在短剧风靡网络的当下，山东济南的非遗传承人韩克带领的乡村短戏账号“韩导儿”脱颖而出。其以“短剧+ 民间戏曲”打造的“蟠龙梆子微短戏”创新模式惊艳出圈。自今年2月27日推出首部抖音备案微短戏《正月剃头》至8月24日，短短半年间，十部微短戏在抖音平台播放总量达1.5亿次，收获百万点赞。其中，《父亲的生日》播放量超5400万，《血脉亲情》超4100万，《正月剃头》《兄妹分家》《俺爹不差钱》均破千万，为这个曾面临生存困境的乡村剧团创收40余万元，开辟了民间戏曲数字化、产业化的新路径。
　　
　　◎文/图　山东商报·速豹新闻网记者　叶福森　见习记者　王浩酾

　　紧跟时代：田间地头跨界流量舞台

　　蟠龙梆子剧团的“走红”并非偶然，而是其二十余年紧跟市场、主动求变的必然结果。作为农民组成的民间剧团，他们始终以市场为导向调整方向：2003年传统戏曲市场低迷时，韩克带领剧团转向现代小戏创作；2007年抓住音像制品热潮，将《养个儿子不成器》等作品制成光盘发行；此后涉足戏曲电影领域，创作40部获国家电影局龙标的数字电影，累计推出307件贴近群众的文艺作品，15年间28次登上央视，斩获百余项省级以上荣誉，完成从“草根剧团”到文化产业主体的蜕变。
　　
　　近几年，蟠龙梆子戏曲电影及演出市场效益下滑的行业困境愈发凸显，给蟠龙梆子这个乡村剧团带来沉重的生存和发展压力。为突破瓶颈，今年2月，剧团推出首部抖音备案微短戏《正月剃头》，正式开启“短剧+民间戏曲”的融合传播与产业模式。

　　贴近群众：身边故事融入短戏作品

　　蟠龙梆子微短戏的成功，核心在于平衡“守正”与“创新”。
　　
　　内容上，坚持“讲身边故事，聊百姓人生”的创作理念，聚焦亲情伦理、乡村治理等现实议题。像《正月剃头》借民间习俗探讨代际沟通，《兄妹分家》通过财产纠纷展现家风传承，《彩礼惹的祸》反思婚俗陋习。这些作品聚焦亲情伦理、乡村治理、社会公德等现实议题，充满乡土气、市井气、烟火气，让观众在熟悉的场景中感受到生活的温度与真谛，引起强烈共鸣。
　　
　　形式上，剧团秉持“戏曲为体、影视为用”的原则，保留蟠龙梆子唱腔的同时，借鉴影视镜头语言与蒙太奇手法，加快叙事节奏，实现传统戏曲写意与现代影视写实的融合，让观众更轻松接触戏曲。
　　
　　运营中，建立紧密的观众互动机制。遵循“评论回复、聆听建议”的互动原则，并根据观众反馈及时调整剧情走向。例如《彩礼惹的祸》上线后，应观众需求增加喜剧元素，团队迅速在后续剧集中增加误会梗、反差萌等喜剧技巧。这种以用户为中心的运营思维，打破了戏曲节目单向输出的传统模式，让观众从被动接受者转变为主动参与者，为微短戏的持续创新注入了源源不断的群众智慧。

　　突破瓶颈：新型模式扩大产业创收

　　1.5亿次播放量的背后，是剧团构建的戏曲传承新生态，更带来了实实在在的发展动能。截至目前，剧团已推出的10部短戏凭借创新模式实现多渠道增收：一是与抖音平台的合作收入，依托播放量获得广告分成；二是通过“政企定制合作”模式精准创收，与相关部门合作创作的《发财梦》，将反走私巧妙融入剧情，既完成宣传任务又获得资金扶助，实现文化传播与商业价值双赢，为剧团发展注入强劲的文化产业动力；三是通过短视频主演为地方旅游区、黑猪、家电等品牌推广，演员在合作品牌的账号担任主演并签署年度合同，实现文化传播与商业推广的双赢；四是积极对接国内短剧生产机构，承接短剧拍摄的外联服务工作，为剧团职员增加服务收入。据统计，自该模式开辟以来，今年已为剧团增收40余万元，有效缓解了这个乡村小剧团的生存压力。
　　
　　在人才培养方面，剧团实施年轻化战略。通过儿童戏曲培训班、招募影视爱好者，形成“老艺人传帮带、年轻人拓市场”的梯队。许多青年演员从对戏曲陌生到成为热爱梆子艺术的传承者，在短视频镜头前完成对传统艺术的现代演绎，为剧团注入新鲜血液。

　　“韩导儿”账号观众画像清晰，传播成效显著：多集单集观看量超百万，完播率超80%；老用户占比达99%，核心受众稳定忠诚；重度活跃用户超73%，粉丝黏性强。观众群体中，河南、山东、江苏、安徽等地人群及农林牧渔从业者占比突出，账号在上述区域实现广泛渗透，不仅为后续运营奠定基础，更推动蟠龙梆子从地方非遗走向更广阔舞台。
　　
　　从刻录光盘到玩转短视频，蟠龙梆子剧团用近二十年数字化转型证明：传统戏曲不是博物馆里的展品，而是能与时俱进的活态文化。在流量时代，只要坚守艺术根脉、主动拥抱变革，古老戏曲也能在方寸屏幕间开辟新天地，焕发新生机。
　　
　　蟠龙梆子代表性传承人韩克表示：“打造‘韩导儿’抖音账号只是开端，下一步，我们将计划不断拓展推广平台，除抖音外，将在红果短剧、快手等平台同步推广短戏，持续扩大影响力，增加团队收入，不断探索乡村小剧种在短视频时代的发展新路径。”