打造新亮点 培育新动能
“好客山东”焕新迎客
昨日，山东省政府新闻办举行政策例行吹风会，对《完善现代旅游业体系加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》进行解读
点击查看原图 8月8日，山东省政府新闻办举行政策例行吹风会，邀请山东省文化和旅游厅负责同志等解读《完善现代旅游业体系加快旅游强省建设的行动方案（2024—2027年）》（以下简称《行动方案》）。山东商报·速豹新闻网记者从会上获悉，《行动方案》提出要不断完善旅游产品体系供给、拓展大众旅游消费体系，到2027年，全省年接待游客超过10亿人次。
力争2027年旅游总收入达1.3万亿元
近年来，中国旅游消费迅速崛起，根据中国文化和旅游部近日公布的数据，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。
“今年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开。为贯彻落实全国旅游发展大会安排部署，在旅游强国建设中走在前、挑大梁，山东省文化和旅游厅牵头起草了《行动方案》”，发布会上，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，《行动方案》包括七部分内容，全面涵盖了现代旅游业体系各个方面。《行动方案》提出，到2027年，山东全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。
此外，《行动方案》提到要加快构建科学保护利用体系，包括强化物质文化遗产保护传承，健全非遗保护传承体系，抓好自然资源保护利用，建好用好国家文化公园4方面内容。提出到2027年，培育一批非遗特色产业集群，推出一批生态旅游产品，国家文化公园沿线文物资源和文化遗产得到有效展示。
《行动方案》还指出，要打造旅游开放合作体系，包括构建国际知名旅游目的地，提升入境旅游便利化水平，深化对外和对港澳台交流合作3方面内容。其中，抓牢青岛当选2024至2025年上合组织旅游和文化之都机遇，办好系列活动，擦亮文旅品牌，增强对全域的辐射带动，拓展国际旅游交流，提升山东文化旅游影响力。
山东5A级景区有望达到18家
5A级景区是中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级，目前，我省共有A级旅游景区1228家，其中5A级景区15家、4A级景区230家。《行动方案》指出，山东将不断完善旅游产品供给体系，到2027年，山东5A级旅游景区达到18家，并打造一批具有较强市场竞争力的文旅龙头企业，推出10大乡村休闲度假区，五星级旅游饭店达到55家以上。
记者了解到，完善旅游产品供给体系包括实施景区度假区焕新、乡村旅游休闲度假转型等7方面内容。一直以来，临沂市持续推动旅游民宿的发展。发布会上，临沂市文化和旅游局局长高思圣表示，临沂市将按照《行动方案》的部署要求，深入实施乡村旅游休闲度假转型行动和“乐宿山东”行动，推动民宿集聚区转变为多元业态联动的“乡村文旅综合体”，计划用3年时间新培育60家精品旅游民宿，逐步构建以中高端为主的民宿产业体系。
邮轮被称为“海上度假村”“移动的五星级酒店”，它集“吃、住、行、游、购、娱”于一体，本身就是旅游目的地。青岛国际邮轮港区服务管理局副局长张平介绍，《行动方案》提出，发展邮轮旅游、低空飞行旅游产品，支持中国邮轮旅游发展试验区建设。青岛邮轮母港在2023年9月成功复航，今年已确定邮轮航次超20个，预计全年接待出入境旅客5万人次。据悉，青岛国际邮轮港区服务管理局持续提升产品吸引力，推出音乐、研学、康养等主题航次，创新开发青岛休闲漫步半日游、时尚滨海一日游、深度体验二日游和山东经典三日游等岸上游线路，更好满足游客需求。
推动博物馆与老字号融合发展
目前，老字号已经成为旅游消费的新亮点新动力。据山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，山东在全国率先推动博物馆与老字号商文旅融合发展，全省建成开放老字号博物馆65家，研制数以千计国潮文创产品。21家老字号博物馆被纳入政府推荐精品旅游路线，30余家开设非遗体验项目，丰富了我省旅游业态。
山东是文化大省、工业大省、农业大省，旅游跨界融合具备良好的产业发展基础。刘少华介绍，山东培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、生态旅游区30处，进一步延长产业链，提高了产业附加值，激活旅游消费“新引擎”。
《行动方案》还提出要拓展大众旅游消费体系，包括完善旅游公共服务设施，推进智慧旅游发展，拓展旅游消费领域，创新“好客山东”品牌宣传推广4方面内容。提出到2027年，形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间，构建“好客山东·山东有礼”旅游购物体系，深化“好客山东好品山东”宣传。
此外，山东将以新质生产力赋能旅游业高质量发展，培育“泰山日出”等一批高科技、沉浸式的数字文旅体验项目；布局星空帐篷、特色民宿等住宿业新产品；支持文博场馆、工业遗址开设文旅消费场所，营造“万物皆可游、处处是场景”的旅游新体验。
新增文旅领域贷款100亿元以上
旅途中的好心情好体验，需要强有力的治理保障体系来支撑。记者了解到，《行动方案》 提出要健全现代旅游治理体系，包括守住守牢安全底线，着力提升服务质量，强化市场执法监管3方面内容。同时，优化旅游综合保障体系，每年新增文旅领域贷款100亿元以上，加强旅游业领军人才、急需紧缺人才培养，将符合条件的旅游人才纳入山东惠才卡政策保障范围，打造高素质旅游人才队伍。
《行动方案》提出实施景区度假区焕新行动，重点推动景区“三个焕新”，既提升了游客体验，又实现了良好效益。其中，在景区环境设施换新方面，山东将在打造“快旅慢游”交通网络，会同有关部门，优化交通干线与重点景区连接线建设，完善绿道、骑行道、郊野公园等微循环休闲设施，提升全域通达能力。完善游客服务设施，推进停车场、游客中心、旅游厕所、标识体系改造提升，加快适老设施、无障碍设施改造。
力争2027年旅游总收入达1.3万亿元
近年来，中国旅游消费迅速崛起，根据中国文化和旅游部近日公布的数据，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。
“今年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开。为贯彻落实全国旅游发展大会安排部署，在旅游强国建设中走在前、挑大梁，山东省文化和旅游厅牵头起草了《行动方案》”，发布会上，山东省文化和旅游厅副厅长刘少华介绍，《行动方案》包括七部分内容，全面涵盖了现代旅游业体系各个方面。《行动方案》提出，到2027年，山东全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。
此外，《行动方案》提到要加快构建科学保护利用体系，包括强化物质文化遗产保护传承，健全非遗保护传承体系，抓好自然资源保护利用，建好用好国家文化公园4方面内容。提出到2027年，培育一批非遗特色产业集群，推出一批生态旅游产品，国家文化公园沿线文物资源和文化遗产得到有效展示。
《行动方案》还指出，要打造旅游开放合作体系，包括构建国际知名旅游目的地，提升入境旅游便利化水平，深化对外和对港澳台交流合作3方面内容。其中，抓牢青岛当选2024至2025年上合组织旅游和文化之都机遇，办好系列活动，擦亮文旅品牌，增强对全域的辐射带动，拓展国际旅游交流，提升山东文化旅游影响力。
山东5A级景区有望达到18家
5A级景区是中国旅游景区最高等级，代表着中国世界级精品的旅游风景区等级，目前，我省共有A级旅游景区1228家，其中5A级景区15家、4A级景区230家。《行动方案》指出，山东将不断完善旅游产品供给体系，到2027年，山东5A级旅游景区达到18家，并打造一批具有较强市场竞争力的文旅龙头企业，推出10大乡村休闲度假区，五星级旅游饭店达到55家以上。
记者了解到，完善旅游产品供给体系包括实施景区度假区焕新、乡村旅游休闲度假转型等7方面内容。一直以来，临沂市持续推动旅游民宿的发展。发布会上，临沂市文化和旅游局局长高思圣表示，临沂市将按照《行动方案》的部署要求，深入实施乡村旅游休闲度假转型行动和“乐宿山东”行动，推动民宿集聚区转变为多元业态联动的“乡村文旅综合体”，计划用3年时间新培育60家精品旅游民宿，逐步构建以中高端为主的民宿产业体系。
邮轮被称为“海上度假村”“移动的五星级酒店”，它集“吃、住、行、游、购、娱”于一体，本身就是旅游目的地。青岛国际邮轮港区服务管理局副局长张平介绍，《行动方案》提出，发展邮轮旅游、低空飞行旅游产品，支持中国邮轮旅游发展试验区建设。青岛邮轮母港在2023年9月成功复航，今年已确定邮轮航次超20个，预计全年接待出入境旅客5万人次。据悉，青岛国际邮轮港区服务管理局持续提升产品吸引力，推出音乐、研学、康养等主题航次，创新开发青岛休闲漫步半日游、时尚滨海一日游、深度体验二日游和山东经典三日游等岸上游线路，更好满足游客需求。
推动博物馆与老字号融合发展
目前，老字号已经成为旅游消费的新亮点新动力。据山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，山东在全国率先推动博物馆与老字号商文旅融合发展，全省建成开放老字号博物馆65家，研制数以千计国潮文创产品。21家老字号博物馆被纳入政府推荐精品旅游路线，30余家开设非遗体验项目，丰富了我省旅游业态。
山东是文化大省、工业大省、农业大省，旅游跨界融合具备良好的产业发展基础。刘少华介绍，山东培育省级及以上工业旅游示范基地87处、体育旅游示范基地31处、生态旅游区30处，进一步延长产业链，提高了产业附加值，激活旅游消费“新引擎”。
《行动方案》还提出要拓展大众旅游消费体系，包括完善旅游公共服务设施，推进智慧旅游发展，拓展旅游消费领域，创新“好客山东”品牌宣传推广4方面内容。提出到2027年，形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间，构建“好客山东·山东有礼”旅游购物体系，深化“好客山东好品山东”宣传。
此外，山东将以新质生产力赋能旅游业高质量发展，培育“泰山日出”等一批高科技、沉浸式的数字文旅体验项目；布局星空帐篷、特色民宿等住宿业新产品；支持文博场馆、工业遗址开设文旅消费场所，营造“万物皆可游、处处是场景”的旅游新体验。
新增文旅领域贷款100亿元以上
旅途中的好心情好体验，需要强有力的治理保障体系来支撑。记者了解到，《行动方案》 提出要健全现代旅游治理体系，包括守住守牢安全底线，着力提升服务质量，强化市场执法监管3方面内容。同时，优化旅游综合保障体系，每年新增文旅领域贷款100亿元以上，加强旅游业领军人才、急需紧缺人才培养，将符合条件的旅游人才纳入山东惠才卡政策保障范围，打造高素质旅游人才队伍。
《行动方案》提出实施景区度假区焕新行动，重点推动景区“三个焕新”，既提升了游客体验，又实现了良好效益。其中，在景区环境设施换新方面，山东将在打造“快旅慢游”交通网络，会同有关部门，优化交通干线与重点景区连接线建设，完善绿道、骑行道、郊野公园等微循环休闲设施，提升全域通达能力。完善游客服务设施，推进停车场、游客中心、旅游厕所、标识体系改造提升，加快适老设施、无障碍设施改造。