笔墨传文脉 文旅启新程
从“齐白石在山东”文旅融合项目看齐鲁文旅高质量发展新路径
本次展览汇聚全国6省7市、11家文博机构的136件珍藏，超半数文物首次入鲁
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以齐白石《十二属图之如此千里》为原型打造的“马彪彪”文创爆火出圈
点击查看原图 齐鲁大地，文脉绵长；艺术瑰宝，辉映古今。为期107天的“学我者生——齐白石与山东弟子”特展近日在济南圆满落幕，这场汇集136件艺术珍品、联动多方资源的文化盛宴，不仅勾勒出齐派艺术与齐鲁文化跨越时空的交融脉络，更以“展览+文创+文旅融合”的创新实践，为山东文旅产业高质量发展注入强劲动能，成为山东落实“十五五”文旅规划、推动文化“两创”的生动缩影。
◎文/图 山东商报·山海新闻记者 王龙燕 通讯员 刘小云
跨越山海的艺术对话
构筑文化传承新地标
齐白石，近现代中国画坛的巨匠，以质朴笔墨、鲜活意趣开创独树一帜的艺术风格，其作品与艺术理念早已成为跨越地域的文化IP。鲜为人知的是，这位一生未踏足齐鲁的艺术大师，却与山东结下不解之缘——其艺术传承脉络在山东生根发芽，李苦禅、王雪涛、于非闇、许麟庐、崔子范等山东籍或与山东渊源深厚的艺术家，皆受其教诲，成为齐派艺术传承的中坚力量。
正是基于这份深厚的艺术羁绊，“学我者生——齐白石与山东弟子”特展应运而生。本次展览由中共山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、济南市人民政府指导，北京画院与山东美术馆联合主办，李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆、济南市美术馆、崔子范美术馆、烟台市博物馆协办，是山东美术馆历年借展规模最大、作品价值最高的展览之一。展览汇聚全国6省7市、11家文博机构的136件珍藏，超半数文物首次入鲁，其中4幅《岱庙图》跨越5000公里山河实现历史性聚首，珍贵组画《十二属图》也首次亮相山东。展览以“古今可师”“我行我道”“白石门下”三大单元，首次系统梳理40余位齐白石山东弟子的艺术脉络，清晰解答“师承何来、何以自成、何人传续”的艺术史命题。
展厅内，齐白石的《墨虾图》《岱庙图》等经典之作与清代李鱓、李方膺、高凤翰，近代吴昌硕等前贤作品并列展出，笔墨间的传承与革新一目了然；“万竹山居”“白石来信”“万花筒”等沉浸式数字场景与互动装置，还原“借山馆”意境、开启跨时空对话，让观众在观展中感受艺术跨越时空的魅力。为保障展览呈现效果，主视觉历经10余轮推演，展陈设计经过6次重要重构，布撤展团队完成近2500平方米展台与展墙搭建，定制50.5米文物级展柜，调整专业照明326盏，投入投影机50台、图形工作站14台。
“‘齐白石在山东’文旅融合项目为期四个多月，其间，三城五馆联动累计接待观众超146万人次，创下山东美术展览参观人次新纪录；各展区开展策展人导览、学术研讨、公共教育等各类文化艺术活动超600场次，覆盖观众近10万人次；配套‘未来白石——少儿书画作品展’ 征集3735件作品，546件入选、126件优秀作品展出，扩大艺术传承覆盖面。”山东美术馆副馆长崔文涛告诉本报记者。值得一提的是，2026山东美术馆奇妙夜元旦特别开放跨年夜游等活动更是引爆泉城文化消费热潮，让美术馆从“文化殿堂”变为“城市客厅”，成为济南新晋文化地标。
文创破圈激活产业动能
打造文旅融合新样本
“文化资源是基础，创意转化是关键，产业赋能是目标。”本次特展的价值，不仅在于艺术传承的展示，更在于以文创开发为抓手，打通“文化IP—创意产品—消费市场—产业升级”的转化链条，为山东文旅文创产业发展提供可复制、可推广的实践样本。
依托齐白石艺术IP与山东本土工艺资源，北京画院、山东美术馆联合山东省旅游推广中心等多方力量，深度挖掘齐白石作品中的虾、荷、寿桃、奔马等经典元素，融合淄博琉璃烧制技艺、聊城东昌葫芦雕刻、泰山玉雕刻、潍坊风筝等山东非遗代表性项目，开发出7大主题、400余款“联名”文创产品，让产品浸染“齐鲁烟火气”。本次文创产品涵盖文创摆件、公交卡、矿泉水、文具、服饰等品类，实现艺术审美与日常实用的无缝衔接，总销量达3.8万余件。
其中，以齐白石《十二属图之如此千里》为原型、采用淄博软陶技艺打造的“马彪彪”文创爆火出圈，憨态可掬的造型兼具艺术感与趣味性，成为展览最具辨识度的文化符号，单品销售额77.6万元，占总销售额41%，线上线下销量稳居榜首。齐白石主题文创公交卡联动济南地铁、公交、云巴，卡面印刻《荷花图》《寿桃图》等经典作品，让艺术融入城市出行；“清‘瓶’福来”文创天然山泉水以镂空包装呈现《墨虾图》，实现“饮水见艺术”的沉浸式体验。此外，趣儿文创集市、主题文创快闪店同步落地，形成“展览+文创+消费”的闭环场景，带动文创产品线上线下总销售额突破187万元，让“白石IP”从展厅走向大众生活，从艺术价值转化为产业价值。
这种“艺术IP+本土工艺+场景联动”的文创开发模式，精准契合山东“十五五”规划中“全面推进‘齐鲁文化基因解码利用工程’，推进文化活态传承，培育发展新型文化业态，助力中华传统工艺振兴”的部署要求。山东文旅产业正从“资源依赖”向“创意驱动”转变，从“单一展览”向“全链条融合”升级，文创产品成为文旅消费新增长点，为文旅产业高质量发展注入鲜活动力。
锚定“十五五”规划航向
开启文旅强省建设新征程
文化兴则国运兴，文旅强则城市强。“齐白石在山东”文旅融合项目的成功实践，绝非偶然，而是山东深耕人文沃土、推动文旅融合高质量发展的必然结果，更是山东锚定“十五五”文旅规划航向、加快建设文旅强省的重要一步。
山东“十五五”规划明确提出，要大力发展文化事业，打造文化“两创”新标杆，全域全业态发展文旅产业，实施文旅融合创新提升工程，打造更多沉浸城市、文旅名片和流量爆款，推动文化“出彩”和旅游“出圈”双向奔赴。而“学我者生——齐白石与山东弟子”特展与系列文创开发，正是对这一顶层设计的精准落地：以顶级艺术展览激活文化资源，以创意文创延伸产业链条，以沉浸式体验提升城市魅力，同步实现文化传承、产业升级、城市赋能的多重价值，与山东文旅高质量发展方向高度契合。
从文化传承维度看，展览系统梳理齐派艺术在山东的传承脉络，推动齐鲁文化与近现代艺术交融互鉴，助力山东打造“中华文明从未间断见证地”文化标识，为文化“两创”提供鲜活案例。从产业发展维度看，展览带动场馆运营、文创开发、旅游消费、交通服务等多领域协同发展，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。从城市赋能维度看，展览与文创成为济南城市文化新名片，吸引全国游客打卡消费，推动济南从“泉城”向“文化名城”升级，助力山东构建“全域共兴、城乡联动”的文旅发展格局。
笔墨传文脉，文旅启新程。从展厅里的艺术瑰宝到生活中的文创好物，从文化传承的坚守到产业创新的突破，“齐白石在山东”文旅融合项目的故事，是齐鲁文脉生生不息的见证，更是山东文旅高质量发展的缩影。在“十五五”规划的指引下，山东必将以文化为魂、以创意为翼、以融合为径，持续推动文旅产业提质增效、转型升级，在新时代文旅强省建设的征程上，书写更加精彩的齐鲁篇章。
◎文/图 山东商报·山海新闻记者 王龙燕 通讯员 刘小云
跨越山海的艺术对话
构筑文化传承新地标
齐白石，近现代中国画坛的巨匠，以质朴笔墨、鲜活意趣开创独树一帜的艺术风格，其作品与艺术理念早已成为跨越地域的文化IP。鲜为人知的是，这位一生未踏足齐鲁的艺术大师，却与山东结下不解之缘——其艺术传承脉络在山东生根发芽，李苦禅、王雪涛、于非闇、许麟庐、崔子范等山东籍或与山东渊源深厚的艺术家，皆受其教诲，成为齐派艺术传承的中坚力量。
正是基于这份深厚的艺术羁绊，“学我者生——齐白石与山东弟子”特展应运而生。本次展览由中共山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、济南市人民政府指导，北京画院与山东美术馆联合主办，李苦禅纪念馆、王雪涛纪念馆、济南市美术馆、崔子范美术馆、烟台市博物馆协办，是山东美术馆历年借展规模最大、作品价值最高的展览之一。展览汇聚全国6省7市、11家文博机构的136件珍藏，超半数文物首次入鲁，其中4幅《岱庙图》跨越5000公里山河实现历史性聚首，珍贵组画《十二属图》也首次亮相山东。展览以“古今可师”“我行我道”“白石门下”三大单元，首次系统梳理40余位齐白石山东弟子的艺术脉络，清晰解答“师承何来、何以自成、何人传续”的艺术史命题。
展厅内，齐白石的《墨虾图》《岱庙图》等经典之作与清代李鱓、李方膺、高凤翰，近代吴昌硕等前贤作品并列展出，笔墨间的传承与革新一目了然；“万竹山居”“白石来信”“万花筒”等沉浸式数字场景与互动装置，还原“借山馆”意境、开启跨时空对话，让观众在观展中感受艺术跨越时空的魅力。为保障展览呈现效果，主视觉历经10余轮推演，展陈设计经过6次重要重构，布撤展团队完成近2500平方米展台与展墙搭建，定制50.5米文物级展柜，调整专业照明326盏，投入投影机50台、图形工作站14台。
“‘齐白石在山东’文旅融合项目为期四个多月，其间，三城五馆联动累计接待观众超146万人次，创下山东美术展览参观人次新纪录；各展区开展策展人导览、学术研讨、公共教育等各类文化艺术活动超600场次，覆盖观众近10万人次；配套‘未来白石——少儿书画作品展’ 征集3735件作品，546件入选、126件优秀作品展出，扩大艺术传承覆盖面。”山东美术馆副馆长崔文涛告诉本报记者。值得一提的是，2026山东美术馆奇妙夜元旦特别开放跨年夜游等活动更是引爆泉城文化消费热潮，让美术馆从“文化殿堂”变为“城市客厅”，成为济南新晋文化地标。
文创破圈激活产业动能
打造文旅融合新样本
“文化资源是基础，创意转化是关键，产业赋能是目标。”本次特展的价值，不仅在于艺术传承的展示，更在于以文创开发为抓手，打通“文化IP—创意产品—消费市场—产业升级”的转化链条，为山东文旅文创产业发展提供可复制、可推广的实践样本。
依托齐白石艺术IP与山东本土工艺资源，北京画院、山东美术馆联合山东省旅游推广中心等多方力量，深度挖掘齐白石作品中的虾、荷、寿桃、奔马等经典元素，融合淄博琉璃烧制技艺、聊城东昌葫芦雕刻、泰山玉雕刻、潍坊风筝等山东非遗代表性项目，开发出7大主题、400余款“联名”文创产品，让产品浸染“齐鲁烟火气”。本次文创产品涵盖文创摆件、公交卡、矿泉水、文具、服饰等品类，实现艺术审美与日常实用的无缝衔接，总销量达3.8万余件。
其中，以齐白石《十二属图之如此千里》为原型、采用淄博软陶技艺打造的“马彪彪”文创爆火出圈，憨态可掬的造型兼具艺术感与趣味性，成为展览最具辨识度的文化符号，单品销售额77.6万元，占总销售额41%，线上线下销量稳居榜首。齐白石主题文创公交卡联动济南地铁、公交、云巴，卡面印刻《荷花图》《寿桃图》等经典作品，让艺术融入城市出行；“清‘瓶’福来”文创天然山泉水以镂空包装呈现《墨虾图》，实现“饮水见艺术”的沉浸式体验。此外，趣儿文创集市、主题文创快闪店同步落地，形成“展览+文创+消费”的闭环场景，带动文创产品线上线下总销售额突破187万元，让“白石IP”从展厅走向大众生活，从艺术价值转化为产业价值。
这种“艺术IP+本土工艺+场景联动”的文创开发模式，精准契合山东“十五五”规划中“全面推进‘齐鲁文化基因解码利用工程’，推进文化活态传承，培育发展新型文化业态，助力中华传统工艺振兴”的部署要求。山东文旅产业正从“资源依赖”向“创意驱动”转变，从“单一展览”向“全链条融合”升级，文创产品成为文旅消费新增长点，为文旅产业高质量发展注入鲜活动力。
锚定“十五五”规划航向
开启文旅强省建设新征程
文化兴则国运兴，文旅强则城市强。“齐白石在山东”文旅融合项目的成功实践，绝非偶然，而是山东深耕人文沃土、推动文旅融合高质量发展的必然结果，更是山东锚定“十五五”文旅规划航向、加快建设文旅强省的重要一步。
山东“十五五”规划明确提出，要大力发展文化事业，打造文化“两创”新标杆，全域全业态发展文旅产业，实施文旅融合创新提升工程，打造更多沉浸城市、文旅名片和流量爆款，推动文化“出彩”和旅游“出圈”双向奔赴。而“学我者生——齐白石与山东弟子”特展与系列文创开发，正是对这一顶层设计的精准落地：以顶级艺术展览激活文化资源，以创意文创延伸产业链条，以沉浸式体验提升城市魅力，同步实现文化传承、产业升级、城市赋能的多重价值，与山东文旅高质量发展方向高度契合。
从文化传承维度看，展览系统梳理齐派艺术在山东的传承脉络，推动齐鲁文化与近现代艺术交融互鉴，助力山东打造“中华文明从未间断见证地”文化标识，为文化“两创”提供鲜活案例。从产业发展维度看，展览带动场馆运营、文创开发、旅游消费、交通服务等多领域协同发展，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。从城市赋能维度看，展览与文创成为济南城市文化新名片，吸引全国游客打卡消费，推动济南从“泉城”向“文化名城”升级，助力山东构建“全域共兴、城乡联动”的文旅发展格局。
笔墨传文脉，文旅启新程。从展厅里的艺术瑰宝到生活中的文创好物，从文化传承的坚守到产业创新的突破，“齐白石在山东”文旅融合项目的故事，是齐鲁文脉生生不息的见证，更是山东文旅高质量发展的缩影。在“十五五”规划的指引下，山东必将以文化为魂、以创意为翼、以融合为径，持续推动文旅产业提质增效、转型升级，在新时代文旅强省建设的征程上，书写更加精彩的齐鲁篇章。