2022年，漱玉平民创造了全新品牌IP形象“漱小玉”健康小超人，助力品牌打破圈层走向全民化。
　　
　　漱小玉IP以“守护全人类生命健康”为永恒追求，以“探索、守护”为核心价值观，以具象化形象与内涵做延展，通过商品管理、会员运营、企业文化三大维度打破圈层，实现品牌年轻化、潮流化转型，先后斩获“2023第四届山东省精品旅游文创设计大赛社会组一等奖”“山东精品旅游文创示范单位”“2024乌镇健康大会西湖奖——最受欢迎IP奖”和“第十四届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会暨第五届　IP-BANK奖——组委会年度特别推荐奖”。
　　
　　漱小玉IP依托“漱小玉贴牌计划”，累计开发了百余款定制化产品，这些产品涵盖了文创周边、健康食品、联名日用品等多个品类。例如，与漱玉自有品牌鹊华联名开发的“山楂鸡内金六物棒”，不仅融入了IP形象包装，而且上市后迅速成为年轻消费者健康零食的首选。此外，漱小玉还推出了“漱小玉无纺布环保袋”“漱小玉健康药箱”“漱小玉儿童贴纸”“漱小玉农场”等文化周边好物，这些产品覆盖了全年龄段的需求，并通过门店积分兑换机制，有效提升了用户的黏性。
　　
　　漱小玉在行动中，以品牌力量构筑公益精神，围绕“水石基金”“爱心基金”两大基金，惠及乡村振兴、特殊关爱等民生公益，开展生命之光、爱心小屋主题公益，提升了漱玉整体企业形象，传递了漱玉品牌温度，彰显和凝聚了社会正能量。
　　
　　漱小玉IP在文旅融合方面，参与了济南泉水节花车巡游，将“漱小玉”形象融入巡游设计，吸引了超过50万人次的关注，使IP成为泉水节文化的新亮点。
　　
　　立足济南本土，漱小玉IP通过文化创新与产业融合，不仅实现了品牌破圈升级，更成为济南城市软实力提升的创新实践，为济南新型文化业态注入了新活力。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　刘晓燕