当下，实体书店在丰富人们精神文化生活的同时，也遭受着电商电子阅读等数字技术的冲击。面对困境，有的书店被淹没在时代浪潮当中，有的书店则通过积极转型成为最美书店，成为城市的一道风景线。

　　针对书店未来的发展，在这次论坛中，北京大学艺术学院教授、北京大学文化产业研究院院长向勇作了主旨演讲，从独立书店的价值定位、独立书店的体验场景、独立书店的创意运营三个方面为独立书店的发展提供参考建议。以下是向勇演讲的部分摘录。

　　向勇表示，现在的书店，已经不是一个以书的销售为唯一价值和目的的场景。一个书店的存在，是一个非常重要的、一个最有温度的文化空间，它可以在城市里面，也可以在乡村。比如我们刚授牌的山东的一些最美书店。

　　这些书店的存在，对于我们每一个人来说，都可能是一个温暖的印记，所以我们要重新去考量书店的场景价值。正如王笛（注：澳门大学特聘教授、历史系主任，知名学者）所说，“书店是现代生活最有温度的文化标志，是都市空间最为舒适的文化环境，是城市公共生活的精神家园。”

　　我尝试给实体书店定义的话，实体书店是一种独立书店，正作为一个微型文化综合体（Cultural Complex）通过特色的文化定位和环境打造，以书籍展售、主题展览、演讲座谈、读书沙龙等多元经营，在激烈竞争的商业实践中勇敢探索互联网时代“书店+”的生存模式。

　　实体书店就是一种独立书店，我们强调的是它文化的独立，每一个书店它首先要有一个非常鲜明的、独特的一个文化主题，并以此打造空间、营造环境。这种文化的主题恰恰让这个空间构成了“一个文化的综合体”。书店的规模有大有小，可以是一栋楼，也可以是在街区转角的小店，但都是这种“文化综合体”的一员。

　　书店的功能当然它有书店的销售，但这里的销售其实是一种仪式性的销售，是具有一种随机性的，是一种品尝式的、深度体验式的，具有一种高仪式感的，让我们去触摸纸质书的这种体验感知。

　　在这个新公共空间里，经营者要充分考虑到相关利益者的参与，比如消费者、政府部门、社区居民等等。

　　独立书店作为文化综合体的文化集聚，保证了书店的文化资本是从本土的文化资源中生长出来的，而不是靠招商引资从外部生硬引进而来的。独立书店一定要参与到所在社区的营造工作当中去，通过空间场景去把书店所在地的地方文化激发出来。

　　◎本专题撰稿山东商报·速豹新闻网记者　王远　张淑婷