新闻源

　　印有“手打”“手擀”字样的挂面，其实来自流水线；印有“多半袋”“多半桶”字样的方便面，其实只多出20克……据《北京青年报》报道，尽管国家知识产权局已宣告千余个此类“心机商标”无效，但在部分电商平台和线下商店，一些品牌在商标被注销后没有对商标或包装修改、没有对消费者解释说明，还在原封不动地销售产品。

　　媒体圈　　

　　北京晚报

　　商家在商标上玩心机，就是在套路消费者。靠玩文字游戏来制造营销卖点，不仅成本低得多，也能带来更大利润。但将商标异化为虚假宣传的工具，既损害品牌形象，也侵害消费者的知情权和公平交易权，更可能伤害消费市场的活力和秩序。

　　“心机商标”饱受消费者诟病，也为监管部门所不容。自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回超过127万件带有欺骗性的商标申请，同时对已注册但使用中存在严重误导行为的商标予以处置。遗憾的是，这些行动并未完全转化为市场端的有效净化。基于法理考量和实际情况，虽然商标无效不代表商品质量一定就有问题，但商标无效决定生效后，商家理应立即停止生产带有该商标的商品，并更换包装或去除原标识，将产品重新包装后再销售。不再销售“心机商标”商品，才符合消费者预期，也有利于保护经营者形象。

　　新华时评

　　整治“心机商标”，需监管、平台、企业多方协同发力。对那些不法商家，监管要“长牙带刺”，与网信、公安等部门形成合力，加大处罚力度，让那些在商标上“费尽心机”者，最终“枉费心机”；电商平台作为销售主阵地，要扮演好“守门员”角色，承担起对商品宣传内容的审核与治理责任。
　　
　　企业更要清醒认识到，诚信才是最长久的“商机”。那些靠玩文字游戏、靠虚假宣传博眼球的行为，是饮鸩止渴。唯有摒弃短视的“心机”，秉持诚信经营，以货真价实的产品和服务立足市场，方能赢得消费者信任，实现企业长远发展。

　　◎潘愈　整理