在当前美妆市场高度竞争、消费者需求愈发多样化的背景下，作为昔日“敏感肌领域领头羊”的贝泰妮，正遭遇着前所未有的考验。近日，贝泰妮“自曝”公司出现了自上市以来的首次季度亏损，与此同时，贝泰妮还面临着股东减持和高管离职的双重打击。这些变动引发了市场对贝泰妮未来发展的担忧。此外，旗下的“拳头品牌”薇诺娜深陷防腐剂争议，消费者投诉不断。在此背景下，贝泰妮开始进军口服美容市场，试图通过新增保健食品销售等业务范围来寻找新的增长点。然而，这一举措能否成功，目前仍是一个未知数。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　孙姮　贺楚婧

　　首次出现季度亏损

　　近期，贝泰妮发布三季报，财报显示，贝泰妮出现了自上市以来的首次季度亏损。数据显示，前三季度，公司营业总收入40.18亿元，同比上升17.09%，归母净利润4.15亿元，同比下降28.39%。特别是在第三季度，净利润由盈转亏，实现营业收入12.13亿元，同比增长14.04%，但归属于上市公司股东的净利润为-6899.93万元，同比下降153.41%，这是贝泰妮自上市以来首次出现季度性亏损。

　　对于业绩波动，贝泰妮曾表示，公司经营业绩受“6·18”“双11”等主要的大型促销活动影响较大，销售收入可能在大型促销期间爆发式增长，导致公司第二、四季度销售收入占比相对较高，公司的销售收入及利润存在季节性波动。

　　但记者发现，在今年双十一，贝泰妮主品牌薇诺娜的销售额并未达到预期，在今年双十一预售首日的天猫成交榜中位列美妆品类第10名，较去年有所下滑。

　　公开数据显示，2024年前三季度薇诺娜的营收增速约为5.98%，但在上市之前该数据保持在56%左右，显著下降，势头减弱；其次，2023年，薇诺娜在阿里系平台首次出现负增长，同比减少14.46%至17.62亿元。

　　在市场竞争加剧和消费者需求变化的背景下，贝泰妮似乎未能有效吸引和留住消费者，这无疑加剧了公司的经营压力。

　　股东接连减持，高管离场

　　天眼查显示：云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(曾用名：昆明贝泰妮生物科技有限公司) ，成立于2010年，位于云南省昆明市，是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。企业注册资本42360万人民币，实缴资本36000万人民币。贝泰妮在2021年进行了IPO，市值最高一度冲破1200亿元。

　　然而，就在今年双十一大促期，贝泰妮发布公告称，公司持股5%以上的股东红杉聚业已于2024年11月5日通过大宗交易方式减持1263.88万股股份，减持比例为3%，减持价格约为51.74元/股，减持总金额为6.54亿元。

　　此外，在2024年11月11日，贝泰妮发布公告称，公司控股股东诺娜科技计划减持公司股份不超过674.06万股，即不超过公司股份总数的1.60%。股东臻丽咨询计划减持公司股份不超过674.06万股，即不超过公司股份总数的1.60%。

　　股东们大额减持离场的同时，贝泰妮也遭到了高管的“抛弃”。去年3月，贝泰妮的联合创始人董俊姿离职，很快便成立了上海君裕生物科技集团有限公司（君裕生物），与贝泰妮定位相似，专注敏感肌，随后贝泰妮的一些前高管在离职后陆续加入了这家公司。

　　2021年上市之初，贝泰妮风光无限，总市值最高超过1200亿元，三年过去，贝泰妮总市值缩水超过8成。

　　着急发展第二增长曲线

　　美妆市场竞争激烈，新兴品牌层出不穷，传统品牌也在积极转型。但如今，旗下的“拳头品牌”薇诺娜深陷防腐剂争议，贝泰妮增长乏力，急需第二增长曲线。

　　今年8月，薇诺娜被职业打假人王海“打假”，称“清痘修复精华液”中含有未标注的防腐剂苯氧乙醇，贝泰妮随后火速回应，虽然坚称没有非法添加防腐剂，但自始至终也没有公开否认王海团队在其产品中检测出的防腐剂数值为“虚假”信息。事实真相究竟是什么？还需要贝泰妮尽快给消费者一个明确的说法。

　　黑猫平台数据显示，截至2024年11月，消费者针对薇诺娜的投诉超2000条，主要集中在使用后出现面部红肿、瘙痒等不良反应。

　　与此同时，不久前，根据贝泰妮发布的《关于变更公司经营范围并修订公司章程》的公告显示，公司的经营范围新增了“保健食品（预包装）销售”一项，而许可项目中则新增了“食品销售、食品互联网销售”两项，被认为是进军口服美容市场的重要信号。

　　记者发现，这并非贝泰妮在商业版图中首次“添加”保健食品。早在2022年，贝泰妮就通过投资功能性食品及保健品品牌“原本自然”开始试水。

　　而保健食品能否成为贝泰妮的新支点？目前仍是一个未知数。