商报济南消息　日前，法国LVMH 集团旗下的高端美妆品牌贝玲妃ben-efit天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠道发布通知称，店铺将于2024年1月28日结束运营。届时，客服通道和会员权益兑换也将同步关闭。至此，贝玲妃成为进入2024年以来，首个主动喊停的高端美妆品牌。
　　
　　公开资料显示，作为最早进入中国市场的海外高端彩妆品牌之一，贝玲妃2007年就进入中国市场，2008年入驻中国丝芙兰，可谓“出道即巅峰”；截至2020年底，丝芙兰全国门店总数达到275家，覆盖全国81座城市，一度下沉到临沂、江门、达州等多个城市。
　　
　　2011 年，贝玲妃试水电商，入驻“天猫”前身的淘宝商城，后又上线中国大区官网；值得一提的是，仅在天猫运营半年，贝玲妃就战略性“撤退”，重回天猫已是6年后，彼时，行业竞争已经进入“白热化”阶段。
　　
　　2021 年，贝玲妃着手线下撤柜，业务重点转战线上，同年，京东旗舰店上线；次年，抖音旗舰店上线。事实上，作为高端美妆品牌的贝玲妃不乏“爆款”，截至发稿时，旗下的蒲公英腮红产品上榜了多个网购平台的单品热销榜。但也有业内人士指出，贝玲妃相当依赖旗下的几款经典产品，“推新速度缓慢，研发动力不足，产品丰富度不足”。
　　
　　2023年12月末，贝玲妃天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠道同发通知称，店铺将结束运营，接受新订单至2024年1月28日23时59分，届时，客服通道以及会员权益兑换也将一并关闭，店铺结束运营后会员权益失效。
　　
　　据了解，此番官宣“退网”，并不意味着贝玲妃放弃中国市场。贝玲妃官方客服回复称，三大线上店铺结束运营后，消费者可继续前往中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买贝玲妃的相关产品。截至发稿前，贝玲妃抖音官方旗舰店已经清空所有商品，天猫和京东的官方旗舰店则仍有产品在售。
　　
　　此外，记者还注意到，随着国产美妆的发展和国货品牌的崛起，贝玲妃的撤退已非个例，近年来，不少外资美妆品牌在中国的美妆市场竞争中“落于人后”，或退出中国市场或缩小业务范围。
　　
　　2021年，爱茉莉太平洋旗下彩妆品牌伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）关停中国大陆全部线下门店，归属同一母公司的悦诗风吟也在2022年被传因销售业绩不佳，在中国市场大规模“撤店”。此外，曾被法国欧莱雅集团收购的老牌美国彩妆美宝莲也在2022年陆续关闭了中国市场的线下门店，仅保留屈臣氏专柜。2023年底，韩国面膜品牌春雨papa recipe也官宣停止中国市场运营。值得关注的是，上述外资美妆品牌的多个电商平台旗舰店尚在正常运营中，且品牌旗下的相关经典产品仍为美妆品类中的热销产品。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　郑晓彤