商报济南消息　4月2日晚间，孩子王儿童用品股份有限公司（简称“孩子王”）发布2024年年度报告。年报数据显示，2024年孩子王实现营收、净利润双增长，其中归属于上市公司股东的净利润1.81亿元，同比大增72.44%。
　　
　　年报数据显示，2024年孩子王实现营业收入93.37亿元，同比增长6.68%；归属于上市公司股东的扣非净利润达1.20亿元，同比增长91.60%；现金流达到11.79亿元，同比增长46.71%，EPS（基本每股收益）为0.16元，同比增长67.01%。
　　
　　业务板块方面，孩子王2024年母婴商品收入达81.58亿元，占总营收的87.37%，同比增长7.69%，成为驱动营收增长的关键因素。此外，供应商服务收入合计6.59亿元，占总营收的比重为7.06%；母婴服务收入2.75亿元，占总营收的2.95%。不过，该板块收入较2023年同比下滑了11.48%。
　　
　　从产品结构分析，奶粉、用品类及供应商服务为孩子王前三大营收产品，占总营收的比重分别为54.27%、13.37%和7.06%。地域分布上，华东、西南及线上平台贡献最大，分别占总营收的40.83%、13.79%和13%，值得注意的是，华东地区的整体收入较2023年出现了6.8%的下滑。
　　
　　费用控制方面，2024年孩子王的销售费用为18.87亿元，同比增长4.14%；管理费用为5.13亿元，同比增长1.46%；财务费用为1.30亿元，同比增长39.84；研发费用为0.40亿元，同比下降22.30%。根据年报信息，财务费用的大幅增长主要系报告期内利息支出增加；而研发费用的下降源于战略升级驱动下的研发投入结构调整。
　　
　　2024年，孩子王线上销售渠道表现较为出色，母婴商品线上销售收入达37.14亿元，占母婴商品销售总额的45.52%，企业在数字化转型方面取得了一定成效。但从毛利率分析，孩子王2024年差异化供应链销售收入仅占母婴商品销售收入的12.28%，自有品牌的贡献仍然有限。
　　
　　年报数据显示，该企业旗下共拥有孩子王、乐友直营和加盟托管店三大主营品牌。截至2024年末，孩子王全国直营门店共506家、加盟门店15家，合计521家。其中2024年新增门店15家，关闭门店17家。报告期内，加盟店带来的收入总计为10880.13万元。
　　
　　从公司收入排名前10的门店情况来看，2024年，安徽、南京、武汉等华东及华中区域门店收入贡献显著。直营门店方面，报告期内华东地区共有278家直营门店，坪效同比增长率较2023年下滑了5.67%，店均收入同比增长率下滑了6.42%。此外西南和华中区域的直营门店最多，分别为79家和69家。
　　
　　华东区域的加盟门店数量同样领先。年报数据显示，报告期内华东区域共新开7家孩子王加盟门店，店均收入为91.89万元；华中、西南和华北分别新开4家、3家和1家。同样值得注意的是，门店数量最多的华东区域，门店年均收入最低，为91.98万元；华北区域最高，达到了260.88万元，其他地区均在100万元以上。
　　
　　对于上述现象，有业内人士分析指出：“华东地区人口密集且消费能力较高，但母婴市场已高度成熟，竞争者众多，孩子王在华东密集开店可能导致单店覆盖的客群被稀释。同时，华东消费者可能更倾向于选择线上渠道或本地小型母婴店，导致线下门店客流量和客单价被分流。”
　　
　　公开资料显示，孩子王创立于2009年，总部位于江苏南京，是一家以数据驱动、基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务平台。2021年10月14日，正式登陆深交所创业板。
　　
　　2024年，孩子王品牌创始人及董事长汪建国并未从公司领取报酬。董事、总经理徐卫红从公司获得的税前报酬总额为158.47万元，董事、副总经理、财务总监蔡博为106.29万元，董事、副总经理、董事会秘书侍光磊为106.14万元。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　杜姿霖　实习生　潘云博