国内身体护理赛道头部品牌“半亩花田”正面临内外双线考验。一方面，其母公司花物堂通过新设持股平台完成股权调整，实控人股权被稀释超17%，并密集布局中国香港、东南亚子公司，被市场解读为赴港上市的前奏；另一方面，品牌却陷入产品质量危机，多名消费者投诉产品存在霉菌、致过敏等问题，售后处理乏力，且产品屡因防腐剂超标被监管部门点名。在“重营销、轻研发”的路径依赖下，加速扩张的半亩花田能否真正赢得消费者信任，仍是一个问号。
　　
　　◎山东商报·速豹新闻网记者　贺楚婧

　　实控人股权稀释逾17%

　　同步加速海外业务布局

　　9月2日，半亩花田所属的山东花物堂生物科技有限公司（下称“花物堂”）注册资本由1500万元增加至1996.1213万元，新增股东济南花之源企业管理合伙企业（有限合伙）（下称“花之源”）、济南花之悦企业管理合伙企业（有限合伙）（下称“花之悦”），持股比例分别为17.29%、7.57%。此次增资后，实控人亓云吉直接或间接持股比例由69.82%减少至52.47%，下降17.35%。
　　
　　据了解，花之源、花之悦注册资本分别为345.1万元、151.03万元。花物堂总经理亓丰伟、监事吕秋平分别以49.15%、33.97%的出资比例担任花之源、花之悦的执行事务合伙人与实际控制人。
　　
　　天眼查显示，半亩花田是山东花物堂生物科技有限公司旗下品牌，2010年诞生于济南平阴，是集原料种植、研发、生产、产品开发与全渠道销售于一体的全产业链品牌，专注于身体护理领域，在济南、上海和广州建有研发中心。
　　
　　山东花物堂生物科技有限公司成立于2018年6月，注册资本1500万元，位于济南市，经营范围包括化妆品生产、销售，食品销售等。亓云吉为公司创始人、实际控制人，亓丰伟为公司法定代表人、总经理及董事。
　　
　　股权结构方面，花物堂股东包括亓云吉、珠海市坤泽生物科技有限公司及海南胤睿企业管理中心（有限合伙）等5个持股平台。其中实控人亓云吉直接持股33.33%，并通过其他股东企业间接持股36.49%，合计控股69.82%。
　　
　　近期，花物堂计划先后在中国香港、马来西亚、越南设立子公司。8月4日，花物堂在马来西亚设立花物堂国际（马来西亚）私人有限公司的项目备案获通过。8月6日，花物堂国际（香港）有限公司于香港登记注册。8月8日，花物堂申报在越南设立半亩花田国际有限公司，销售日化用品与彩妆，该项目尚待批复。
　　
　　记者注意到，公司设立子公司的备案项目名称均为销售日化用品、彩妆类项目。结合其近期密集推进的子公司设立动作，市场分析认为，花物堂可能正积极筹备海外市场拓展及后续资本运作，不排除有赴港上市的计划。

　　瓶内出现霉菌

　　诸多用户出现过敏症状

　　在加速海外发展的同时，国内市场却出现不少负面反馈与隐忧。有消费者反映产品瓶内出现霉菌，更有诸多用户出现过敏症状，引发广泛关注与质疑。
　　
　　近日，来自北京的赵女士（化名）通过黑猫投诉帮帮团联系到记者。她表示，自己在使用半亩花田旗下洗护产品时，发现瓶内有霉菌漂浮。“7月初，我在天猫平台的半亩花田旗舰店购买了精油香氛水感沐浴油，最近一次使用时发现瓶内有漂浮异物，拿到灯下检查后确认是霉菌。”赵女士随后联系售后客服，对方表示需先将产品寄回内部查明情况，暂不能退款。“前后沟通五天，客服最终只同意退款，但对出现的霉菌和使用后身上出现的红疹过敏问题，至今没有解决。”
　　
　　赵女士对这一结果表示无法接受。“我后来尝试了各种投诉渠道，也在社交平台发帖，评论区里有很多跟我一样发现产品异物或出现过敏反应的消费者，但大家都没有得到相应赔偿。就这种处理方式，品牌产品再好以后也不会再买了。”
　　
　　无独有偶，河南的吴女士（化名）也向记者反馈了类似情况。“8月初，我购买了一瓶半亩花田的氨基酸温和洁面慕斯洗面奶，用了不到半个月，面部就开始过敏、长闭口。以前我的皮肤最多只是出油，基本不长痘。”吴女士告诉记者，因出现不良症状，她立即停用并前往医院皮肤科就诊，同时联系卖家要求退货和报销医药费。“售后客服却称我脸部的过敏是正常反应，仅同意退款退货。”
　　
　　值得注意的是，其创始人兼董事长亓云吉曾公开表示，半亩花田产品中天然成分占比大于90%。
　　
　　从主营产品来看，半亩花田产品主要包含身体护理、面部护理、手足护理三大系列，目前在售产品价格均在两位数区间，鲜有过百元的产品，主打平价市场。
　　
　　但在黑猫投诉、抖音、小红书等互联网平台上，像赵女士、吴女士一样因使用半亩花田产品出现过敏症状的消费者不在少数，不少人出现瘙痒、红疹等问题，且均未获得满意的售后处理。有消费者无奈表示，几十块钱的产品，只能选择吃“哑巴亏”。“如果大家都用着过敏，只能说产品本身就有问题。”有网友评论道。

　　此前多次被质监部门点名

　　专家分析化学物质是致敏主因

　　记者在美丽修行APP上查询发现，半亩花田的氨基酸温和洁面慕斯中含有4种防腐剂和1种致痘成分，其中包括排名靠前的羟苯甲酯及微量月桂酸。
　　
　　对此，记者就成分问题请教了济南某一级医院皮肤科的赵医生。赵医生表示：“敏感肌肤人群应尽量避免使用含羟苯甲酯的护肤产品。此外，月桂酸作为表面活性剂，致痘风险较高，不建议长期使用，以免破坏皮肤屏障。”
　　
　　记者注意到，在此之前，半亩花田产品就曾因防腐剂含量超标被监管部门多次点名。2020年3月和8月，半亩花田两次被山东省食药监管部门处罚，均涉及半亩花田海藻水光盈润面膜。其中在8月的抽检中，由莱芜瑶草生物科技有限公司（下称“瑶草生物”）生产的“半亩花田海藻水光盈润面膜”被检出甲基异噻唑啉酮超标1.8倍，被认定不合格。
　　
　　据悉，甲基异噻唑啉酮用作防腐剂，而瑶草生物为半亩花田代工厂。此前在2017年，瑶草生物因涉嫌违反相关规定生产，其生产的“半亩花田弹力蛋白眼膜贴”存在不具备许可条件生产、蜡基单元生产设备缺失、使用过期原料等问题，被山东省食药监局通报并立案查处。
　　
　　天眼查显示，目前瑶草生物已注销，法人代表为张敬兰。而其主要成员亓军仍在半亩花田关联企业任职。

　　“暂未考虑在济南开店”

　　高额营销难以支撑品牌发展

　　记者梳理发现，半亩花田从创立到发展，走的是互联网营销路径。2010年，半亩花田瞄准面部护肤市场，推出玫瑰纯露产品，并入驻天猫。但由于当时护肤品市场同质化严重，2011年其销售额仅一百多万元，整体表现不佳。
　　
　　2012年，半亩花田转型为手足护理品牌，推出“玫瑰美白嫩滑保湿手足膜”，此后实现稳定增长。2019年，半亩花田仅在抖音渠道就实现约15亿元的营业额，2022年突破20亿元……
　　
　　在今年2月举行的半亩花田15周年品牌盛典中，总经理亓丰伟表示，半亩花田2024年整体市场规模达28.8亿元，蝉联天猫、京东、抖音等平台“身体护理国货第一”。
　　
　　业绩增长的背后，是高额的营销投入。据报道，为突破同质化竞争的限制，半亩花田加大了在电商平台的推广力度，2019年每月在抖音的广告投放就超过500万元。在今年，品牌还通过明星、运动员代言等方式打造“明星同款”营销矩阵。
　　
　　品牌也在近年回归线下布局，选择与KA商超、CS日化店、新零售门店、便利店及药店等实体渠道合作。
　　
　　对此，记者走访了济南市某大型商超，在美妆集合店中看到，与其他品牌热闹的专柜相比，半亩花田的陈列区显得较为冷清。记者观察两小时内，仅有少数顾客在该区域驻足挑选。一位顾客接受采访时表示：“半亩花田的性价比还不错，但使用后的效果一般，同类型、价格相似的产品很多，自然也就不考虑继续购买他们家的产品了。”
　　
　　此前，记者曾根据工商注册地址前往半亩花田办公区探访。对于是否会在济南开设实体门店，一位工作人员回应称：“公司目前正常运营线上业务，尚未开放线下实体店。未来几年计划在北京、上海和广州等一线城市开设门店，但济南不在计划之内。”该工作人员还透露，尽管品牌起源于济南，但目前研发团队主要位于广州和上海，因此决策层更倾向于将线下门店布局在研发中心附近，而非品牌发源地济南。
　　
　　记者了解到，半亩花田总部目前已迁至济南市汉峪金谷。截至发稿，记者多次联系山东花物堂生物科技有限公司，均未获得回复。