春风拂齐鲁，清明沐芳华。这个兼具缅怀追思与踏青赏春意蕴的假期，山东文旅市场迎来一派火热景象。全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客892万人次，实现营业收入4.9亿元，同比分别增长7.1%和6.9%；公共文化场馆服务群众达206.36万人次，同比涨幅达12.3%，文旅市场双线飘红。而飞猪《2026清明假期出游快报》的消费数据表明，假期山东稳居国内热门旅行目的地之列，更从全国视角印证了山东的文旅吸引力，彰显出齐鲁文旅产业厚积薄发的强劲活力。

　　◎山东商报·山海新闻记者　姚曼

　　场馆变“主场”

　　书香浸润假日

　　文化是山东文旅的根脉。清明假期，山东以丰富多元的供给，让文化底蕴融入假日生活，成为文旅发展的核心底气。全省各级公共图书馆、文化馆、美术馆、博物馆全部正常开放，图书借阅、社教活动、非遗体验、主题展览等服务接连不断，把文化阵地变成了市民游客的假日好去处。青岛深耕传统家谱文化、推动公共文化服务直达基层，烟台以书香为伴打造清明特色阅读时光，推出寻“花神”主题活动，让传统文化在当代生活中焕发新生，聊城把非遗技艺带进景区，让游客近距离感受传统手艺的魅力。
　　
　　全省公共文化服务12.3%的增速，折射出群众文化需求的持续升级。从“看展览”到“参与体验”，从“被动接受”到“主动传承”，文化供给从“有没有”转向“好不好”，既涵养了清明节日氛围，更让传统文化在当代生活扎根生长。“文化+”的微度假模式，正成为越来越多家庭和年轻人的选择。

　　自驾研学热

　　资源变“爆款”

　　依托山海、乡村、温泉、湿地等优势资源，山东精准对接春日出游需求，把优质资源转化为爆款产品，让“春日经济”持续升温。
　　
　　飞猪数据显示，今年清明假期，全国酒店预订量增约40%，飞猪上山东目的地的旅行服务预订量超越去年同期，其中用车服务相关商品预订件数同比增长超60%。青岛、济南、烟台的旅游预订最为热门，日照、青岛、菏泽增速靠前。从出游方式来看，中短线游、自驾游成为绝对主流；踏青赏花、亲子研学、户外露营、民俗体验等产品，成了游客出游的首选，带动景区门票、餐饮住宿、文创产品、特色农产品消费全面增长。
　　
　　各地因地制宜，精准激活市场：潍坊借力“春假+清明”连休优势，打造适配春日出游的特色产品；威海发布《自然赏花地图》，6条主题线路串联核心景点，引导游客错峰分流；东营黄河口生态旅游区观鸟活动登央视，接待游客1.42万人次。从看风景到享生活，从单一观光到多元体验，山东文旅融合不断走深走实，让短途游、周边游更有品质，也让文旅消费潜力充分释放。

　　红色+民俗

　　清明亦有风景

　　清明不同于其他假期，它自带“慎终追远”的情感底色。山东巧妙地将这份情感需求转化为文旅动能，让红色研学与春日赏花并行不悖。山东创新“祭扫+研学+旅游”模式，让传统节日与红色教育深度融合。鲁西南红色教育基地、孔繁森同志纪念馆等场所，成为红色研学、缅怀先烈的热门地；红嫂家乡旅游区设置免费献菊、时空信箱等环节，让游客以文明方式致敬先烈；刘公岛用数字演艺让历史可感可知，蓬莱阁以民俗活动活化清明传统，文登区更是把祭扫与远足结合，打造为沉浸式思政课堂。
　　
　　当前，红色旅游已成为一种“体验式传承”。青少年在研学中铭记历史，游客在民俗中感受传统，文明祭扫取代陈旧习俗，既赓续红色血脉，又彰显文化自信。让清明假期多了一份厚重的家国情怀，也让红色文旅成为山东文旅市场的亮眼名片。

　　让利引客来

　　激活全域消费

　　为了抓住这波“家门口”的客流，各地在“惠”字上做足了文章，用真金白银降低出游门槛，让游客感受到“好客山东”的满满诚意。潍坊市推出门票减免、消费券发放、套餐优惠等促消费措施，有效降低消费门槛；临沂市云蒙景区全民门票半价，天蒙旅游区推出在校大学生及18岁以下青少年、优抚对象凭有效证件免票入园等系列惠民活动；济宁市尼山圣境、尼山鲁源村面向全国16周岁（含）以下儿童实施免票政策；淄博多家景区推出免票、半价及专属优惠。
　　
　　实打实的优惠，叠加优质供给，让山东文旅吸引力倍增。从“景区让利”到“全链条惠民”，从“单一优惠”到“组合套餐”，山东以政策“组合拳”激活市场“一池春水”，让“好客山东”更有温度、更具吸引力。
　　
　　山东这个清明假期的活力，不在于某个景点的“爆火”，而在于全域的“温热”。这说明文旅的竞争力不再单纯依赖自然资源，而是取决于“文化厚度+情感温度+惠民力度”的综合比拼。当传统节气被赋予新的体验，当文化场馆成为出游目的地，山东文旅正在从“卖风景”向“卖生活”、“卖体验”深度转型。