商报消息　2月10日，喜茶发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的内部全员邮件。喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的“数字游戏”已走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。2025年，喜茶将继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，回归用户与品牌。
　　
　　在这封内部邮件中，喜茶认为，过去几年，出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模盲目扩张，都导致行业陷入了同质化竞争与门店过剩，用户的需求反而被选择性忽略。同质化的产品和品牌、过度的规模扩张，严重危害整个行业的根基。“数字游戏已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。”喜茶表示。
　　
　　2012年，喜茶首创芝士茶开创了新茶饮行业，如今已拥有十余年发展历程。但相较于其他行业，以及数千年的茶与茶文化的发展历史，新茶饮仍处于早期发展阶段，还有很多历程需要行业共同经历与探索。
　　
　　特别值得关注的是，喜茶在内部邮件中明确表示，拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请。喜茶认为，在过度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑的大背景下，行业继续加密扩大规模，可能更多是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。基于此，喜茶提出：“经过深思熟虑，我们决定暂时停止接受事业合伙业务申请。我们接下来将以门店体验与品牌内容为核心，携手并支持现有喜茶事业合伙人更好地服务用户。”
　　
　　喜茶近期发布的《2024喜茶年度报告》显示，过去的一年里，品牌用户规模持续增长,成功突破1.5亿,全年增长超5000万会员，会员复购率持续提升并创下历史新高。而在海外市场,喜茶加速布局,截至目前，已在7个海外国家及中国港澳地区开出超70家门店。
　　
　　单品销售情况同样亮眼，据悉，喜茶推出的“超级植物茶”系列持续火爆,累计售出超3700万杯。首款“羽衣纤体瓶”上线首月就售出超350万杯,而随后推出的“去火*纤体瓶”,单日最高销量也近30万杯，展现着品牌的超高人气。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　杜姿霖