2025年“五一”假期，旅游市场迎来全面爆发，消费趋势呈现显著升级。据飞猪旅行5月5日发布的《2025年“五一”假期出游快报》显示，延长假期、品质消费、深度体验成为关键词，各地旅游经济在多元需求驱动下活力尽显。
　　
　　◎山东商报·速豹新闻网记者　王龙燕　实习生　王珏

　　区域热点与小众目的地

　　齐头并进

　　我省作为北方旅游大省表现亮眼，多项数据创下新高。有平台数据显示，山东“五一”租车订单量同比增长45%，本地玩乐订单量增长超40%，酒店订单量大幅攀升。青岛、济南等热门城市吸引全国游客，江苏、北京、上海等地成为主要客源地。值得关注的是，游客出境游机票订单量同比增长约30%，显示出省内游客对国际旅行的旺盛需求。
　　
　　全国范围内，拼假模式催生超长假期，“请4休11”等灵活休假方式带动游玩周期拉长，返程高峰延后。这一趋势推动长线游与小众目的地热度飙升：新疆北屯、西藏昌都等“秘境”旅游商品预订量同比平均增长超100%。与此同时，深度体验型玩法备受青睐，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等项目热度高涨，消费者更倾向于“避开人潮、沉浸式感受在地文化”。来自北京的李女士分享了云南拼假之旅，独龙江徒步与傈僳族火塘夜话等深度体验让她直呼“性价比拉满”。
　　
　　记者从平台了解到：目前，自驾游持续占据主流，飞猪国内租车预订量同比增长35%。云南普洱、浙江金华等地租车量增幅超100%，除传统公路景观路线外，超大城市周边1—2小时车程的城乡休闲目的地在假期中段热度攀升，“即兴出游”“短途躺平”成为部分消费者的选择。
　　
　　中高端消费市场保持稳健增长，飞猪直营高星酒店预订量在去年高基数上同比上扬超20%，反映出游客对住宿体验的更高要求。定制游成为亮眼增长点，预订量同比劲增超80%，北京、西藏、新疆等地5—10人小包团商品预订量同比平均增长超300%，“小团出行、灵活定制”成为家庭游、朋友结伴的首选。

　　签证利好叠加超长假期

　　市场持续爆发
　　
　　小长假与签证便利政策双重加持下，出境游热度再创新高。飞猪数据显示，国际邮轮预订量同比增长超60%，日本、中国香港、泰国等传统热门地热度稳居前列，冰岛、匈牙利等“12小时飞行圈”目的地预订量同比增长超170%，游客更倾向于选择飞行时间适中、体验丰富的长线目的地。从人均预订量到消费金额，出境游延续去年增长态势，“一次出游、深度体验”成为主流趋势。

　　需求迭代

　　推动供给侧升级

　　有业内人士指出，今年“五一”旅游市场呈现三大特征：一是时间管理更趋灵活，拼假模式打破传统假期框架；二是消费从“量增”转向“质升”，中高端产品与定制服务需求激增；三是目的地选择从“打卡式”向“沉浸型”转变，小众路线与在地文化体验价值凸显。随着旅游消费持续复苏，供给侧需进一步优化产品结构，以多元化、高品质服务满足游客不断升级的需求。
　　
　　2025年“五一”假期落下帷幕，但其释放的消费活力与趋势信号，为全年旅游市场注入强心针。从国内到国际，从大众热门到小众秘境，旅游正成为人们追求品质生活、探索世界的重要方式，而“个性化”“深度化”“舒适化”的需求变革，将持续推动行业向更高质量发展。