为深度挖掘历下区泉水文化资源，活化老城文旅资源，展现“名泉胜景、老街烟火、湖光夜色、非遗人文”独特城市气质，今年以来，济南市历下区文化和旅游局策划推出“泉润历下·漫行呼吸”线上主题推广活动，以城市漫游为载体，用小切口讲好历下泉水故事，创新政务文旅宣传模式，活动开展以来，实现了传播热度与文旅消费双向提升，为区县文旅新媒体宣传打造了可复制实践样本。
　　
　　◎山东商报·山海新闻记者　崔艳红

　　漫步泉城街巷　感受泉水烟火

　　历下区坐拥趵突泉、大明湖、明府城、百花洲等一众核心文旅地标，泉水街巷密布，名士文化、非遗技艺、老城烟火交相辉映。当下，游客旅游偏好逐步转变，慢体验、轻漫游、追求松弛感的微度假成为出游新风尚。为跳出传统文旅宣传宏大叙事，跳出单纯景点推介的固有模式，把镜头对准老城街巷小众点位，让市民游客沉浸式感受历下“家家泉水、户户垂杨”的生活氛围感，历下区文旅局立足自身资源禀赋，策划本次“泉润历下·漫行呼吸”主题宣传活动，主打“漫步泉城街巷，感受泉水烟火”，传递放慢脚步、沉浸式漫游老城的理念，让泉水文化从景区景点走向街巷生活。

　　一次采集　多元传播

　　此次活动坚持“一次采集、多元传播、群众参与”的全媒体传播思路，构建起多平台协同联动的传播矩阵。活动精心设置多个传播话题，打破官方单向输出的宣传模式，面向广大市民、游客开启内容征集通道，鼓励大众分享自己漫游历下的实拍影像和游玩感悟，将普通游客的真实视角纳入宣传素材。活动开展以来，累计产出专题原创稿件、短视频、海报等各类宣传作品80余篇（条），联动省、市、区各级媒体平台刊发转载相关内容40余篇，面向广大市民游客征集漫游实拍素材和游玩感悟，收到群众自发投稿作品百余件。优秀群众投稿作品同步历下文旅微信公众号、济南日报等省市区多级新媒体平台推送，形成“官方引导、全民参与”的双向互动传播格局。
　　
　　同时，活动深度融入省市县政务新媒体三级联动机制，借力省市主流媒体、自媒体达人力量协同分发传播，对省级文旅宣传主题开展二次创作、错位表达，与“四季游山东”“跟着演出去旅行”等宣传议题同频共振，放大“好客山东”“泉韵历下”品牌声量。活动内容还纳入历下文旅政务新媒体特色专栏，与“历下好风光”“非遗风采”等栏目互为补充，进一步丰富历下文旅IP内容库。

　　全平台持续引流　打卡点热度攀升

　　系列宣传活动取得亮眼的综合成效，全平台总曝光量突破百万次。以生活化、接地气的叙事视角，一改政务宣传刻板印象，百花洲游船、老城街巷等小众打卡点位网络热度显著攀升，有效引导市民游客走出热门景区，走进老城街巷打卡体验，拓展了历下文旅游玩的深度与广度。
　　
　　新媒体宣传引流效应持续释放，有效带动辖区文旅市场回暖。2026年“五一”假期，天下第一泉、千佛山两大景区接待游客约169.3万人次，门票收入约1199万元；辖区10家重点监测酒店接待1.89万人次，同比增长5.6%，线上流量切实转化为线下文旅消费。
　　
　　下一步，历下区文化和旅游局将持续用好政务新媒体矩阵，深挖泉水、名士、非遗本土文化内核，持续推出更多群众喜闻乐见的原创宣传内容，深化省市县三级联动传播，打通流量向文旅消费“留量”转化通道，持续讲好新时代历下文旅故事。