小屏幕讲好中国故事
微短剧“解锁”非遗传播新途径
《琉璃奇缘》剧照
点击查看原图 近年来，短剧、微短剧凭借形式新颖、节奏明快、冲突感强等特点成功出圈，成为广受大众喜爱的新型影视形态，题材创作持续推陈出新。日前，讲述淄博琉璃故事的非遗题材微短剧《琉璃奇缘》，成功入围中国文联“时代繁星与美同行”新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐作品名单。从地方探索到全国热潮，从国内破圈到海外传播，越来越多非遗短剧、微短剧获得行业与市场的认可，为非遗活化、文旅推广与文化出海探索新的传播路径。
◎山东商报·山海新闻记者 王宇琦
入围
淄博琉璃故事登上全国榜单
日前，“时代繁星与美同行”新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐系列活动在西安举办。本次活动由中国文学艺术界联合会、中共陕西省委宣传部指导，中国文联网络文艺传播中心、陕西省文学艺术界联合会等单位联合主办。活动现场发布60部新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐入围作品名单，围绕淄博琉璃创作的非遗题材微短剧《琉璃奇缘》入选。同批入围的还有《非遗总动员》《群山上的“村T”》《火焰驹之烈焰不灭》等多部非遗题材作品，非遗题材正成为榜单中一道引人注目的风景线。
《琉璃奇缘》由五色祥云（北京）文化传媒有限公司、淄博市融媒体中心联合出品，淄博籍编剧昃文江、导演吴峰带领本土团队打造。全剧共16集，单集约10分钟，2025年9月26日在爱奇艺首播，上线仅2小时便跻身电视剧“飙升榜”前四位，当日播放量突破百万，优酷、搜狐等平台同步跟播，展示出非遗微短剧强劲的传播效能。
剧集以国家级非遗代表性项目琉璃烧制技艺为核心，讲述三代琉璃匠人消解隔阂、坚守匠心、勇于创新突破的故事。剧组先后在淄博颜神古镇等6处省级以上文物保护单位取景，巧妙融合淄博琉璃非遗技艺、地域人文风貌与文旅资源。美术团队复原复刻上世纪50年代博山琉璃作坊风貌，道具组征集清末民初琉璃器皿47件，其中包含5件国家三级文物；该剧完整拍摄记录琉璃烧制、灯工制作等32道传统工序；摄制组还同步推出12集《琉璃技艺解密》系列短视频，形成传播合力。
精心制作的内容收获众多观众好评，有网友在评论区留言：“剧情把淄博琉璃的赓续传承体现得特别好，看得热血沸腾。”此前，《琉璃奇缘》已入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目。该剧是淄博以微短剧赋能非遗活化、助力文旅宣传的重要成果，充分展现出淄博本土文艺创作与文旅融合发展的蓬勃活力。
流量
山东“微短戏”播放量轻松破亿
《琉璃奇缘》并非孤例。放眼全国，多地早已开始探索“短剧、微短剧+非遗”的融合路径，呈现出多点开花、各具特色的发展格局。
在山东，非遗与微短剧的牵手早有尝试。2024年，潍坊市文化和旅游局、山东广播电视台联合推出文旅微短剧《绘梦潍坊——我被古人团宠了》。剧集以插画师的主人公视角搭建独具特色的绘本叙事空间，串联起当地美景、美食、科技与非遗故事，将和乐面、朝天锅、潍坊风筝等非遗元素逐一呈现。该剧浏览量突破千万，以新颖鲜活的形式把潍坊文旅资源推向全国。济南蟠龙梆子剧团打造的“微短戏”则走出另一条特色路径——从故事类短视频到成型微短剧，内容不断充实丰富，备案短剧在抖音平台播放量达5.5亿次。蟠龙梆子是流传于济南莱芜区、钢城区等地，拥有300余年历史的传统戏剧，借助微短剧载体，这门古老戏剧收获成倍增长的受众群体，传播边界得到大幅拓展。
在贵州，当地打造聚焦苗绣、侗族大歌、阿妹戚托的微短剧“贵州非遗三部曲”。本次盛典入围作品《群山上的“村T”》便出自其中。剧集取材凯里“村T”真实IP，深挖背后苗绣非遗内核。“村T”诞生两年来，相关走秀活动已举办千余场，吸引9万余人参与，相继亮相中国国际时装周、伦敦时装周。微短剧《群山上的“村T”》以此为蓝本，讲述设计师、企业家将苗绣技艺与现代时尚相融，带领乡村群众站上世界T台的故事。
政策层面的持续加码，更为非遗相关短剧、微短剧热潮注入强劲动力。2025年1月，国家广电总局实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧与各行业领域深度结合，带动内容提质升级、赋能千行百业；同步启动“微短剧里看非遗”创作计划，扶持非遗题材微短剧创作，搭建起微短剧与非遗良性互动的桥梁，推动非遗依托新技术、新场景、新形式实现活态传承，着力打造一批兼具地域民族特色与市场潜力的非遗微短剧，进一步筑牢中华民族文化认同。
市场数据也印证了这一模式的可行性。2026年，国家广电总局发布首批“微短剧+”行动计划116部推荐剧目，其中“微短剧里看非遗”专题共13部作品，《姐姐的三条簪》位列其中。该剧播放量超3亿次，话题阅读量破1.5亿次。作品将福州非遗“三条簪”为线索，作为女性成长叙事的内在驱动力，带动相关非遗元素网络搜索热度显著上升，完成传统文化与年轻传播语态的有机结合，也为历史题材微短剧的创作传播提供可借鉴样本。
出海
向世界讲好中国非遗故事
从国内热播到海外出圈，非遗微短剧的传播半径还在不断延伸。凭借短小精悍的体量、强情节的叙事和跨越语言的文化魅力，非遗微短剧正成为中华文化走出去的一张新名片。
非遗微短剧《大同密码》以悬疑沉浸式叙事为外壳，将大同非遗技艺、古建美学、民俗底蕴融入主线；借助AI生成、虚拟视觉特效（VFX）等前沿技术，让云冈造像、古城街巷、非遗工坊虚实相映、焕新登场。该剧依托北京大学全球传播融媒体矩阵推送，同时被多家国家级国际传播媒体转载，让千年非遗在数字时代焕发新生，向世界展现中华文明独特魅力。
中国微短剧依托流媒体平台在海外市场得到许多关注。中国微短剧《一梦枕星河》以苏州为背景，讲述苏扇非遗代表性传承人与海归古城保护工程师携手守护古城、传承非遗的故事。
在TikTok平台上，该剧的评论区展现了文化交流的空间，来自泰国、印度尼西亚、马来西亚等国的网友用不同语言分享观剧感受，从剧情发展到中国非遗，从城市风貌到青年故事。
今年8月9日，第38届大众电影百花奖配套活动短剧荣誉单元颁奖礼在北京举办，非遗题材短剧《傩戏》斩获年度人气短剧荣誉。该剧把源自商周的古老傩戏精髓，融入节奏紧凑、情节张力十足的现代微短剧叙事，以高燃故事传递文化自信内核，让守护非遗的主题更贴合青年观众审美。该剧登陆海外平台，通过StardustTV以12种以上语言版本覆盖200多个国家和地区。非遗微短剧正在以年轻人喜闻乐见的方式，让中国非遗故事扬帆出海。
◎山东商报·山海新闻记者 王宇琦
入围
淄博琉璃故事登上全国榜单
日前，“时代繁星与美同行”新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐系列活动在西安举办。本次活动由中国文学艺术界联合会、中共陕西省委宣传部指导，中国文联网络文艺传播中心、陕西省文学艺术界联合会等单位联合主办。活动现场发布60部新大众文艺盛典暨微短剧荣誉推荐入围作品名单，围绕淄博琉璃创作的非遗题材微短剧《琉璃奇缘》入选。同批入围的还有《非遗总动员》《群山上的“村T”》《火焰驹之烈焰不灭》等多部非遗题材作品，非遗题材正成为榜单中一道引人注目的风景线。
《琉璃奇缘》由五色祥云（北京）文化传媒有限公司、淄博市融媒体中心联合出品，淄博籍编剧昃文江、导演吴峰带领本土团队打造。全剧共16集，单集约10分钟，2025年9月26日在爱奇艺首播，上线仅2小时便跻身电视剧“飙升榜”前四位，当日播放量突破百万，优酷、搜狐等平台同步跟播，展示出非遗微短剧强劲的传播效能。
剧集以国家级非遗代表性项目琉璃烧制技艺为核心，讲述三代琉璃匠人消解隔阂、坚守匠心、勇于创新突破的故事。剧组先后在淄博颜神古镇等6处省级以上文物保护单位取景，巧妙融合淄博琉璃非遗技艺、地域人文风貌与文旅资源。美术团队复原复刻上世纪50年代博山琉璃作坊风貌，道具组征集清末民初琉璃器皿47件，其中包含5件国家三级文物；该剧完整拍摄记录琉璃烧制、灯工制作等32道传统工序；摄制组还同步推出12集《琉璃技艺解密》系列短视频，形成传播合力。
精心制作的内容收获众多观众好评，有网友在评论区留言：“剧情把淄博琉璃的赓续传承体现得特别好，看得热血沸腾。”此前，《琉璃奇缘》已入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目。该剧是淄博以微短剧赋能非遗活化、助力文旅宣传的重要成果，充分展现出淄博本土文艺创作与文旅融合发展的蓬勃活力。
流量
山东“微短戏”播放量轻松破亿
《琉璃奇缘》并非孤例。放眼全国，多地早已开始探索“短剧、微短剧+非遗”的融合路径，呈现出多点开花、各具特色的发展格局。
在山东，非遗与微短剧的牵手早有尝试。2024年，潍坊市文化和旅游局、山东广播电视台联合推出文旅微短剧《绘梦潍坊——我被古人团宠了》。剧集以插画师的主人公视角搭建独具特色的绘本叙事空间，串联起当地美景、美食、科技与非遗故事，将和乐面、朝天锅、潍坊风筝等非遗元素逐一呈现。该剧浏览量突破千万，以新颖鲜活的形式把潍坊文旅资源推向全国。济南蟠龙梆子剧团打造的“微短戏”则走出另一条特色路径——从故事类短视频到成型微短剧，内容不断充实丰富，备案短剧在抖音平台播放量达5.5亿次。蟠龙梆子是流传于济南莱芜区、钢城区等地，拥有300余年历史的传统戏剧，借助微短剧载体，这门古老戏剧收获成倍增长的受众群体，传播边界得到大幅拓展。
在贵州，当地打造聚焦苗绣、侗族大歌、阿妹戚托的微短剧“贵州非遗三部曲”。本次盛典入围作品《群山上的“村T”》便出自其中。剧集取材凯里“村T”真实IP，深挖背后苗绣非遗内核。“村T”诞生两年来，相关走秀活动已举办千余场，吸引9万余人参与，相继亮相中国国际时装周、伦敦时装周。微短剧《群山上的“村T”》以此为蓝本，讲述设计师、企业家将苗绣技艺与现代时尚相融，带领乡村群众站上世界T台的故事。
政策层面的持续加码，更为非遗相关短剧、微短剧热潮注入强劲动力。2025年1月，国家广电总局实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧与各行业领域深度结合，带动内容提质升级、赋能千行百业；同步启动“微短剧里看非遗”创作计划，扶持非遗题材微短剧创作，搭建起微短剧与非遗良性互动的桥梁，推动非遗依托新技术、新场景、新形式实现活态传承，着力打造一批兼具地域民族特色与市场潜力的非遗微短剧，进一步筑牢中华民族文化认同。
市场数据也印证了这一模式的可行性。2026年，国家广电总局发布首批“微短剧+”行动计划116部推荐剧目，其中“微短剧里看非遗”专题共13部作品，《姐姐的三条簪》位列其中。该剧播放量超3亿次，话题阅读量破1.5亿次。作品将福州非遗“三条簪”为线索，作为女性成长叙事的内在驱动力，带动相关非遗元素网络搜索热度显著上升，完成传统文化与年轻传播语态的有机结合，也为历史题材微短剧的创作传播提供可借鉴样本。
出海
向世界讲好中国非遗故事
从国内热播到海外出圈，非遗微短剧的传播半径还在不断延伸。凭借短小精悍的体量、强情节的叙事和跨越语言的文化魅力，非遗微短剧正成为中华文化走出去的一张新名片。
非遗微短剧《大同密码》以悬疑沉浸式叙事为外壳，将大同非遗技艺、古建美学、民俗底蕴融入主线；借助AI生成、虚拟视觉特效（VFX）等前沿技术，让云冈造像、古城街巷、非遗工坊虚实相映、焕新登场。该剧依托北京大学全球传播融媒体矩阵推送，同时被多家国家级国际传播媒体转载，让千年非遗在数字时代焕发新生，向世界展现中华文明独特魅力。
中国微短剧依托流媒体平台在海外市场得到许多关注。中国微短剧《一梦枕星河》以苏州为背景，讲述苏扇非遗代表性传承人与海归古城保护工程师携手守护古城、传承非遗的故事。
在TikTok平台上，该剧的评论区展现了文化交流的空间，来自泰国、印度尼西亚、马来西亚等国的网友用不同语言分享观剧感受，从剧情发展到中国非遗，从城市风貌到青年故事。
今年8月9日，第38届大众电影百花奖配套活动短剧荣誉单元颁奖礼在北京举办，非遗题材短剧《傩戏》斩获年度人气短剧荣誉。该剧把源自商周的古老傩戏精髓，融入节奏紧凑、情节张力十足的现代微短剧叙事，以高燃故事传递文化自信内核，让守护非遗的主题更贴合青年观众审美。该剧登陆海外平台，通过StardustTV以12种以上语言版本覆盖200多个国家和地区。非遗微短剧正在以年轻人喜闻乐见的方式，让中国非遗故事扬帆出海。