7月3日，首届世界城市品牌大会暨2022-2023年“长城奖—文旅好品牌”发布盛典在中国澳门举办。发布会上，“乡村好时节”——山东省乡村振兴品牌塑造与传播案例，凭借挖掘山东独特的乡土文化及时节特色杀出重围，摘得“长城奖–文旅好品牌”2022-2023年度铜奖及“县域及乡村振兴品牌优秀案例”奖，也是乡村振兴类案例中唯一获奖品牌。
　　
　　◎山东商报·速豹新闻网记者　王龙燕

　　源于“好客山东”的公益子品牌
　　
　　“好客山东·乡村好时节”活动品牌是山东省文化和旅游厅自2021年起，在全省范围内聚力打造的“好客山东”品牌体系下，聚焦乡村旅游的公益子品牌。
　　
　　2021年，为深入挖掘、继承创新山东优秀传统文化，推动优秀传统文化创造性转化、创新型发展，推动文化和旅游融合高质量发展，山东省文化和旅游厅在全省范围内开展“好客山东·乡村好时节”主题年活动，以根植于民间的大众文化、民俗文化、乡土文化为根基，共指导各市开展乡村主题游活动17场，设立“乡村好时节”体验基地3处。先后打造出夏至面、过半年、渔民节、饺子宴、露营季等年度热点活动，得到众多媒体报道和社会各界广泛关注，获得第六届博鳌旅游传播论坛“2021文旅好品牌”优质案例、第六届中国文旅IP大会“乡村之光”等荣誉。
　　
　　随后，在2022年，山东省文化和旅游厅在继续深入挖掘、传承、创新山东优秀传统文化的基础上，完善提升了“乡村好时节”品牌体系，从深化产品开发、优化品牌提升、推动基地建设、加强品牌宣传、突出成果研究等5项具体实施措施，深入挖掘、传承、创新山东优秀传统文化，推动乡村旅游重点村镇、民宿集聚区、国家文化公园相关项目等串珠成链，连线成片，打造出山东乡村旅游金字名片。

　　擦亮“乡村好时节”文旅品牌

　　长城奖历经40年发展积淀，是中国广告业历史最悠久、专业度强、影响力深远的赛事活动。该奖项在2023年首开文旅赛道，通过近半年的项目申报及专家评选，最终评选出50个优秀案例，以及年度文旅好品牌金、银、铜奖，在世界城市品牌大会的舞台上揭晓结果并颁奖，打造了文旅高质量发展与文旅品牌全球化传播的风向标。此次“乡村好时节”——山东省乡村振兴品牌塑造与传播案例荣获长城奖是一次国际传播的重要渠道，也全面提升了“乡村好时节”品牌在国际旅游市场的影响力和美誉度，为山东文化旅游高质量发展提供了强大支撑。
　　
　　在延续前两年基础上，今年乡村好时节以“LET’S购”为主题，全省16市联动，常态化开展乡村旅游活动。以传统节气节日为时间线索，结合传统节气与农事生产、物候变化、民俗活动密切相关的特点，以春分、夏至、立秋、冬至等节气为切入点，以季节变化为脉络，培育春赏花、夏休闲、秋采摘、冬养生等为主题的乡村旅游活动。据统计，截至目前，今年省内举办“乡村好时节·LET’S购”主题年系列活动300余场，引导各市自行组织乡村旅游活动上千场次，吸引游客3100余万人次，带动产品销售31.4亿元，并获得新华网、人民网等主流媒体的广泛关注，#乡村好时节等相关话题播放量已突破1亿。
　　
　　据悉，下一步，省文化和旅游厅将继续在全省范围内深挖并整合乡村文化资源、非遗资源、美食资源等，不断丰富“乡村好时节·LET’S购”主题年活动内涵和外延，继续擦亮“乡村好时节”这一品牌。