从趵突泉的水花到瓶身上的水墨，从历史名士的典故到中高考考生的笑脸，济南天下泉饮用水有限公司用“文化两创”的妙笔，绘就了一幅“泉水润城、文化赋能”的壮美画卷。当“天下泉城”的品牌随泉水流向四方，它承载的不仅是清冽甘泉，更是一座城市对文化根脉的坚守、对创新发展的探索。作为济南泉水文化的全新载体，“天下泉城”正以文化赋能产业，从一瓶水出发，勾勒出城市软实力提升的新路径。“我们要让一瓶水承载起济南千年泉水文化的灵魂。”济南天下泉饮用水有限公司总经理刘春芹阐释了“天下泉城”这一城市级IP的深层内涵。
　　
　　◎文/图　山东商报·速豹新闻网记者　夏子繁

　　“文化带动产业”

　　借瓶身作纸书泉城风华
　　
　　“家家泉水绕亭台，户户垂杨映碧波”，在济南，泉水早已融入这座城市的文化基因。作为济南泉水文化的“流动使者”，天下泉公司深谙“泉城之魂在文化”的硬道理。依托济南南部山区、长清等核心泉域的珍稀矿泉资源，天下泉公司推出了富含偏硅酸、锶等多项优级矿物指标的优质天然泉水。但该公司并未止步于“好水”的物理属性，而是创造性提出“以文化带动产业”的发展理念。
　　
　　天下泉公司的水源取自济南南部山区和长清的深层地下水，经万年岩滤，富含偏硅酸、锶等矿物质，水质清冽甘甜。但该公司却不主打“矿泉水”概念，而是强调“泉水文化”。“济南泉水是活的文化载体，承载着老舍笔下的‘冒、冒、冒’，承载着辛弃疾的豪迈、李清照的婉约。”刘春芹告诉记者，公司不做普通瓶装水，而是打造文化符号。面对当下瓶装水市场高度饱和的现状，公司确立“以文化带动产业”的战略。通过将辛弃疾的豪迈、李清照的婉约、扁鹊的仁心等名人典故融入产品，依靠瓶身设计采用原创手绘插画，把每一瓶水变成流动的文化名片。
　　
　　瓶中藏四季，水脉融人文。以文创为笔，“天下泉城”在包装设计上融入了丰富的泉水文化和济南元素，将泉城的自然灵韵与人文底蕴凝于瓶身。产品包装上，水墨山水画、复古海报、原创插画等设计元素竞相绽放，将济南的自然美景与人文景观巧妙融合，展现出济南“山水一色”的韵味和深厚的文化底蕴。无论是“水墨泉城”矿泉水系列的清新雅致，还是“如鱼得水”山泉水系列的复古风情，抑或是“泉城四季”“泉城名士”文创系列的独特魅力，天下泉让每一瓶水都承载着文化的温度。从山水胜景到名士风骨，天下泉城以水为媒，让泉城的四季流转与千年文脉触手可及。

　　“你喝的不仅是水，更是一段历史。”据天下泉公司产品研发部部长胡昕如介绍，首款“济南名士”水以辛弃疾“醉里挑灯看剑”、李清照“争渡争渡”为主题，刚一推出就引起酒店企业的热烈反响，“有消费者为收藏不同瓶身设计而购买，这正是文化赋能的魅力。”

　　从物理空间到文化场景跃迁

　　让泉水“活”在当代生活里

　　为深入贯彻济南市委、市政府关于“加快推进泉水产业发展，打造可承接历史、可传播文化、可创造价值、可持续发展的‘天下泉城’地方特色饮水品牌的战略部署”，天下泉公司以“产品为笔、空间为纸、产业为墨”，勾勒出一幅“起于水，却远不止于水”的立体文化长卷。
　　
　　当清冽泉水化作承载城市期许的“流动信笺”，便衍生出温润人心的公益叙事。中高考时节，济南七中、历城二中等考点前的“泉心护航”补给站里，10万瓶“金榜题名”定制水整齐排列。瓶身之上，“十年磨剑霜刃寒”的铿锵与“鲤跃龙门天地宽”的期许交相辉映，既为考生递上夏日清凉，更将“泉水润才、泉城育才”的千年文脉，悄然融入一饮一啜的祝福之中。“对于我们而言，定制高考祝福的瓶装水，既履行国企公益责任，又让泉水文化与‘人才培育’绑定，传递了城市温度。”刘春芹表示，未来公益活动将是公司发展的另一重要载体。
　　
　　作为济南首家泉水与名士文化主题的泉城书房，天下泉公司运营的泉城书房成为市民家门口的“文化驿站”。“天下泉城会客厅”里，李清照、辛弃疾等名士插画与“泉城四季”冰箱贴相映成趣，将泉水清韵与名士风雅融入文创设计。“我们要让每一瓶水都成为流动的文化请柬。”刘春芹坦言，从书房内的主题瓶装水到持续上新的系列设计，品牌始终以“承接历史、传播文化”为脉，未来将持续推出泉水与名士主题瓶装水，让游客通过一瓶水触摸泉城文化的千年脉动。
　　
　　凭借立体化的多维赋能，天下泉成为了中国城镇供排水协会年会的“水名片”。从考点外的温情守护到会客厅里的雅趣体验，天下泉公司正让“天下泉城”从地理坐标升华为流动的文化标识，恰似一汪永不干涸的清泉，在时代的土壤中滋养出属于齐鲁文化的崭新根系。

　　以文化为舟

　　渡泉水“出海”
　　
　　“济南不缺好水，缺的是让好水‘说话’的方式。我们做的不是瓶装水生意，而是文化摆渡人。”刘春芹表示，把千年泉脉的故事装进瓶子，让每一次饮用都成为文化触碰。当“天下泉城”成为世界了解济南的窗口，公司的使命就真正实现了。
　　
　　从一瓶水到一个文化IP，“天下泉城”的实践折射出济南从“泉资源”到“泉文化”的跨越。对于天下泉公司而言，“变”才是未来不断发展的基础，而这份“变”更多是体现在瓶装水的文创设计上。此前天下泉公司包装设计团队以“泉城四季”“济南名士”为魂，手绘原创插画赋予瓶身文化肌理。而这仅仅是开始，未来瓶身或将有望搭载智能二维码，轻轻一扫，即可打开时空隧道，既能听趵突泉的千年涌流诉说地质传奇，又能循辛弃疾的词韵走进南宋战场，还能随李清照的舟影漫溯藕花深处，让饮水瞬间化作沉浸式文化体验。
　　
　　正如刘春芹所言：“泉水是大自然的馈赠，而文化让这份馈赠有了穿越时空的力量。天下泉不仅要做水的搬运工，更要做泉水文化的传承者与创新者。”当“天下泉城”的瓶身插画随游客走向世界，当泉水故事通过二维码传入千万人耳中，济南的泉水不再是地理坐标上的景点，而是成为可触摸、可体验、可带走的文化记忆，这或许就是一个城市IP最动人的力量。
　　
　　从“泉城”到“天下泉城”，变的是格局，不变的是对文化根脉的坚守。当一瓶水承载起历史的厚重与创新的活力，济南正以文化为舟，驶向更广阔的世界。