商报消息　12月17日，海尔日本市场品牌发布会在日本东京举办。会上，海尔公布了日本市场业绩。截至目前，海尔日本已实现了Haier+AQUA双品牌冰冷洗销量份额第一。同时，海尔在日本开启全新的品牌战略，并启动第三次创业，目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。
　　
　　海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚：“经过40年的发展，海尔已经创出了一个世界级的品牌，成为一家全球化的公司，并且创造了一个引领时代的管理模式。”
　　
　　早在上世纪90年代，海尔便开始着眼全球。在“走出去、走进去、走上去”三步走战略指引下，海尔在全球市场持续创新高。
　　
　　2002年，海尔成为第一个进入日本市场的中国家电品牌，开启“走出去”阶段，通过“缝隙产品”成功打开市场，次年，东京银座便第一次点亮了中国品牌的广告牌。
　　
　　2012年，海尔并购三洋白电后，双方在研发、产品上资源协同，持续推出解决当地用户生活痛点的创新产品，如行业最薄的超大TZ冰箱、快速洗净衣领污渍的超声波洗衣机等。实现了从“走出去”到“走进去”的本质跨越。
　　
　　如今，凭借丰富的产品阵容、“三位一体”本土化创新体系以及行业最大智慧家庭场景生态，海尔抢下了日本社区洗市场的“最大蛋糕”，并联合ENEOS加油站、宝洁等资源方，为用户共创美好洗衣体验。
　　
　　海尔日本区域CEO杜镜国：“在日本，海尔基于‘三步走’战略稳扎稳打，逐渐成为日本冰冷洗市场主流，深受当地用户喜爱。”
　　
　　11月21日，职业花样滑冰运动员羽生结弦正式宣布成为Haier+AQUA双品牌在日本的体验官。作为日本家喻户晓的体育明星，羽生结弦在职业生涯中不断挑战极限、追求卓越自我的精神备受赞誉。这一精神与海尔“不断超越”的品牌追求不谋而合，同时也与海尔致力于为用户创造最佳体验的品牌理念高度一致。
　　
　　根据当地用户的差异化饮食、衣着等习惯，海尔和AQUA双品牌不断迭代新的产品。此次发布会，海尔带来双品牌新品阵容，包括小户型也能储鲜的超薄冰箱、空间紧凑的垂直滚筒洗衣机等产品，为日本民众“量身定制”更智慧、更便捷的衣食住娱新体验。
　　
　　进入物联网时代，用户的需求越来越多元化。在日本，消费市场正在发生深刻变化，双职工家庭、单身一族、老年群体显著增长，全社会更注重能效、便捷度、智能化等。
　　
　　从有鲜明“Haier”LOGO的冰箱、洗衣机首次进入日本市场，到如今海尔、AQUA双品牌在日本市场大放光彩，海尔用20多年磨出了中国品牌的韧性和光芒。
　　
　　发布会现场，海尔在日本开始实施全新的品牌战略，并启动第三次创业，目标是成为渠道信赖、用户喜爱的高端及场景生态品牌。海尔通过从产品引领向生态引领进化，旨在以更精细、更多元的生活解决方案，深入当地用户心智，真正成为用户心中NO.1。
　　
　　海尔在日本市场的一步步进阶，得益于“人单合一”这一先进管理模式的赋能。“人单合一”模式充分激发员工的创造力和活力，并始终围绕用户需求创业创新，成为驱动海尔日本第三次创业的底层逻辑。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　赵方吉