商报济南消息　近日，花王集团公布了2023年全年财报。财报显示，2023年，花王集团净销售额为15326亿日元（约合730.43亿元人民币），较去年同比下降1.2%；归属于母公司所有者的净利润约为438.7亿日元（约合20.91亿元人民币），同比下降49%。公告显示，这已经是花王集团第五年业绩下滑。关停低效品牌、发力中国市场等，花王集团一直在寻求改善业绩的方法，但从目前看效果似乎并不理想。

　　记者梳理近三年花王集团的利润数据发现，2020年，花王集团的净利润为1261亿日元（约合人民币61.26亿元），同比下降14.9%。2021年净利润为1114亿日元（约合人民币54.12亿元），同比下降13%。2022年净利润为860亿日元（约合人民币45.15亿元），同比下降21.5%。而去年净利润下滑达到49%，为历年之最。花王集团在财报中表示，集团2023年业绩下滑的原因是受日本核废水处理问题，以及化学业务在市场复苏滞后所影响。事实上，自从日本的核废水之后，日本化妆品在中国市场的颓势加剧。比如，在去年双十一的大促中，在多个榜单中，日本品牌的身影寥寥无几。

　　在此背景下，花王集团不得不改变市场的战略方向，去年下半年至今，花王集团旗下多个品牌关停。今年1月份，花王集团旗下30年历史的平价彩妆品牌AUBE宣布从3月份逐步停产，并于8月底停止销售。该品牌自从1994年创立以来，一直在花王集团的化妆品业务中扮演着重要的角色，旗下产品包括腮红、眼影等，主要布局中低端市场。

　　此外，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌Freshel肤蕊在2023年12月底停产，公司发布公告称当市面上库存销售完后，将不再进行该产品的供应。而花王的美白品牌Blanchir superior馥兰皙儿和美发品牌SALA也在去年年底关停。

　　从财报中可以看到，亚洲市场的总销售额为500亿日元（约合人民币24.32亿元），下滑达到17.9%，中国市场作为花王集团在亚洲的最重要市场。虽然日妆在中国市场普遍不太景气，但从去年花王集团的一系列动作中看，其对中国市场仍旧充满信心，如通过在中国开设首家SENSAI 旗舰店，对Freeplus品牌的重塑等举措调整集团在中国的发展方向等。

　　鉴于这些情况，花王集团也对2024年的经营业绩进行了以下预测：预计净销售额同比增长3.1%至15800亿日元（约合753.03亿元人民币），营业收入增长116.5%至1300亿日元（约合61.96亿元人民币），营业利润率增长8.2%。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　孙姮　见习记者　贺楚婧