“谁还不是几百个月的宝宝呢？”六一儿童节当天，1688在成都举办了“开心无穷”超级用户大会和一场“穷开心之夜”晚会。让在场的众多买家卖家又体验了一把“孩子的快乐”。随着电商平台们连年来内卷以及国货的崛起，高溢价产品开始祛魅，更多95后和00后等年轻群体开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活。在此期间，越来越多的年轻消费者开始将1688当成其他电商平台的平替购物平台。
　　
　　◎山东商报·速豹新闻网记者　孙姮　实习生　葛昱林

　　厂货平替，平的是价，替的是质

　　据了解，1688目前的用户是以一二线城市95后和00后为主，重点用户群是大学生、年轻宝妈和新锐白领。其用户群体跟小红书高度重合。追求“精致穷”的这一年轻群体，在1688上购入厂货平替高价产品似乎已成为一股风潮。有不少年轻人自己找平替用还不够，还做起了平替小生意，通过1688轻创业和搞副业，成为新的开心消费的延展性开拓。“花小钱也能获得快乐”是当代年轻用户使用1688的第一动机。
　　
　　需要强调的是，年轻人正在追求的平替不是消费降级，也不是极致低价。他们所定义的平替，平的是价，替的是质。只有同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品，才被他们称之为平替。

　　厂商源头直供，主打性价比

　　1688相关负责人告诉记者，这两年消费者崇尚质价比消费，希望好用、品质感、价格便宜；另一批人是95 后和00 后。他们有自己的消费主张，买东西希望有设计感、有颜值，出去露营、社交以及在家独处的时候有悦己的功能、有社交的属性和情绪价值。这些东西有趣、好用、高颜值。现在1688主打的就是上面两盘货。
　　
　　该负责人表示，目前1688平台有超过100万家的源头厂商，其中超六成是工厂；平台还有超6500万的B类专业买家，大部分用户是一二线城市的“95后”和“00后”。最近，1688最主要的变化是加大了对用户的投入，全面提升了平台的买家采购体验。比如，从3月8日开始，1688的买家就体验到了全新升级后的服务——0元下单、一件包邮、两三天收货和退货包运费。

　　跳出老牌批发平台，开始直面消费者

　　在会上有年轻用户反馈称，“第一次用1688就购买会员，不要让我失望啊；最近还是用不习惯，看中一把梳子，起订量是2000把，买不了这么多啊。”
　　
　　对此，一位1688工作人员表示，买家的提问互动问题是今年1688需要攻克的点，买家之间更多的互动，以及他分享的行为都会在6—7月份的时候上线，买家之间的互动代表平台之间有更多买家人群之间的交互。
　　
　　当1688尝试走出批发，从M（厂商）与B（商家）端转向C端时，既是对当下消费趋势的反馈，同时也是1688求变的一次尝试。至少，在这个六一，1688迈出了面向消费者的第一步。