商报消息　近日，河北衡水老白干酒业股份有限公司（600559.SH）发布2024年年度报告。报告显示，2024年老白干酒实现营业总收入53.58亿元，较2023年增长1.9%，与年初制定的57.8亿元目标存在4.22亿元缺口，目标完成率为92.7%。这一增速较2023年12.98%的营收增幅明显放缓；归属于上市公司股东的净利润7.87亿元，同比增长18.19%。
　　
　　值得关注的是，尽管营收增长乏力，公司盈利能力却持续改善。2024年归属于上市公司股东的净利润达到7.87亿元，同比增长18.19%，延续了2023年扣非净利润28.6%的增长势头。毛利率方面也取得小幅提升，从2023年的64.87%上升至65.25%。
　　
　　从盈利能力来看，老白干酒2024年毛利率为65.25%，较2023年同期提升0.38个百分点。公司营业总成本为43.66亿元，其中营业成本18.24亿元，销售费用、管理费用及财务费用合计16.54亿元。
　　
　　分季度来看，2024年第一季度至第四季度，公司分别实现营业收入11.3亿元、13.85亿元、14.02亿元、14.41亿元，呈现逐季小幅增长趋势。
　　
　　从价格带划分来看，2024年公司100元以上产品营收27.04亿元，同比增长5.29%；100元以下产品营收26.22亿元，同比增长7.09%。其中，武陵酒定位中高端市场，主攻湖南地区，其高毛利特性对公司整体盈利能力提升贡献显著。
　　
　　从销售区域来看，老白干酒的营收仍高度依赖河北省内市场。2024年河北地区贡献营收31.18亿元，同比增长2.61%，占总营收的58.19%，毛利率65.25%。
　　
　　值得注意的是，过去四年湖南市场增长迅速，从2021年的5.37亿元增至2024年的10.99亿元，年均复合增长率达19.6%。
　　
　　截至2024年底，老白干酒全国经销商总数呈现结构性变化。湖南市场经销商数量8419个，较2023年减少230个；河北市场经销商数量1917个，较2023年增加178个；安徽、山东市场经销商数量均小幅增长。公司解释称，武陵酒在湖南市场采用“直达终端”的短链销售模式，减少中间流通环节，直接对接终端代理商、大客户及电商渠道，因此经销商数量虽多但仍在优化调整。
　　
　　年报中披露了公司董事及高级管理人员2024年合计领取薪酬519万元，平均年薪51.9万元，中位数为48万元。其中，董事长刘彦龙和总经理赵旭东薪酬最高，均为60万元。从近三年薪酬变动来看，2022年董事及高管总薪酬为471万元，2023年增至509.8万元，2024年进一步上升至519万元。2022年至2024年间，薪酬总额增长48万元，增幅达10.19%，反映出高管薪酬的稳步提升趋势。
　　
　　基于2024年未达成营收目标的现实，老白干酒在其年报中公布了较为审慎的2025年度经营目标，计划营业收入54.7亿元，营业成本控制在18.26亿元以内，费用不超过16.58亿元，税金及附加力争实现8.75亿元，营业总成本控制在43.59亿元以内。54.7亿元营收目标也意味着，公司今年营收预期增速仅2.1%。
　　
　　2025年一季度，公司已实现营收11.68亿元，同比增长3.36%，略高于全年增速预期。其中，湖南市场营收2.07亿元，同比增长9.67%，继续保持较高增长；100元以上产品营收6.61亿元，同比增长25.5%，显示高端化战略仍在推进。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　吴绍博　实习生　毕展豪