在当下时代，传统文化与现代商业的跨界融合正不断催生新的发展机遇。当千年宋韵与现代美妆科技在泉城济南相遇，一场别开生面的文化盛宴就此拉开帷幕。2024年，山东福瑞达生物股份有限公司旗下的颐莲品牌，巧妙借助济南“名士文化”杰出代表——李清照这一极具影响力的IP，推出了“清照莲韵”系列联名产品，并举办了一系列沉浸式活动。这一创新举措不仅使相关产品斩获多项国家级旅游商品大奖，更为济南城市软实力的提升注入了全新动能，成为国货品牌彰显文化自信、推动新型文化业态升级的成功范例。
　　
　　◎山东商报·速豹新闻网记者　孔妍苏

　　传统文化与现代潮流的匠心交融
　　
　　李清照作为济南“名士文化”的杰出代表，凭借其特有的独立风骨与卓越的文学造诣，成为中华文脉中熠熠生辉的符号。颐莲选择与李清照IP 联名，正是源于品牌理念与济南城市文化基因的深度契合。
　　
　　颐莲团队深入钻研李清照诗词所营造的意境，紧密结合自身“科技、自然、纯净”的品牌理念，精心打造出“溪亭书镜”尊享礼盒。该礼盒巧妙地将联名喷雾、古风木镜与清照诗词书签融合在一起。礼盒的设计灵感源自李清照笔下的“常记溪亭日暮”，同时融入了济南“泉城”的水元素以及明水古城的建筑美学，成功地将抽象的诗词意境转化为具体可感的产品语言。凭借这种独特的文化表达，“溪亭书镜”尊享礼盒在2024中国特色旅游商品大赛和“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛中脱颖而出，双双荣获银奖，成为游客们竞相收藏的热门“文化纪念品”。
　　
　　此外，颐莲还在明水古城举办了“清照莲韵·上巳雅集”系列活动。活动现场设置了投壶射箭、书法体验、古风集章等丰富多样的体验项目，让游客在沉浸式游园的过程中，全方位感受宋风雅韵。颐莲品牌负责人吕艳琼表示：“我们希望借助李清照IP，让传统文化真正‘活’起来。这样做既为品牌增添了深厚的历史底蕴，也为城市文旅注入了温暖的人文关怀。”

　　美妆文创+体验式文旅双向赋能
　　
　　颐莲与李清照IP的联名，绝非简单的商业标签叠加，而是通过场景化、体验化的创新模式，构建起“文化—品牌—城市”相互促进、共同发展的共生生态。
　　
　　2024年上巳节期间，颐莲在明水古城开设了全国首家线下旗舰店“爱莲说”。品牌代言人谭松韵以“一日店长”的身份亲临现场，与粉丝们分享美妆心得，线上线下联动，成功掀起了一阵国潮热潮。

　　“爱莲说”店内精心设置了三大主题空间。科技展厅运用AR、VR等先进技术，全方位展示颐莲的科研实力，让消费者直观感受品牌的科技魅力；产品体验区提供全系列产品试用服务，并配备专业顾问，为消费者提供个性化的美妆建议；文创空间则陈列着联名限量周边产品，还会定期举办各类文化展览，打造出一个“可逛、可玩、可学”的全新消费场景。
　　
　　这一创新模式迅速获得了市场的热烈反响。据统计，“爱莲说”开业活动全网曝光量突破2亿次，相关话题4次登上微博全国热搜榜。线下门店单日客流量超过2万人次，活动甚至吸引了数十名国际友人前来参与体验。

　　创新传播拓展全球影响力

　　在传播策略方面，颐莲构建了“政府媒体+ 社交平台+ 海内外矩阵”的全域传播生态。活动期间，#上巳雅集邂逅李清照#等话题持续占据微博热搜长达24小时，抖音相关视频播放量超过1.5亿次。新华网、央广网等50余家主流媒体对活动进行了深度报道，进一步扩大了活动的影响力。
　　
　　值得一提的是，颐莲通过媒体发布英、日、韩等多语种稿件，并联动Face-book、Instagram 等20余个海外平台账号，将李清照诗词文化与颐莲品牌故事传播到全球各地。
　　
　　在线下传播方面，颐莲同样不遗余力。通过地铁、公交、户外大屏等进行“海陆空”立体式宣传，同时借助明水古城景区内50余位网红达人的古风打卡，形成“线上引爆+ 线下沉浸”的传播机制，不仅让颐莲品牌影响力覆盖全国，更助力济南文化形象在国际舞台上崭露头角。

　　文化IP驱动城市高质量发展

　　颐莲与李清照IP 的联名实践，为济南提升城市软实力探索出了一条创新路径。一方面，品牌借助文化赋能，推动“泉城”从传统的旅游目的地向文化体验中心转型升级；另一方面，活动吸引的大量客流带动了消费增长，直接促进了明水古城周边商业生态的繁荣发展。
　　
　　传统文化正以创新的方式被重新激活，当文化自信融入品牌叙事，那些在典籍中的东方智慧，正通过一个个鲜活的国潮IP完成跨时空对话。在商业与美学的交融中，奏响着文明传承的时代乐章，见证了东方美学与现代商业文明的共鸣。