新闻源

　　“嬲”（niǎo）是何意？日前，有网友爆料称，其在天津“汝呓如意”奶茶店购买的饮品封口膜上印有醒目汉字“嬲”。包装特别标注该字“多数用作脏词”，令她观感极为不适。一些天津网友表示，此字在天津话里既不雅也不文明，单字出现类似于骂人的语气助词。目前，“汝呓如意”官方平台向用户致歉并回应称封口膜上的生僻字是随机生成的，目前印有该字样的封口膜已被统一销毁，不再使用。
　　
　　媒体圈
　　
　　新京报

　　在竞争日益激烈、追求“出圈”的商业赛道上，企业必须在创新创意与坚守底线之间，找到精准的平衡点。如故宫文创推出的“朕知道了”胶带，巧妙地将传统文化与现代创意相结合，让古老的故宫文化在现代社会中重新焕发出勃勃生机；还有一些茶饮品牌，也凭借独特的“新中式美学”风格，成功塑造了品牌形象。
　　
　　此次“奶茶不雅字”事件，无疑告诉大家，文化营销犹如一把双刃剑，运用得当，能够为品牌注入强大的发展动力，实现品牌价值的快速提升；一旦用错，也会对品牌形象造成损害。在商业创新的漫漫长路上，尊重文化、坚守底线，才是企业得以行稳致远的根本所在。

　　极目新闻

　　奶茶喜欢在包装和宣传上动心思，这倒是公开的秘密。客观说，只要文案做得好，符合法律法规，遵守社会公序良俗，就无可非议。但是，吸引眼球和炒作噱头要有个度，不能剑走偏锋。
　　
　　奶茶品牌把肉麻当有趣，把低俗当高雅，把下流当幽默，结果被识破，惹得舆论声讨和有关部门的调查。但是，他们或许就在背后偷着乐：就是要这个效果。在此提醒，奶茶店还是应该干干净净做奶茶，入口的东西也要能入眼，何必强装有文化？否则，被消费者抛弃，恐怕是迟早的事。