商报消息　近日，韩束品牌一则“七天长不出头发赔一万”的广告在社交平台引发广泛关注。该广告以AI口播短视频形式传播，向消费者承诺：购买其防脱固发修护洗发水后，若七天内未见头发生长，可获得一万元赔偿。该宣传迅速吸引大量用户目光，但也随即引发质疑。有消费者在花费69.9元购买产品后向客服咨询具体兑现流程，却被告知该产品“没有生发功能”，仅具备防脱作用。
　　
　　针对这一争议，韩束品牌方于8月28日作出回应，称产品定位确为“防脱”而非“生发”，并解释广告中提及的“长头发”是指毛发健康状态的改善，并非医学意义上的新生发。但与此同时，带有演员出镜、暗示“用米某诺一个月不如用它喷一个礼拜”效果的广告物料仍在部分线上渠道持续推送，进一步加深了外界对宣传尺度的疑虑。
　　
　　据悉，上海市场监管部门已注意到相关情况并介入了解，消费者的个人投诉虽已获得退款处理，但该广告是否构成违规、品牌方是否需要承担相应责任，仍有待监管部门的最终认定。
　　
　　在广告争议持续发酵的同时，韩束母公司上美股份于8月17日发布了2026年上半年业绩报告。财报显示，上半年公司实现营收37.56亿元，同比下滑8.6%；期内利润为1.26亿元，同比减少77.4%。毛利率虽然逆势提升1.2个百分点至76.7%，但归母净利率从去年同期的约13%大幅降至2.9%。值得关注的是，在收入下降的情况下，销售及分销开支反而增长6.2%至24.81亿元，销售费用率从56.9%攀升至66.1%。这份成绩单发布后，公司股价在次日下跌超过两成，截至8月31日报收于21.66港元，较一年前约104.8港元的高位已回落近八成，今年以来累计跌幅约68%。
　　
　　从收入结构来看，韩束品牌在上美股份中占据主导地位。根据历年财报数据，2025年韩束营收进一步增至73.60亿元，占比仍维持在80.2%；2026年上半年，韩束营收为26.61亿元，同比减少20.4%，占公司总营收比重降至70.8%。值得注意的是，今年“618”大促期间，韩束在抖音美妆榜单上位列第六，而在此前的2024年和2025年“618”榜单中，韩束均排名首位。
　　
　　除了业绩层面的压力，韩束的品牌声誉在过去一年中也经历了几次波折。2025年底，央视《经济半小时》栏目送检结果显示韩束两款面膜产品检出被禁用的表皮生长因子（EGF），尽管韩束随后出示了上海市药监局和第三方SGS的检测报告予以否认，但这场“检测罗生门”已在消费者中留下讨论。如今不到一年，又因“七天长不出头发赔一万”的广告陷入宣传合规争议，品牌方的宣传尺度再次受到外界审视。

　　◎文/图　山东商报·山海新闻记者　贺楚婧