首个百亿美妆“中国队”成员诞生
珀莱雅以“科技+数字”双引擎瞄准全球美妆前十
点击查看原图 近日，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称珀莱雅公司，股票代码：603605）交出2024财年亮眼“成绩单”。财报显示，2024年，珀莱雅公司以营收107.78亿元、净利润15.52亿元佳绩，成为首个跻身营收“百亿俱乐部”的国货美妆企业。这份成绩单背后，是珀莱雅公司自成立以来，深耕科技创新、布局品牌战略的坚持，以“科技+数字”双引擎驱动，企业朝着“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的目标迈进，用行动带领中国美妆走向世界。
◎山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 贺楚婧
营收突破百亿大关，2024成绩耀眼
当下，中国已成为全球第二大化妆品市场，国货美妆品牌迅速崛起，越来越受消费者的青睐，珀莱雅尤甚。
4月24日，珀莱雅公司发布2024全年和2025年一季度财报。财报显示，2024年，珀莱雅公司以营收107.78亿元、归母净利润15.52亿元的“双高增长”成绩单，刷新国货美妆企业纪录。其中，毛利率与净利率分别提升至71.39%和14.71%，展现出强劲的盈利能力。
在回报股东方面，财报显示，2024年，珀莱雅公司拟每10股派发现金红利11.90元，现金分红总额达4.69亿元，叠加股份回购金额1.53亿元，上市以来累计分红及回购金额超20亿元。这一举措不仅彰显其稳健的现金流管理能力，更传递出对未来发展的坚定信心。
在营销方面，从销售渠道上看，受电商环境影响，珀莱雅公司线上渠道以爆发式增长，成为其核心驱动力。数据显示，2024年，公司主品牌珀莱雅的天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第一，双11期间单日销售额突破15亿元，抖音平台成交金额稳居国货榜首，京东国货排名第一。线上营收占比从2019年的53.09%跃升至2024年的95.06%，印证了珀莱雅对电商红利的精准把握。
而在线下渠道，珀莱雅品牌迅速覆盖全国80个核心城市的高端购物中心，客单价同比提升18%，实现了线上线下全域融合的渠道布局。
值得关注的是，近年来，诸多美妆护肤品牌坚持走“大单品”战略，珀莱雅品牌也不例外。其“明星产品”红宝石精华3.0全年销售额突破12亿元，成为抗衰领域的现象级产品；源力面霜2.0凭借“XVII 型重组胶原蛋白”的修护功效，迅速占领修护类目TOP1，在国货美妆中领跑。
品牌矩阵全面开花，子品牌营收占比首超20%
进入今年一季度，在春节档、三·八妇女节等一众消费热点市场厮杀中，珀莱雅公司再拔头筹。财报显示，一季度珀莱雅公司延续高增长态势，归母净利润3.90亿元，同比增长28.87%，为全年目标奠定基础。
记者了解到，如此耀眼的成绩单，也离不开珀莱雅公司在品牌战略上的布局。在“6*N战略”的框架下，珀莱雅公司构建了主品牌引领、子品牌协同的多层次品牌矩阵，覆盖护肤、彩妆、洗护等细分赛道，精准触达多元化消费需求。
在这其中，主品牌珀莱雅以“年轻感”与“科技力”为核心，通过“性别不是边界线”“回声计划”等社会议题营销，强化品牌价值认同；在产品上，打造出红宝石精华3.0、源力面霜2.0等一众热销大单品，如光学美白系列首款单品“光学瓶”上市3个月销量破200万支，成为天猫美白精华类目TOP3。
除此之外，2024年，珀莱雅公司子品牌营收占比首超20%，成为第二增长曲线，彰显多品牌战略的长期生命力。其中，彩棠以“中式美学”破局高端彩妆，2024年营收11.91亿元，同比增长19.04%。其三色遮瑕盘全年销量超500万件，高光修容盘连续12个月蝉联天猫类目第一。
悦芙媞与原色波塔分别以“油皮护肤专家”和“眼部彩妆专家”定位，悦芙媞以“快乐陪伴+科学有效”强化品牌，2024年营收超3亿元；原色波塔营收同比增长138%，波浪睫毛膏年销量突破80万支，二者共同推动年轻化产品矩阵增长。
Off&Relax聚焦头皮健康，营收3.68亿元，同比增长71.14%，联合国家中西医结合医学中心发布《亚洲人头皮健康白皮书》，双11活动期间，天猫双店成交金额在天猫美发洗发类目排名第8，成功位列亚洲品牌TOP1。
科技铸就软实力，高效赋能产品力
“科技力是品牌实现差异化竞争的核心要素。”珀莱雅化妆品股份有限公司创始人、董事长侯军呈表示，从创业之初，便看到了自主创新的力量。
作为中国美妆行业首家营收破百亿元的企业，珀莱雅公司持续加大技术研发投入，以创新引领品牌发展。财报显示，2024年，珀莱雅公司研发投入2.10亿元，连续三年保持双位数增长，累计专利达229项、发明专利123项，主导或参与62项国家、行业、团体标准制定，覆盖检测方法、功效评价、原料安全全链路。
除此之外，珀莱雅公司去年实现技术突破，获得从成分到标准的全链路创新。在美白领域，其突破性推出“光学335”成分，并开创“双降解”美白通路，作为化妆品行业的首个“双降解美白”专利组合，为美妆行业树立了科学美白标杆。同时，该研究成果亮相第34届国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）大会，成为唯一一家受邀在该论坛上就美白研究成果发表演讲的中国美妆企业。
珀莱雅在抗衰原料领域实现重大突破，突破性共研中国美妆独家专利环肽新原料“环肽-161”，系国内首款通过国家药监局备案的环肽成分。红宝石系列原创的核心研究成果在《Journal of Cosmetic Dermatology》《Skin Health and Disease》国际权威期刊上发表3篇期刊论文，并连续三年在IFSCC年会上共发布3篇会议论文，展现中国美妆在抗衰领域的技术实力。
同时，珀莱雅公司旗下全球独家ⅩⅦ重组胶原蛋白可抑制MAPK和Wnt信号通路中的蛋白质磷酸化，从而保护皮肤基底膜的完整性，相关成果已发表于国际期刊《Molecular Medicine Reports》上；基于该成分的“源力精华3.0”与“源力面霜2.0”已通过临床验证，可显著改善皮肤弹性与皱纹。
此外，在标准化建设方面，珀莱雅同样取得了突破性进展，其牵头制定的《化妆品抗氧化人体测试方法》和《化妆品抗糖化人体测试方法》团体标准，成为全球首个抗氧抗糖人体检测标准，为全球化妆品行业的标准化、规范化发展作出了积极贡献。
依托“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，去年10月，珀莱雅公司在法国巴黎成立了欧洲科创中心，通过引进全球先进生产技术，提升自身研发能力、增强产品竞争力，与杭州龙坞研发中心（包括研发创新中心和国际科学研究院）、上海研发中心等组成公司研发团队，进一步增强其科研实力，不断为品牌强国、科技强国建设贡献力量。
以全局视角，打造数字竞争力
在数字化转型的宏大进程中，“美妆圈”也一样卷。2024年4月，时任珀莱雅副总经理的侯亚孟参加内部的数字化转型项目启动会时曾表示，助力行业经济创新发展，数字化是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键。
记者了解到，2024年，珀莱雅公司完成2025年至2027年三年的数字化规划，其数字化蓝图涵盖营销、研发、供应链、人力等多领域的数字化目标、场景、数据底座及协作机制，为未来发展指明清晰方向与路径。
积极响应国家“数字中国”战略，面对美妆行业竞争进入“全链路效率比拼”阶段，2025年，珀莱雅公司迎来首位首席数字官（CDO）胡宁波，开启从“局部数字化”到“全局数字化”的数字化升级之路。而胡宁波一上任则提出，数字化转型的本质是用数字思维重构商业逻辑，而非单纯的技术堆砌。因此，珀莱雅公司将建立以ROI （投资回报率）为导向的“数字化价值评估体系”，确保每一项技术投入都能精准转化为可量化的业务增长，真正实现“数字力即竞争力”。未来，珀莱雅公司将继续深化智能生产体系的建设，深化数据资产的应用，构建数字化人才矩阵，实现技术创新与业务场景的深度融合。
从首破百亿元营收，到锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，从全球化研发体系的逐步完善，到新原料、新成分等科技成果的高效转化，再到以全局视角进行数字化升级规划，不难看出，珀莱雅正以“中国式创新”向世界证明百亿仅是起点。
◎山东商报·速豹新闻网记者 孙姮 贺楚婧
营收突破百亿大关，2024成绩耀眼
当下，中国已成为全球第二大化妆品市场，国货美妆品牌迅速崛起，越来越受消费者的青睐，珀莱雅尤甚。
4月24日，珀莱雅公司发布2024全年和2025年一季度财报。财报显示，2024年，珀莱雅公司以营收107.78亿元、归母净利润15.52亿元的“双高增长”成绩单，刷新国货美妆企业纪录。其中，毛利率与净利率分别提升至71.39%和14.71%，展现出强劲的盈利能力。
在回报股东方面，财报显示，2024年，珀莱雅公司拟每10股派发现金红利11.90元，现金分红总额达4.69亿元，叠加股份回购金额1.53亿元，上市以来累计分红及回购金额超20亿元。这一举措不仅彰显其稳健的现金流管理能力，更传递出对未来发展的坚定信心。
在营销方面，从销售渠道上看，受电商环境影响，珀莱雅公司线上渠道以爆发式增长，成为其核心驱动力。数据显示，2024年，公司主品牌珀莱雅的天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第一，双11期间单日销售额突破15亿元，抖音平台成交金额稳居国货榜首，京东国货排名第一。线上营收占比从2019年的53.09%跃升至2024年的95.06%，印证了珀莱雅对电商红利的精准把握。
而在线下渠道，珀莱雅品牌迅速覆盖全国80个核心城市的高端购物中心，客单价同比提升18%，实现了线上线下全域融合的渠道布局。
值得关注的是，近年来，诸多美妆护肤品牌坚持走“大单品”战略，珀莱雅品牌也不例外。其“明星产品”红宝石精华3.0全年销售额突破12亿元，成为抗衰领域的现象级产品；源力面霜2.0凭借“XVII 型重组胶原蛋白”的修护功效，迅速占领修护类目TOP1，在国货美妆中领跑。
品牌矩阵全面开花，子品牌营收占比首超20%
进入今年一季度，在春节档、三·八妇女节等一众消费热点市场厮杀中，珀莱雅公司再拔头筹。财报显示，一季度珀莱雅公司延续高增长态势，归母净利润3.90亿元，同比增长28.87%，为全年目标奠定基础。
记者了解到，如此耀眼的成绩单，也离不开珀莱雅公司在品牌战略上的布局。在“6*N战略”的框架下，珀莱雅公司构建了主品牌引领、子品牌协同的多层次品牌矩阵，覆盖护肤、彩妆、洗护等细分赛道，精准触达多元化消费需求。
在这其中，主品牌珀莱雅以“年轻感”与“科技力”为核心，通过“性别不是边界线”“回声计划”等社会议题营销，强化品牌价值认同；在产品上，打造出红宝石精华3.0、源力面霜2.0等一众热销大单品，如光学美白系列首款单品“光学瓶”上市3个月销量破200万支，成为天猫美白精华类目TOP3。
除此之外，2024年，珀莱雅公司子品牌营收占比首超20%，成为第二增长曲线，彰显多品牌战略的长期生命力。其中，彩棠以“中式美学”破局高端彩妆，2024年营收11.91亿元，同比增长19.04%。其三色遮瑕盘全年销量超500万件，高光修容盘连续12个月蝉联天猫类目第一。
悦芙媞与原色波塔分别以“油皮护肤专家”和“眼部彩妆专家”定位，悦芙媞以“快乐陪伴+科学有效”强化品牌，2024年营收超3亿元；原色波塔营收同比增长138%，波浪睫毛膏年销量突破80万支，二者共同推动年轻化产品矩阵增长。
Off&Relax聚焦头皮健康，营收3.68亿元，同比增长71.14%，联合国家中西医结合医学中心发布《亚洲人头皮健康白皮书》，双11活动期间，天猫双店成交金额在天猫美发洗发类目排名第8，成功位列亚洲品牌TOP1。
科技铸就软实力，高效赋能产品力
“科技力是品牌实现差异化竞争的核心要素。”珀莱雅化妆品股份有限公司创始人、董事长侯军呈表示，从创业之初，便看到了自主创新的力量。
作为中国美妆行业首家营收破百亿元的企业，珀莱雅公司持续加大技术研发投入，以创新引领品牌发展。财报显示，2024年，珀莱雅公司研发投入2.10亿元，连续三年保持双位数增长，累计专利达229项、发明专利123项，主导或参与62项国家、行业、团体标准制定，覆盖检测方法、功效评价、原料安全全链路。
除此之外，珀莱雅公司去年实现技术突破，获得从成分到标准的全链路创新。在美白领域，其突破性推出“光学335”成分，并开创“双降解”美白通路，作为化妆品行业的首个“双降解美白”专利组合，为美妆行业树立了科学美白标杆。同时，该研究成果亮相第34届国际化妆品化学家学会联盟（IFSCC）大会，成为唯一一家受邀在该论坛上就美白研究成果发表演讲的中国美妆企业。
珀莱雅在抗衰原料领域实现重大突破，突破性共研中国美妆独家专利环肽新原料“环肽-161”，系国内首款通过国家药监局备案的环肽成分。红宝石系列原创的核心研究成果在《Journal of Cosmetic Dermatology》《Skin Health and Disease》国际权威期刊上发表3篇期刊论文，并连续三年在IFSCC年会上共发布3篇会议论文，展现中国美妆在抗衰领域的技术实力。
同时，珀莱雅公司旗下全球独家ⅩⅦ重组胶原蛋白可抑制MAPK和Wnt信号通路中的蛋白质磷酸化，从而保护皮肤基底膜的完整性，相关成果已发表于国际期刊《Molecular Medicine Reports》上；基于该成分的“源力精华3.0”与“源力面霜2.0”已通过临床验证，可显著改善皮肤弹性与皱纹。
此外，在标准化建设方面，珀莱雅同样取得了突破性进展，其牵头制定的《化妆品抗氧化人体测试方法》和《化妆品抗糖化人体测试方法》团体标准，成为全球首个抗氧抗糖人体检测标准，为全球化妆品行业的标准化、规范化发展作出了积极贡献。
依托“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，去年10月，珀莱雅公司在法国巴黎成立了欧洲科创中心，通过引进全球先进生产技术，提升自身研发能力、增强产品竞争力，与杭州龙坞研发中心（包括研发创新中心和国际科学研究院）、上海研发中心等组成公司研发团队，进一步增强其科研实力，不断为品牌强国、科技强国建设贡献力量。
以全局视角，打造数字竞争力
在数字化转型的宏大进程中，“美妆圈”也一样卷。2024年4月，时任珀莱雅副总经理的侯亚孟参加内部的数字化转型项目启动会时曾表示，助力行业经济创新发展，数字化是推动珀莱雅业务能力和市场表现升级的关键。
记者了解到，2024年，珀莱雅公司完成2025年至2027年三年的数字化规划，其数字化蓝图涵盖营销、研发、供应链、人力等多领域的数字化目标、场景、数据底座及协作机制，为未来发展指明清晰方向与路径。
积极响应国家“数字中国”战略，面对美妆行业竞争进入“全链路效率比拼”阶段，2025年，珀莱雅公司迎来首位首席数字官（CDO）胡宁波，开启从“局部数字化”到“全局数字化”的数字化升级之路。而胡宁波一上任则提出，数字化转型的本质是用数字思维重构商业逻辑，而非单纯的技术堆砌。因此，珀莱雅公司将建立以ROI （投资回报率）为导向的“数字化价值评估体系”，确保每一项技术投入都能精准转化为可量化的业务增长，真正实现“数字力即竞争力”。未来，珀莱雅公司将继续深化智能生产体系的建设，深化数据资产的应用，构建数字化人才矩阵，实现技术创新与业务场景的深度融合。
从首破百亿元营收，到锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，从全球化研发体系的逐步完善，到新原料、新成分等科技成果的高效转化，再到以全局视角进行数字化升级规划，不难看出，珀莱雅正以“中国式创新”向世界证明百亿仅是起点。