从早上涂抹的护肤品，到晚上追剧用的电视；从中午炒菜的花生油，到吃饭用的碗碟——山东的品牌早就在偷偷“组链”，把“好生活”直接送到你手边！
　　
　　7月23日，山东省人民政府新闻办公室在山东省产品质量检验研究院举行“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会。邀请“好品山东”企业负责人，以“链”出新生活——山东打造品牌建设新范式为主题推介企业产品、讲述品牌建设故事。
　　
　　◎文/图　山东商报·速豹新闻网记者　张月　张效嘉　实习生　李大芊　张恒
　　
　　以品牌文化塑造消费认知

　　福瑞达生物用科技“链”接美丽
　　
　　“我们不只是在做化妆品，是用制药标准研发‘皮肤的解决方案’。”福瑞达生物董事长高春明的开场白，带着科技工作者的笃定。
　　
　　福瑞达生物成立于1998年，隶属鲁商集团，深耕化妆品产业27年，目前已发展成为涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、美容院线、医疗器械以及OEM/ODM、工业旅游等于一体的全产业链公司。
　　
　　高春明告诉记者，福瑞达生物是一家科技驱动型美妆企业，该公司坚持用制药理念研发化妆品，创造多个行业第一与全球首创。“我们开发了国内首款透明质酸原液次抛精华，国内首款微生态护肤产品，以及全球首个王浆酸化妆品原料和护肤品等。”高春明说，目前，该公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准三十余项。
　　
　　同时，福瑞达生物还是一家品牌引领型美妆企业，该公司成功打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧等多个行业知名品牌，依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象，并通过孵化品牌完善多个细分赛道的有效覆盖。
　　
　　在省、市、区各级各部门的关心支持下，福瑞达生物主动落接“北方美谷”战略，投资建设福瑞达智美科创园，拥有化妆品生产线35条，年规划产值40亿元。此外还建设了山东省内首条重组胶原蛋白生产线，年规划产值10亿元，并打造了国内首个美妆主题科技馆、直播基地等。
　　
　　在新质生产力方面，福瑞达生物围绕消费者需求和行业趋势，着重在“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”加大投入，2024年取得了国内首个王浆酸化妆品原料备案及医用级重组Ⅲ型胶原蛋白原料的资质，夯实了品牌高端化转型的基石。
　　
　　与此同时，福瑞达生物将产业生态建设作为培育新质生产力的重要内容，吸引上下游合作伙伴共建、共创，目前行业多个过亿美妆品牌正在共享福瑞达的研发、生产及品牌推广资源。

　　从地方小厂到全球客厅

　　海信集团用智慧“链”动生活
　　
　　“我们海信内部一直有这样一句话，‘质量就是人品’。”海信集团副总裁朱书琴的话掷地有声。
　　
　　作为山东智能家电产业的“链主”企业，海信的“链”不仅是生产链，更是创新链与生态链。“2024年，25家产业链企业因海信来鲁投资扩产。”朱书琴说，从高端电视到半导体、汽车电子，海信正从“家电企业”向“高科技企业”跃升。
　　
　　海信集团成立于1969年，起步于青岛无线电二厂。经过56年的发展，从一个十几人的地方小厂，发展成为一家大型跨国集团，从一个品牌发展成为完善的品牌矩阵，已连续9年入围“中国全球化品牌10强”。
　　
　　在自身加快高质量发展的同时，海信集团作为山东智能家电产业的龙头企业，充分发挥企业带动作用，搭建起一个充满活力、互利共生的产业链。

　　“质量是品牌的基石，是我们走向世界的底气。”朱书琴在见面会上说道，一直以来，“质量”是海信集团产品最鲜明的底色，也是该品牌的核心竞争力。
　　
　　值得注意的是，海信集团将“用户至上”写入企业核心价值观。海信集团不仅注重产品的技术创新和品质提升，还根据不同国家和地区的市场需求、文化习俗，因地制宜进行产品创新。
　　
　　此外，在出海的过程中，海信集团找到了“体育赛事”这条与消费者高效沟通的路径。尤其是2016年以来，海信集团赞助了两届世界杯、三届欧洲杯，大幅缩短了海外客户和消费者认识、接受海信的过程。在刚刚闭幕的FIFA世俱杯中，海信集团作为2025年世俱杯首个全球官方合作伙伴，在海量的曝光机会中，再一次向全球观众展示了中国品牌的力量。

　　“海信这些年之所以能够走得快、走得稳，离不开山东这片热土的滋养。未来，海信将锚定山东高质量发展的道路，积极发挥在智能制造、技术创新、产业链生态等方面的优势，向着世界一流企业、世界一流品牌的目标，继续讲好中国品牌、山东品牌的故事。”朱书琴说道。

　　一滴油的“健康革命”

　　鲁花用一颗花生“链”动田间车间
　　
　　“滴滴鲁花，香飘万家。”鲁花集团总裁辛旭峰说出这句广告语时，台下目光齐刷刷投向展台上那瓶金黄透亮的花生油——它不仅是一瓶油，更是中国粮油产业的“科技标杆”。
　　
　　作为山东粮油产业的代表性品牌，鲁花集团成立于1983年，拥有食用油、调味品、米面三大美食板块；还有高油酸花生种子、花生蛋白肽水溶肥两大农业板块。其全面的产业链离不开质量过硬的产品支撑。
　　
　　1992年，鲁花首创5S物理压榨工艺，去除花生油中的黄曲霉毒素，解决了世界性难题；2013年，5S压榨技术摘得国家科技进步奖，至今仍是国内粮油行业唯一获此殊荣的企业。“这不是终点。”辛旭峰拿起一瓶高油酸花生油，“我们要让中国人的油瓶子装‘更健康的油’。”
　　
　　为了这瓶油，鲁花与中国科学院院士团队用八九年时间、上万次试验，培育出油酸含量75%以上的高油酸花生，推动我国花生良种第6次更新换代。

　　“金杯银杯，不如老百姓的口碑。”辛旭峰介绍道，在种子成功研发后，为了让农民接受高油酸花生，愿意种植高油酸花生，鲁花集团从免费送种子到提高收购价，让“种好油”变成“得好钱”。
　　
　　此外，2024年，鲁花集团经过若干次的科研技术攻关，从花生油加工完后的副产品饼干、饼粕中提取花生蛋白肽，用蛋白肽生产水溶肥修复土壤，提高土地肥力，据了解，这款产品可使花生、小麦、水稻、瓜果蔬菜等作物增产10%以上。

　　“未来，鲁花将持续加大科研创新投入，持续抓好产品品质，持续为消费者提供更多优质产品，为农民提供更好的种子和肥料，为乡村振兴和‘健康中国’贡献鲁花力量。”辛旭峰表示。

　　泥与火的淬炼

　　华光国瓷用匠心烧制“国家名片”
　　
　　“多年来，华光人始终怀揣着‘做世界最好陶瓷，引领中国当代陶瓷回归世界舞台中央，让中华陶瓷之光永远灿烂世界’的梦想。”华光国瓷董事长苏同强在见面会上说道。
　　
　　华光国瓷始建于1961年，是国家用瓷生产企业，中国高端陶瓷市场领先品牌。多年来，先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利。

　　“华光天然矿物骨质瓷材质细腻、晶莹朗润，其强度、白度、热稳定性世界领先，超过了英国骨质瓷水准。”据苏同强介绍，从2009年国家60周年庆典用瓷、2014年北京APEC峰会首脑用瓷、2018年上合青岛峰会元首用瓷、2019年北京“一带一路”、亚洲文明对话、世园会国宴用瓷，到国家博物馆、北京故宫博物院、法国卢浮宫、英国王室等收藏陶瓷，在一场场重大的国家主场外交和世界文化交流中，华光国瓷这张亮丽的国家名片向世界展现着中国当代陶瓷的精湛水准，传递着中国文化的自信，彰显着山东好品的魅力。
　　
　　“创新是最好的传承，我们以‘传承经典，创造新经典’为创新理念，加快科技创新、产品创新。”苏同强介绍道，华光国瓷先后获得国家发明专利、外观设计专利、实用新型专利、著作权一千多项。成为行业创新的风向标。
　　
　　在品牌经营上，华光国瓷以创“中国陶瓷第一品牌”“世界陶瓷知名品牌”为目标，通过加强与国家和省市主流媒体的合作，加大品牌宣传推广力度，连续四年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷，并创造了年年“一碗难求”的市场热销现象。