◎山东商报·山海新闻记者　于洋

　　在山东商报迎来改刊25周年之际，藉书园书店主理人、资深媒体人刘国胜，这位与商报并肩深耕本土文化的同行者，细数起与商报相伴的点滴过往。从学术研究成果的首次出圈，到藉书园品牌的成长落地，再到实体书店发展理念的行业探讨，山东商报始终以纸墨为桥，成为其学术探索与文化实践路上的重要见证者和推动者。一场“书”与“报”的双向奔赴，为济南本土文化的传承勾勒出温暖的底色。

　　纸墨为证，托举品牌成长

　　“我与山东商报有着非常深厚的感情，这种渊源不仅体现在媒体间的互动，更体现在其对我个人研究成果及藉书园品牌的长期支持。”谈及与山东商报的缘分，刘国胜的话语里满是感念。作为深耕济南文史的研究者，他多年来专注于本土文化名人周永年的研究，而这份小众的学术探索，也在山东商报的助力下走出书斋，被更多人看见。
　　
　　2021年10月，刘国胜的研究成果《济南人周永年：创建中国第一家公共图书馆》登上山东商报整版版面，让这位被济南文化名人重新走入大众视野。2022年11月，其在中国公共图书馆学会的获奖学术论文《济南藉书园是中国公共图书馆发祥地》结集出版，山东商报再次以整版规模深度报道，让藉书园这一消失两百余年的文化品牌，首次以清晰的面貌出现在公众面前。刘国胜表示，商报的每一次报道，都是一次重要的助力，让本土文化研究成果真正实现了大众传播。
　　
　　这份支持不仅体现在文字报道，更延伸到线下文化实践中。商报与藉书园携手举办的多期学术酒吧活动，让学术不再高高在上，而是走进市井生活，与普通读者面对面。2024年7月，第32届全国书博会期间，刘国胜受邀参加由山东商报承办的实体书店发展论坛，在全国知名书店人行业交流的舞台上，他提出了“书店应回归传播知识本质，拒绝过度网红化”的观点。这番直击行业痛点的发言，经商报深度报道后，迅速在全国实体书店行业引发热议与思考。

　　书报共生，构建文化新生态

　　从辞去海尔集团营销工作踏入媒体行业，到深耕媒体十五年后跨界打造藉书园，刘国胜的职业轨迹始终绕不开“传播”二字，这份深入骨髓的媒体基因，也让他对书店与媒体的共生关系，有着独到且深刻的理解。刘国胜坦言，媒体生涯不仅让他掌握了传播的逻辑，更让他在与各路文化名家的接触中，找到了深耕本土文化的方向。媒体基因，最终塑造了他做书店的“研究型逻辑”，也让他对书与报的融合发展有了清晰的思考。
　　
　　“书店和报纸在本质上都是知识的筛选者和传播者，在数字化时代，两者的理想共生关系应该是‘共建内容生态’。”刘国胜直言，在信息爆炸的当下，单纯的内容传播早已不够，读者更需要经过专业筛选的优质内容，而这正是书店与报纸的共同优势。他认为，未来书与报的融合，将走向“以销代宣”的新路径，不再是单向的宣传，而是通过高品质的知识付费服务完成理念传播。
　　
　　基于此，他提出了书报深度联合的具体构想：依托报纸的公信力和书店的线下场景，针对细分文化领域联合主办学术讲座、文化体验项目，让专业的文化内容找到精准的受众，提升知识传播的效率。这份源于媒体实践的思考，让书与报的融合有了可落地的方向，也为本土文化的传播探索出了新的可能。