淘宝500亿元补贴闪购业务
两个月内拿下60%增量市场
点击查看原图 7月2日，淘宝闪购官宣未来一年要投入500亿元补贴，订单再度猛增。最新数据显示平台日订单数超8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户超2亿。
淘宝闪购这项新业务诞生2个月，日订单即迅速超过8000万单，速度令业界惊叹。淘宝闪购的迅猛增长，也带动市场总量从5月的日均约1亿单，迅速增加至现在的日均2亿单。其中淘宝闪购创造的增长有6000万单，相当于市场增量的60%。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
外卖场景超越餐饮品类
据测算，500亿元补贴至少能够撬动千亿级的消费增量。一组数据可以直观看出市场增量：补贴开启以来，有589个零售品牌当日订单量比5月2日（淘宝闪购业务全量上线）增长超100%，其中熟食、酒水乳饮品类的单量翻倍。夜宵场景下，咖啡增长超过400%，饮品、甜品、烘焙等均增长超过100%。
具体到区域，在平台大力投入下，淘宝闪购上线以来，青岛总订单量增长超过100%，临沂夜宵订单增长150%。同时，平台防暑降温、鲜花、药品等非餐饮订单增长也远超预期，订单结构已向全品类大幅拓展。青岛“藿香正气水”搜索量周环比增长300%，“清补凉”“风扇”搜索量增长超过200%。
如今，越来越多的消费者开始习惯从淘宝闪购等平台买日用品、药品、瓜果蔬菜，省去奔走寻找的精力和快递物流漫长的等待时间。
数据显示，500亿补贴上线后，淘宝闪购增长超过200%的商品还包括桌面电风扇、空调、连衣裙、男士短裤等，“给老人点凉皮”的搜索量增长500%，“知了”的搜索量猛涨220%，“蚊帐”订单飙升600%，保护寝室整洁的“宿舍防尘膜”搜索量周环比增长800%，跟暑期作业相关的“英语本”搜索量也周环比增长超过200%。有骑手称，最近月入三万都不稀奇。
提升服务频次带动消费增长
促消费成为当下经济发展的关键词，但难推动、效果差却是各种促消费方案仍然存在的问题。无论是餐饮优惠、换新补贴，在催生“新需求”的作用上仍具有局限性。但几块钱可以解决的一顿饭、比电商平台还快的购物方式，对不少消费者来说却是门槛更低的消费需求、更易形成的消费习惯。淘宝也表示，此举大额补贴，是全力促消费，带动商家新增长的举措。
“最近几年，内需不足已经成为制约经济转型的一个很大的问题。除了实物商品消费，服务性消费也是同样重要的消费板块，比如餐饮、住宿、交通、教育等等。”知名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长、原中国人民银行货币政策委员会委员李稻葵指出，在服务消费领域，通过提高频次带来的增量潜力是巨大的。实物消费存在天花板，耐用消费品的更新似乎比较低频，但服务消费可以提升频次，如有的人原先一个月下一次馆子，现在如果变成一周下一次馆子，就增长了300%。
业界有不少声音认为，淘宝闪购本次大额补贴或将成为促消费最有效的样本。数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林解读称，国家希望的是每一个餐饮、零售商户都能获得合理利润，并通过差异化不断提高利润率。淘宝闪购，为中国解决“内卷式竞争”难题提供了一个有效的解决方案，此次500亿投入将是中国餐饮和零售商家新一轮巨大发展契机。
中国互联网分析师张书乐认为，本次补贴将推动良性竞争，激活消费新场景，带动服务消费增长，商家、平台和消费者三方都能受益，市场整体环境更健康，竞争更良性。
淘宝借此转型大消费平台
李稻葵认为，淘宝闪购的500亿补贴，相当于阿里作为一个大消费平台给用户发放的“消费券”。而淘宝也正试图通过重仓闪购业务，完成从电商平台到大消费平台的升级。
有分析称，淘宝闪购打的不是补贴战，而是把电商和地面履约能力都集合起来，形成新的商业模式，探索电商和本地服务结合的商业模式升级新方向。
基于30万家天猫店铺的品牌货盘、优质的中小商家特色供给，淘宝有品牌经营的成熟心智、系统的电商服务体系，想象空间巨大。
彭博智库观点认为，淘宝天猫更丰富的商品覆盖，加上饿了么成熟的配送网络，令淘宝能够更好地控制成本压力。
当下，谁能成为消费者心目中最好的大消费平台，或是各平台竞争的终极目标。
淘宝闪购这项新业务诞生2个月，日订单即迅速超过8000万单，速度令业界惊叹。淘宝闪购的迅猛增长，也带动市场总量从5月的日均约1亿单，迅速增加至现在的日均2亿单。其中淘宝闪购创造的增长有6000万单，相当于市场增量的60%。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
外卖场景超越餐饮品类
据测算，500亿元补贴至少能够撬动千亿级的消费增量。一组数据可以直观看出市场增量：补贴开启以来，有589个零售品牌当日订单量比5月2日（淘宝闪购业务全量上线）增长超100%，其中熟食、酒水乳饮品类的单量翻倍。夜宵场景下，咖啡增长超过400%，饮品、甜品、烘焙等均增长超过100%。
具体到区域，在平台大力投入下，淘宝闪购上线以来，青岛总订单量增长超过100%，临沂夜宵订单增长150%。同时，平台防暑降温、鲜花、药品等非餐饮订单增长也远超预期，订单结构已向全品类大幅拓展。青岛“藿香正气水”搜索量周环比增长300%，“清补凉”“风扇”搜索量增长超过200%。
如今，越来越多的消费者开始习惯从淘宝闪购等平台买日用品、药品、瓜果蔬菜，省去奔走寻找的精力和快递物流漫长的等待时间。
数据显示，500亿补贴上线后，淘宝闪购增长超过200%的商品还包括桌面电风扇、空调、连衣裙、男士短裤等，“给老人点凉皮”的搜索量增长500%，“知了”的搜索量猛涨220%，“蚊帐”订单飙升600%，保护寝室整洁的“宿舍防尘膜”搜索量周环比增长800%，跟暑期作业相关的“英语本”搜索量也周环比增长超过200%。有骑手称，最近月入三万都不稀奇。
提升服务频次带动消费增长
促消费成为当下经济发展的关键词，但难推动、效果差却是各种促消费方案仍然存在的问题。无论是餐饮优惠、换新补贴，在催生“新需求”的作用上仍具有局限性。但几块钱可以解决的一顿饭、比电商平台还快的购物方式，对不少消费者来说却是门槛更低的消费需求、更易形成的消费习惯。淘宝也表示，此举大额补贴，是全力促消费，带动商家新增长的举措。
“最近几年，内需不足已经成为制约经济转型的一个很大的问题。除了实物商品消费，服务性消费也是同样重要的消费板块，比如餐饮、住宿、交通、教育等等。”知名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长、原中国人民银行货币政策委员会委员李稻葵指出，在服务消费领域，通过提高频次带来的增量潜力是巨大的。实物消费存在天花板，耐用消费品的更新似乎比较低频，但服务消费可以提升频次，如有的人原先一个月下一次馆子，现在如果变成一周下一次馆子，就增长了300%。
业界有不少声音认为，淘宝闪购本次大额补贴或将成为促消费最有效的样本。数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林解读称，国家希望的是每一个餐饮、零售商户都能获得合理利润，并通过差异化不断提高利润率。淘宝闪购，为中国解决“内卷式竞争”难题提供了一个有效的解决方案，此次500亿投入将是中国餐饮和零售商家新一轮巨大发展契机。
中国互联网分析师张书乐认为，本次补贴将推动良性竞争，激活消费新场景，带动服务消费增长，商家、平台和消费者三方都能受益，市场整体环境更健康，竞争更良性。
淘宝借此转型大消费平台
李稻葵认为，淘宝闪购的500亿补贴，相当于阿里作为一个大消费平台给用户发放的“消费券”。而淘宝也正试图通过重仓闪购业务，完成从电商平台到大消费平台的升级。
有分析称，淘宝闪购打的不是补贴战，而是把电商和地面履约能力都集合起来，形成新的商业模式，探索电商和本地服务结合的商业模式升级新方向。
基于30万家天猫店铺的品牌货盘、优质的中小商家特色供给，淘宝有品牌经营的成熟心智、系统的电商服务体系，想象空间巨大。
彭博智库观点认为，淘宝天猫更丰富的商品覆盖，加上饿了么成熟的配送网络，令淘宝能够更好地控制成本压力。
当下，谁能成为消费者心目中最好的大消费平台，或是各平台竞争的终极目标。