　　成仿吾所提到的政治部的布告，是1935年3月16日中国工农红军总政治部以主任王稼祥、副主任李富春的名义发布的关于保护茅台酒的通知，全文如下：
　　
　　民族工商业应鼓励发展，属于我军保护范围。私营企业酿制的茅台老酒，酒好质佳，一举夺得国际巴拿马金奖，为国人争光。我军只能在酒厂公买公卖，对酒灶、酒窖、酒坛、酒甑、酒瓶等一切设备，均应加以保护，不得损坏。望我军将士切切遵照。
　　
　　1936年，红军抵达陕北后，美国记者埃德加·斯诺到延安采访，毛泽东倡议全军写回忆文章，总政治部在很短的时间里征集到200多篇、约50万字的回忆录，编成《红军长征记》（又名《二万五千里》）一书。其中，很多将士都在文中提到了茅台镇和茅台酒。