让非物质文化遗产绽放更加迷人的光彩
——郯城县发展非遗手造产业赋能乡村振兴的实践探索
◎李燕
在乡村振兴战略背景下，发展非遗手造产业能够弘扬中华优秀传统文化，丰富村民精神文化生活，促进乡村产业融合发展。临沂市郯城县立足丰厚的非遗文化资源，多措并举推进小微产业园建设，突出创意、特色和品质，打造具有郯城特色的非遗文化产业集群和品牌，培育了以草柳编、中国结、二胡、木旋玩具工坊为代表的特色产业，实现文化传承与经济效益双赢。
加强对非遗传承人的培养和扶持力度
郯城县将非遗传承人培养作为文化传承的系统工程，建立常态化培养机制，定期组织能力提升培训班，围绕传统文化素养、技艺创新和项目管理开展系统培训；积极推动与高校、艺术院所等机构合作，借助其学术资源帮助传承人拓宽视野、增强理论修养；鼓励传承人“走出去”交流学习，借鉴先进地区非遗活化经验，全面提升队伍素质。针对“头雁”人才稀缺现状，县里参照“四雁工程”思路，构建梯队化培养模式：以“头雁”作为引领扶持领军人物，以“鸿雁”示范推动技艺传帮带，以“归雁”回引在外从业者返乡创业，以“雏雁”培育加强后备人才储备，形成“头雁领飞、鸿雁示范、归雁反哺、雏雁振翅”的雁阵格局。琅琊草编传承人徐景雪在深耕技艺的同时，成功推动非遗与文旅、电商融合，带动村民共同致富，体现了“头雁”型传承人的关键作用。目前，郯城县对国家级、省级、市级非遗传承人每人每年分别给予2万元、6000元、3000元奖补，对入选市级乡村人才的传承人每月补助600元，为手造产业可持续发展提供坚实人才支撑。
构建非遗特色产品开发与品牌培育机制
非遗产业的可持续发展根植于对当代社会生活需求的深刻洞察与有效回应。郯城县将文化资源优势转化为文旅品牌与经济发展优势，建立了一套科学、系统的项目筛选、产品研发与品牌培育机制。琅琊草编产业的发展路径清晰展示了从传统农用器具向现代家居用品转型的“适应性创新”。为进一步提升产业能级与核心竞争力，郯城县着力拓展文玩文创、艺术陈设、环保包装、教育玩具等更具创意和附加值的领域，让手造产品渗透到现代生活的方方面面。在选择和培育非遗产业化项目时，优先挖掘能够与国潮风尚、绿色消费、个性化表达、体验经济等消费趋势契合的项目，确保其能够创造市场价值、满足人民美好生活需要。同时，系统剖析非遗技艺的历史渊源、文化内涵、美学特征、工艺特性及符号价值，准确把握开发主题、产品矩阵和差异化品牌定位。例如，国家级非遗项目木旋玩具在传承传统技艺的基础上，创新开发出融入流行卡通元素的车载饰品、设计精巧的木质拼装模型等文创产品，既保留手工制作的温度，又契合年轻群体的消费偏好，实现了从“传统耍货”到“时尚潮品”的华丽转身。
构建乡村文化振兴与产业协同的新范式
郯城县通过“一镇一业、一村一品”的集群化、差异化发展模式，有效整合资源、实现规模效应，推动非遗从“散点存续”走向“系统活化”。以港上镇木旋玩具产业为例，园区集中建设标准化厂房，引入龙头企业，统一品牌推广，构建了涵盖原料处理、创意设计、生产制造与电商销售的完整产业链。“园区+产业链”模式通过技术共享与市场共拓提升区域产业竞争力，降低小微企业成本，使木旋玩具从地方技艺升级为支撑镇域支柱产业。园区化还为非遗传承注入新动能，红花镇中国结、庙山镇二胡等园区成为“非遗+文创”“非遗+电商”新业态孵化器，兼具生产、展示、体验与销售功能。“一村一品”精细化分工进一步优化产业生态，胜利镇琅琊草编产业链各环节由不同村庄专业化承担，既避免同质化竞争，又提升整体效能。这一机制推动非遗产业深度扎根乡土，带动村民就地就业，形成文化传承与富民强村的良性循环。目前，红花镇中国结占全国市场份额70%，年产值超18亿元；庙山镇二胡产销量占全国60%以上，年产值达4亿元；胜利镇草柳编产品远销30多国，年产值3亿元。
以宣传和创新推动非遗手造提质升级
有效的传播推广与持续的创新优化是手造产业发展的双翼。郯城县积极引导非遗带头人运用网络直播、国际赛事、社交媒体等多种渠道宣传产品，敏锐把握用户追求个性化、时尚化、体验化的趋势，推动传统工艺与现代设计、新兴技术、当代生活理念深度融合，逐步淘汰同质化、低端化的产品形态。在塑造产业形象与提升品牌价值方面，郯城县构建系统化的全域传播体系，深入挖掘并精准提炼非遗核心文化价值与技艺独特性，运用跨文化传播逻辑，打造易于理解和共鸣的叙事方式。通过持续输出“琅琊草编大师”“郯城木旋巧匠”等具有中国特色的工匠IP，利用新媒体平台、文旅节庆、国际文化交流活动等渠道，讲好非遗背后的故事，打造具有广泛影响力的“网红非遗”。例如，郯城县每年秋季举办“银杏节”和“银杏文化旅游节”，有机融入中国结、木旋玩具、柳琴戏等非遗项目的展演、比赛和体验活动，吸引数十万游客参与，提升品牌知名度、美誉度与国际影响力。
总之，郯城非遗手造产业让文化“两创”融入乡村振兴战略，实现了拉动地方经济增长、巩固乡土文化传承、助力村民增收致富的积极作用。今后，将继续以非遗为元素、以文化为底蕴、以手造为载体，不断加强对传统文化资源的保护和传承、创新和创造，开发和利用，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献更多的“沂蒙好例”。
（作者系中共临沂市委党校文史教研部副教授）
在乡村振兴战略背景下，发展非遗手造产业能够弘扬中华优秀传统文化，丰富村民精神文化生活，促进乡村产业融合发展。临沂市郯城县立足丰厚的非遗文化资源，多措并举推进小微产业园建设，突出创意、特色和品质，打造具有郯城特色的非遗文化产业集群和品牌，培育了以草柳编、中国结、二胡、木旋玩具工坊为代表的特色产业，实现文化传承与经济效益双赢。
加强对非遗传承人的培养和扶持力度
郯城县将非遗传承人培养作为文化传承的系统工程，建立常态化培养机制，定期组织能力提升培训班，围绕传统文化素养、技艺创新和项目管理开展系统培训；积极推动与高校、艺术院所等机构合作，借助其学术资源帮助传承人拓宽视野、增强理论修养；鼓励传承人“走出去”交流学习，借鉴先进地区非遗活化经验，全面提升队伍素质。针对“头雁”人才稀缺现状，县里参照“四雁工程”思路，构建梯队化培养模式：以“头雁”作为引领扶持领军人物，以“鸿雁”示范推动技艺传帮带，以“归雁”回引在外从业者返乡创业，以“雏雁”培育加强后备人才储备，形成“头雁领飞、鸿雁示范、归雁反哺、雏雁振翅”的雁阵格局。琅琊草编传承人徐景雪在深耕技艺的同时，成功推动非遗与文旅、电商融合，带动村民共同致富，体现了“头雁”型传承人的关键作用。目前，郯城县对国家级、省级、市级非遗传承人每人每年分别给予2万元、6000元、3000元奖补，对入选市级乡村人才的传承人每月补助600元，为手造产业可持续发展提供坚实人才支撑。
构建非遗特色产品开发与品牌培育机制
非遗产业的可持续发展根植于对当代社会生活需求的深刻洞察与有效回应。郯城县将文化资源优势转化为文旅品牌与经济发展优势，建立了一套科学、系统的项目筛选、产品研发与品牌培育机制。琅琊草编产业的发展路径清晰展示了从传统农用器具向现代家居用品转型的“适应性创新”。为进一步提升产业能级与核心竞争力，郯城县着力拓展文玩文创、艺术陈设、环保包装、教育玩具等更具创意和附加值的领域，让手造产品渗透到现代生活的方方面面。在选择和培育非遗产业化项目时，优先挖掘能够与国潮风尚、绿色消费、个性化表达、体验经济等消费趋势契合的项目，确保其能够创造市场价值、满足人民美好生活需要。同时，系统剖析非遗技艺的历史渊源、文化内涵、美学特征、工艺特性及符号价值，准确把握开发主题、产品矩阵和差异化品牌定位。例如，国家级非遗项目木旋玩具在传承传统技艺的基础上，创新开发出融入流行卡通元素的车载饰品、设计精巧的木质拼装模型等文创产品，既保留手工制作的温度，又契合年轻群体的消费偏好，实现了从“传统耍货”到“时尚潮品”的华丽转身。
构建乡村文化振兴与产业协同的新范式
郯城县通过“一镇一业、一村一品”的集群化、差异化发展模式，有效整合资源、实现规模效应，推动非遗从“散点存续”走向“系统活化”。以港上镇木旋玩具产业为例，园区集中建设标准化厂房，引入龙头企业，统一品牌推广，构建了涵盖原料处理、创意设计、生产制造与电商销售的完整产业链。“园区+产业链”模式通过技术共享与市场共拓提升区域产业竞争力，降低小微企业成本，使木旋玩具从地方技艺升级为支撑镇域支柱产业。园区化还为非遗传承注入新动能，红花镇中国结、庙山镇二胡等园区成为“非遗+文创”“非遗+电商”新业态孵化器，兼具生产、展示、体验与销售功能。“一村一品”精细化分工进一步优化产业生态，胜利镇琅琊草编产业链各环节由不同村庄专业化承担，既避免同质化竞争，又提升整体效能。这一机制推动非遗产业深度扎根乡土，带动村民就地就业，形成文化传承与富民强村的良性循环。目前，红花镇中国结占全国市场份额70%，年产值超18亿元；庙山镇二胡产销量占全国60%以上，年产值达4亿元；胜利镇草柳编产品远销30多国，年产值3亿元。
以宣传和创新推动非遗手造提质升级
有效的传播推广与持续的创新优化是手造产业发展的双翼。郯城县积极引导非遗带头人运用网络直播、国际赛事、社交媒体等多种渠道宣传产品，敏锐把握用户追求个性化、时尚化、体验化的趋势，推动传统工艺与现代设计、新兴技术、当代生活理念深度融合，逐步淘汰同质化、低端化的产品形态。在塑造产业形象与提升品牌价值方面，郯城县构建系统化的全域传播体系，深入挖掘并精准提炼非遗核心文化价值与技艺独特性，运用跨文化传播逻辑，打造易于理解和共鸣的叙事方式。通过持续输出“琅琊草编大师”“郯城木旋巧匠”等具有中国特色的工匠IP，利用新媒体平台、文旅节庆、国际文化交流活动等渠道，讲好非遗背后的故事，打造具有广泛影响力的“网红非遗”。例如，郯城县每年秋季举办“银杏节”和“银杏文化旅游节”，有机融入中国结、木旋玩具、柳琴戏等非遗项目的展演、比赛和体验活动，吸引数十万游客参与，提升品牌知名度、美誉度与国际影响力。
总之，郯城非遗手造产业让文化“两创”融入乡村振兴战略，实现了拉动地方经济增长、巩固乡土文化传承、助力村民增收致富的积极作用。今后，将继续以非遗为元素、以文化为底蕴、以手造为载体，不断加强对传统文化资源的保护和传承、创新和创造，开发和利用，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献更多的“沂蒙好例”。
（作者系中共临沂市委党校文史教研部副教授）