孙杨，真的回来了
孙杨，无疑是中国体育界近来的顶流，1680天 的 等待，昔日中国泳坛一哥，在全国夏季游泳锦标赛上，终于回归，顺利登顶。
这是场一众高手缺席的全国比赛，在孙杨的巅峰期，在那些世界冠军的荣誉面前，这个全国冠军的重量不值一提，但经历四年蛰伏，这个冠军，意义十足。
这不只是宣告了孙杨在赛场上的归来，昔日那个商业价值在中国体坛断层领先的孙杨，也一并回来了。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村
曾坐拥一切，也曾一无所有
孙杨，是曾经中国运动员的绝对顶流，更是中国运动员中断层领先的“吸金王”。
数据说话，2016年，在根据《体坛周报》 公布的代言财富榜中，孙杨凭6900万元的身价位居榜首； 在2018年中国体育最具商业价值明星排行榜中，孙杨排名第一。据不完全统计，孙杨前几年代言品牌涵盖361°、可口可乐、伊利、吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美、泳镜品牌Arena、乐歌人体工学等。美国体育媒体ESPN也统计过，孙杨代言年收入约为246万美元(约合人民币1724万元)。
孙杨之所以成为品牌方的宠儿，原因显而易见。作为世界泳坛的传奇人物，他不仅是男子200米、400米、1500米自由泳大满贯的唯一获得者，更是400米自由泳世锦赛四连冠的历史第一人，其赛场上的卓越表现无人能及。同时，孙杨俊朗的外形与健康的体魄，让他在公众面前的形象丝毫不逊色于娱乐圈的明星，这样的颜值与实力并存，让他在刘翔之后，几乎成为了中国体育界不可多得的“完美偶像”。
品牌方之所以愿意斥巨资赞助孙杨，不仅仅是为了他在赛场上的表现，更重要的是看重他作为公众人物的社会影响力。在这个信息爆炸的时代，运动员的正面形象往往能为品牌带来更广泛的曝光和积极的舆论导向，相比于风险较高的娱乐明星，体育运动员的稳定性和可信度更高，成为品牌宣传的优选对象。因此，孙杨作为体育明星中的顶流，自然成为了品牌方争相追捧的“香饽饽”。
然而，命运总是充满变数。正当孙杨的职业生涯和商业价值都达到巅峰之时，一场突如其来的禁赛风波，如同冬日里的寒风，瞬间吹散了他所有的光环。国际游泳联合会下达的禁赛通知，不仅让他失去了在国际赛场上继续征战的机会，更让他的商业价值遭受了毁灭性的打击。曾经高达6900万元的代言身价，如今却只能换来赛场边的一片冷清，孙杨亲身体验了从云端跌落谷底的巨大落差，这段经历无疑成为了他职业生涯中最寒冷的季节。
伴随着短视频直播带货的兴起，初在禁赛期的孙杨也试水了这一赛道，2022年，其在两天的时间，化身“美妆种草官”，依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品，并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。彼时有媒体报道，孙杨最终实现了将近1200万元的销售额，之于普通的美妆博主，数据不错。
但这是孙杨，这个数据较网传其巅峰期6900万元的商业价值，相去甚远。
这段日子里，孙杨也没有放弃训练，人们都觉得他的职业生涯结束了，但孙杨没有这么想。
8月25日在安徽合肥开赛的全国夏季游泳锦标赛，成为孙杨的复出首战。由于巴黎奥运结束不久，中国游泳队大多明星选手都没有参赛，这让赛事原本并不获得太多关注，但因为孙杨，这场比赛出圈了，或许孙杨自己也没想过，这是一场足以改变他人生的比赛。
王者归来，一切都回来了
3分49秒58，夺冠，这个成绩慢潘展乐不到1秒，能在杭州亚运会拿第5。一次完美的回归，或许孙杨很难回到巅峰期的状态，但他依旧是国内最顶级的游泳选手之一。
线上超百万人预约观看孙杨的复出之战，网友们纷纷喊话，希望孙杨参加2028年洛杉矶奥运会； 线下比赛门票早早售罄，在二手票务市场，门票价格更是水涨船高。一切的一切，都说明了孙杨依旧维系着当年的高人气，即便这次比赛没能夺冠，站上赛场，孙杨已然是胜利者。值得一提的是，这次孙杨的复出之战，361°这个运动品牌，也意外大赚了一笔。
这次比赛，孙杨全程身着361°的比赛装备，使得这一品牌在公众间迅速获得了大量曝光。早年间，361°曾商业赞助过孙杨，为其拍摄的几支广告片还曾引起过热议，如今双方是否依旧存在一定程度的合作，不得而知，但361°这次借孙杨火了一把，孙杨的商业价值，依旧可观，这是事实。
8月26日，微博话题“孙杨复出后连签两笔代言”登上热搜，话题阅读量超2000万。这两个品牌分别是泳装品牌范德安和名仁苏打水。除了上述两个品牌，孙杨在7月31日还与易车旗下车膜品牌鲨 壳SHAKE 共创了视频内容，成为鲨壳的品牌大使。
这远不是结束，据业内人士透露，目前已经有一些热衷于体育赞助的企业，在打听孙杨的情况。乐观预计，以他在复出之战中展现出的实力，伴随着未来频繁亮相赛场，孙杨手中的商业赞助，会越来越多。
有关于此，关键之道体育咨询公司创始人张庆给出了他的看法：“目前来看，孙杨的商业价值肯定会比禁赛期要有一个改变。孙杨4年下来，能够保持如此状态已经是很不容易了。另外，经历过重大打击的孙杨，在心智上会更加成熟，在行为方面也会更加成熟。不过，也要考虑到当下泳坛新人辈出的情况，所以对于孙杨未来的商业价值，仍要保持一个乐观谨慎的态度，乐观是底色。”
品牌商在选择运动员作为代言人时，核心考量因素无外乎运动员的竞技卓越性、其在国民中的高好感度以及所展现的体育精神风貌。这样的选择策略旨在助力品牌触及更广泛的消费群体，并通过代言人的正面形象与品牌价值相结合，构建积极向上的品牌形象联想。从这点来看，孙杨即便未来无法回到国际一线的实力，以他荣耀的过往和励志的复出故事，他的商业价值已经摆在这里。
2024年巴黎奥运会期间，刘翔是个很好的证明。隐退江湖多年，江湖上仍有刘翔的传说，人们依旧热衷于奥运期间回忆当年刘翔的那些巅峰时刻，他与姆巴佩合拍的那支魔性广告，更是几乎无人不知。如今，刘翔手中依旧持有大量商业赞助，人生轨迹与刘翔多少有些相似的孙杨，或许也能够将其复制。
孙杨足够幸运，很少有人能有重新开始的机会，这也提醒了他，在未来的日子里，无论是何种商业赞助，都需要他谨慎评估后再做选择。毕竟，若这次再栽了跟头，下一次或许就不会再有好运眷顾了。但无论如何，孙杨，的确是真真正正地回来了。
这是场一众高手缺席的全国比赛，在孙杨的巅峰期，在那些世界冠军的荣誉面前，这个全国冠军的重量不值一提，但经历四年蛰伏，这个冠军，意义十足。
这不只是宣告了孙杨在赛场上的归来，昔日那个商业价值在中国体坛断层领先的孙杨，也一并回来了。
◎山东商报·速豹新闻网记者 李柏村
曾坐拥一切，也曾一无所有
孙杨，是曾经中国运动员的绝对顶流，更是中国运动员中断层领先的“吸金王”。
数据说话，2016年，在根据《体坛周报》 公布的代言财富榜中，孙杨凭6900万元的身价位居榜首； 在2018年中国体育最具商业价值明星排行榜中，孙杨排名第一。据不完全统计，孙杨前几年代言品牌涵盖361°、可口可乐、伊利、吉利汽车、荣耀、沛纳海腕表、贝因美、泳镜品牌Arena、乐歌人体工学等。美国体育媒体ESPN也统计过，孙杨代言年收入约为246万美元(约合人民币1724万元)。
孙杨之所以成为品牌方的宠儿，原因显而易见。作为世界泳坛的传奇人物，他不仅是男子200米、400米、1500米自由泳大满贯的唯一获得者，更是400米自由泳世锦赛四连冠的历史第一人，其赛场上的卓越表现无人能及。同时，孙杨俊朗的外形与健康的体魄，让他在公众面前的形象丝毫不逊色于娱乐圈的明星，这样的颜值与实力并存，让他在刘翔之后，几乎成为了中国体育界不可多得的“完美偶像”。
品牌方之所以愿意斥巨资赞助孙杨，不仅仅是为了他在赛场上的表现，更重要的是看重他作为公众人物的社会影响力。在这个信息爆炸的时代，运动员的正面形象往往能为品牌带来更广泛的曝光和积极的舆论导向，相比于风险较高的娱乐明星，体育运动员的稳定性和可信度更高，成为品牌宣传的优选对象。因此，孙杨作为体育明星中的顶流，自然成为了品牌方争相追捧的“香饽饽”。
然而，命运总是充满变数。正当孙杨的职业生涯和商业价值都达到巅峰之时，一场突如其来的禁赛风波，如同冬日里的寒风，瞬间吹散了他所有的光环。国际游泳联合会下达的禁赛通知，不仅让他失去了在国际赛场上继续征战的机会，更让他的商业价值遭受了毁灭性的打击。曾经高达6900万元的代言身价，如今却只能换来赛场边的一片冷清，孙杨亲身体验了从云端跌落谷底的巨大落差，这段经历无疑成为了他职业生涯中最寒冷的季节。
伴随着短视频直播带货的兴起，初在禁赛期的孙杨也试水了这一赛道，2022年，其在两天的时间，化身“美妆种草官”，依次在直播间销售了包括雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品，并涵盖水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。彼时有媒体报道，孙杨最终实现了将近1200万元的销售额，之于普通的美妆博主，数据不错。
但这是孙杨，这个数据较网传其巅峰期6900万元的商业价值，相去甚远。
这段日子里，孙杨也没有放弃训练，人们都觉得他的职业生涯结束了，但孙杨没有这么想。
8月25日在安徽合肥开赛的全国夏季游泳锦标赛，成为孙杨的复出首战。由于巴黎奥运结束不久，中国游泳队大多明星选手都没有参赛，这让赛事原本并不获得太多关注，但因为孙杨，这场比赛出圈了，或许孙杨自己也没想过，这是一场足以改变他人生的比赛。
王者归来，一切都回来了
3分49秒58，夺冠，这个成绩慢潘展乐不到1秒，能在杭州亚运会拿第5。一次完美的回归，或许孙杨很难回到巅峰期的状态，但他依旧是国内最顶级的游泳选手之一。
线上超百万人预约观看孙杨的复出之战，网友们纷纷喊话，希望孙杨参加2028年洛杉矶奥运会； 线下比赛门票早早售罄，在二手票务市场，门票价格更是水涨船高。一切的一切，都说明了孙杨依旧维系着当年的高人气，即便这次比赛没能夺冠，站上赛场，孙杨已然是胜利者。值得一提的是，这次孙杨的复出之战，361°这个运动品牌，也意外大赚了一笔。
这次比赛，孙杨全程身着361°的比赛装备，使得这一品牌在公众间迅速获得了大量曝光。早年间，361°曾商业赞助过孙杨，为其拍摄的几支广告片还曾引起过热议，如今双方是否依旧存在一定程度的合作，不得而知，但361°这次借孙杨火了一把，孙杨的商业价值，依旧可观，这是事实。
8月26日，微博话题“孙杨复出后连签两笔代言”登上热搜，话题阅读量超2000万。这两个品牌分别是泳装品牌范德安和名仁苏打水。除了上述两个品牌，孙杨在7月31日还与易车旗下车膜品牌鲨 壳SHAKE 共创了视频内容，成为鲨壳的品牌大使。
这远不是结束，据业内人士透露，目前已经有一些热衷于体育赞助的企业，在打听孙杨的情况。乐观预计，以他在复出之战中展现出的实力，伴随着未来频繁亮相赛场，孙杨手中的商业赞助，会越来越多。
有关于此，关键之道体育咨询公司创始人张庆给出了他的看法：“目前来看，孙杨的商业价值肯定会比禁赛期要有一个改变。孙杨4年下来，能够保持如此状态已经是很不容易了。另外，经历过重大打击的孙杨，在心智上会更加成熟，在行为方面也会更加成熟。不过，也要考虑到当下泳坛新人辈出的情况，所以对于孙杨未来的商业价值，仍要保持一个乐观谨慎的态度，乐观是底色。”
品牌商在选择运动员作为代言人时，核心考量因素无外乎运动员的竞技卓越性、其在国民中的高好感度以及所展现的体育精神风貌。这样的选择策略旨在助力品牌触及更广泛的消费群体，并通过代言人的正面形象与品牌价值相结合，构建积极向上的品牌形象联想。从这点来看，孙杨即便未来无法回到国际一线的实力，以他荣耀的过往和励志的复出故事，他的商业价值已经摆在这里。
2024年巴黎奥运会期间，刘翔是个很好的证明。隐退江湖多年，江湖上仍有刘翔的传说，人们依旧热衷于奥运期间回忆当年刘翔的那些巅峰时刻，他与姆巴佩合拍的那支魔性广告，更是几乎无人不知。如今，刘翔手中依旧持有大量商业赞助，人生轨迹与刘翔多少有些相似的孙杨，或许也能够将其复制。
孙杨足够幸运，很少有人能有重新开始的机会，这也提醒了他，在未来的日子里，无论是何种商业赞助，都需要他谨慎评估后再做选择。毕竟，若这次再栽了跟头，下一次或许就不会再有好运眷顾了。但无论如何，孙杨，的确是真真正正地回来了。