从某种意义上说，国产羽绒服“贵”上热搜是一件好事。争论激烈也没关系。有争论恰恰说明人们对国货品牌的刻板印象正在改变。国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌，这份雄心没有错。但品牌是不是高端，不应看自身贴的价签，得看消费者心里打的标签。在高端市场，品质力是基础，品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话，才能得到消费者认可。

　　近日，“国产羽绒服卖到7000元”“羽绒服何时卖到五位数的”“羽绒服涨价把市场让给了军大衣”等话题冲上微博热搜，并引发公众对于国产羽绒服价格过高的质疑。

　　有不少消费者吐槽：“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服了。”在此背景下，一些大学生用实际行动“整顿”羽绒服市场，扎堆穿起军大衣，正如他们所言，“不是羽绒服穿不起，而是军大衣更有性价比。”

　　近年来国产羽绒服价格上涨是不争的事实。中华全国商业信息中心发布的数据显示，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价从438元涨到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。有业内人士指出，今年羽绒服的整体价格相比去年同期上涨30%左右。

　　现阶段关于羽绒服的讨论，掺杂了不少情绪。在一些国产品牌开始发力迈向高端、整体价位随之“水涨船高”时，部分消费者出于过去对国货“廉价”的刻板印象，难免产生心理落差。很多人希望国产羽绒服的价格能尽可能便宜点、别那么贵，并试图用舆论去影响市场定价，背后实则是对国产品牌缺乏信心。

　　“加拿大鹅”能卖上万元，上千元的北面羽绒服被消费者认为卖得值，无非是因为其在填充物选取、面料开发、功能设计、品牌传播等方面，确有可取之处。成立于1957年的“加拿大鹅”以抵御极端严寒著称，第一个爬上珠峰的加拿大人、“南极第一城”麦克默多科研中心工作人员穿的都是“加拿大鹅”。这家企业以长达数十年的传奇故事和品牌缔造，撑起了国际品牌的高溢价，让消费者为此愿意买单。

　　其实，我国是世界上最大的羽绒及制品生产国、出口国和消费国，众多国际品牌使用的羽绒同样来自中国。坐拥全世界最丰富的鸭绒、鹅绒资源，配合改革开放历经40多年磨砺的世界级服装生产线，国货羽绒服完全也有可能做出高端产品。

　　退一步说，国产羽绒服涨价一定是坏事吗？国产羽绒服撕掉“廉价”“平替”的标签，以更自信的姿态去满足“炫耀性需求”，这何尝不是一种产业升级？中国有14亿多消费者，市场足够大，消费者需要几百元的经济型羽绒服，也理应容得下上千元的高端羽绒服。

　　所以从某种意义上说，国产羽绒服“贵”上热搜是一件好事。争论激烈也没关系。有争论恰恰说明人们对国货品牌的刻板印象正在改变。国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌，这份雄心没有错。但品牌是不是高端，不应看自身贴的价签，得看消费者心里打的标签。在高端市场，品质力是基础，品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话，才能得到消费者认可。

　　◎赵亮