新闻源

　　“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”……这些话不是出自某个匿名论坛的帖子，而是知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液广告台词。一个卖消毒液的品牌，硬生生把“除菌”变成了“除人”，把女性的情感经历等同于“污渍”和“污染”。滴露被骂，一点都不冤。

　　媒体圈　　

　　南方都市报

　　如今社交媒体上充斥着大量的猎奇剧情类广告，挑起对立、煽动情绪是其中的共同点。诚然，不论是自媒体内容或是商品在社交媒体中的广告投放，把握黄金三秒仍是获得亮眼数据的关键。但是，要吸睛，不是只有猎奇、走上歪门邪道一个法子，内容从业者应有一定的职业操守，不恶意利用矛盾、传达正确价值观应是其中一条。从这个角度看，滴露这条广告被骂一点也不冤。
　　
　　商品广告不仅是品牌形象的名片，更是一种向社会释放价值取向的公共信号。好广告之所以能促进购买行为，根本原因在于它先完成了价值观层面的共鸣与信任建设——它让人们的生活感受被看见，而不是被消费、被冒犯，而网传滴露广告，显然严重缺乏这样的自觉。

　　中新网评

　　从法律层面看，这则广告已涉嫌违反相关法律法规。如，《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得含有性别歧视内容、不得违背社会良好风尚。滴露不仅输了口碑，还可能面临法律后果。
　　
　　有人可能会说，这只是广告创意的一次“翻车”，品牌已经道歉了，何必揪着不放？但问题恰恰在于道歉可以复制粘贴，价值观的修复却绝非一朝一夕。
　　
　　滴露一边享受着中国消费市场的巨大红利，一边却在消费者性别平等议题上表现出令人诧异的轻慢。一个品牌若将性别对立视作流量密码，把物化女性当作营销手段，那么它失去的将不仅是消费者的信任，更是作为一个品牌最基本的体面。
　　
　　滴露是时候先给自己消消毒了。但愿下一次，它不会再给消费者骂它的理由。