“山寨”产品之所以有市场，不乏有人受蒙蔽误以为买到正品，但也有人明知是“山寨”产品而购买。后一部分人，急切得到某种文创产品的心情可以理解，却无形中帮助“山寨”经营者实现了不法目的。因此，“没有买卖就没有山寨”，这样的观念也要深入人心，方能合力保护好真正的文创。

　　“凤冠”“藻井”火了，“山寨”产品也来了。据报道，近日，多款文创产品受到热捧，消费者甚至排队抢购，比如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴。然而，在正宗“凤冠”“藻井”爆火的同时，“山寨”产品也“粉墨登场”了。

　　“正宗”一火，“山寨”立马跟上，已经成为文创领域亟待破解的乱象。一款文创产品，从最初构思到最终上市，凝聚创作者大量心血，经营者更需付出巨大成本，包括研发、宣传，甚至还有一丝运气，产品才能有幸成为“爆款”。而“山寨”产品经营者“坐享其成”，“搭车”就能赚个盆满钵满。

　　据记者调查披露，一款跟先农坛藻井冰箱贴外观非常接近的冰箱贴，店家介绍是“同一厂家”生产，但刻意回避“是不是正品”的问题；另一家售卖“高仿”藻井冰箱贴的店铺，则承认“是跟帖的”。

　　从反不正当竞争的角度审视“山寨”经营，其不法性质可以更明晰地显现。

　　我国反不正当竞争法规定，“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，使购买者误认为是该知名商品”“擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）”，都是不正当竞争行为。而上述手段，正是“山寨”产品经营者最常用的手法。

　　“山寨”经营的性质，从民事法律角度，是侵犯正品经营者权益、侵犯消费者权益的侵权行为；从行政法角度，是损害市场秩序的行政违法行为；从刑事角度，一旦“山寨”行为的情节、违法经营数额达到法定标准，则是应予追究的犯罪行为。

　　可见，对于“山寨”行为，多个主体都“管得着”；遏制“山寨”，应多方发力、综合治理。

　　首先，原创产品的经营者，可以依据知识产权法或者反不正当竞争法，对“山寨”经营者提起民事诉讼，要求其赔偿损失；被蒙蔽的消费者，也可以依据消费者权益保护法维权。

　　其次，“山寨”经营是行政违法行为，反不正当竞争法等法律赋予市场监管部门行政处罚权，市场监管部门应通过罚款、吊销营业执照等处罚手段的运用，有力遏制“山寨”经营。

　　最后是刑事追究，这也是最有震慑力的方式。近年来，各地对“山寨”行为重拳出击，办理了一批有影响力的案件。

　　目前，“山寨”产品多是通过网络平台销售，平台也当“守土有责”，做好对经营者的审核和监管工作，否则平台也可能“吃不了兜着走”。

　　“山寨”产品之所以有市场，不乏有人受蒙蔽误以为买到正品，但也有人明知是“山寨”产品而购买。后一部分人，急切得到某种文创产品的心情可以理解，却无形中帮助“山寨”经营者实现了不法目的。

　　因此，“没有买卖就没有山寨”，这样的观念也要深入人心，方能合力保护好真正的文创。

　　◎据《新京报》