“日咖夜酒+知识付费”，你能想到这是一家充满文艺气息的书店所实践的运营模式吗？这家书店就是济南的藉书园。
　　
　　去年2月1日正式施行的《全民阅读促进条例》，将全民阅读事业提升至法治化的高度，为身处数字阅读冲击与消费需求升级双重挑战下的实体书店行业，送来政策红利。而在济南，深耕实体书店运营多年的藉书园书店主理人刘国胜，正结合积淀多年的实践思考，为实体书店向知识付费转型发展书写着生动注脚。
　　
　　◎文/图　山东商报·山海新闻记者　于洋

　　“书店+”复合模式

　　在书籍资源触手可及、线下阅读空间日益充裕的当下，实体书店该如何破局？这是行业近些年普遍思考探索的问题。
　　
　　而刘国胜带领藉书园探索“日咖夜酒+知识付费”复合模式，给出了自己的答案。“如今书籍资源不再稀缺，线下的阅读空间也是很充裕的，但比资源和空间更有价值的，是能生产共同知识的聚集场景。”2026年1月30日，知名知识分享者、《罗辑思维》主讲人、“得到”App创始人罗振宇在人民日报发文，点赞了济南藉书园书店的创新路径，认为这是实体书店转型的典型样本。
　　
　　在刘国胜看来，当下的实体书店，早已不能只做“卖书的场所”，转型的关键在于从卖产品转向卖服务、卖场景。藉书园持续近2年打造的AI沙龙、学术酒吧品牌，正是这一理念的落地：白天的咖啡香里，是读者在书海里的沉浸式徜徉；夜晚的灯光下，是学术大咖与普通读者的交流探讨，一个个持续生成的线下场景，在交流中形成独有的“共同知识”。而这，正是藉书园回归书店传播知识本质的核心探索。

　　把握“学术下沉”新趋势
　　
　　“‘十五五’规划和《全民阅读促进条例》，将全民阅读提升到了法治化、国家战略的高度，这对我们行业是重大利好。”刘国胜这样解读政策导向，在他看来，政策明确要求实体书店提供更加精准和高品质的体验，实际上为书店发展划定了清晰的赛道。
　　
　　他表示，从市场需求来看，如今人们长期通过线上场景获取知识，对线下有温度、有深度的知识交流的渴望愈发强烈，这为实体书店的线下场景打造提供了坚实的市场基础。藉书园开设的“学术酒吧”，本质上就是打造一个“非体制学术空间”，打破学术与大众之间的隔阂，让高端的学术知识走出象牙塔、流向日常生活，也是对政策导向与市场需求的双重回应。
　　
　　结合多年的行业观察，刘国胜预判，未来三到五年，随着新大众文艺群体、学术群体的崛起，实体书店将完成从“实物销售”到“综合文化体验”的彻底转型，核心特征将是“学术下沉”与“大众升级”。“一方面，高端的学术内容会以更亲民的形式走向大众；另一方面，民间的文化审美也在不断提高，大家的文化表达和参与力度会越来越强。”

　　坚守差异化路线

　　刘国胜坦言，作为书店人，更多的收获是思想、知识和纯粹的友谊，这份精神财富，是支撑坚守文化情怀的核心动力。
　　
　　但同时，书店要活下去，就必须拥有商业理性，“情怀是驱动力，但活下去必须依靠专业的商业经营。”藉书园的实践正是如此，通过重视知识服务的市场化运作，打磨高质量的学术酒吧、AI沙龙，吸引真正有文化需求的精准用户，让愿意为优质知识内容付费的读者，成为书店的核心支撑。
　　
　　对于中小独立书店而言，刘国胜进一步表示，找准自身定位，实现长效发展的关键，在于摒弃大规模扩张的浮躁，坚守“小而美”的差异化路线。