教育+ 文旅，从“新”出发
新东方在文旅赛道何以脱颖而出?
相较于传统文旅机构，新东方文旅对教育属性的强调是其最为突出的特点之一 本版图片均由受访者提供
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今年1月，山东新东方文旅与烟台市蓬莱区人民政府签订战略合作协议
点击查看原图 据公开资料显示，新东方文旅集团成立于2023年10月，而新东方文旅集团的成立也预示着新东方正式进军文旅行业。目前，该集团已在全国范围内的20多个省份成立了省级文旅公司，这其中，便包括山东新东方文旅公司。
近日，山东商报·速豹新闻网记者从山东新东方文旅公司获悉，公司成立虽不足半年，但规模已由初创时的10余人扩展到目前的80余人团队。项目方面，今年1月，山东新东方文旅与烟台市蓬莱区人民政府签订战略合作协议，双方携手共同打造更多独具特色的文化旅游项目。凭借深厚的教育底蕴与实力，新东方的入局势必将为文旅行业注入新的活力。尤其引人关注的是，新东方文旅所推出的“教育+文旅”模式，能否助力新东方在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，成为领航文旅行业的一匹黑马，这无疑也成为了业内外人士共同关注的焦点。
◎山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕 实习生 李浩然
全面布局：国内外文旅资源齐发力
新东方文旅集团的定位，是面向中老年、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品，打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。
自新东方涉足文旅产业以来，已携手多个城市布局文旅产业创新发展，致力于为更多人提供更优质、更高质量的文旅产品服务。目前，新东方文旅已在全国范围内进行了精心布局，并投入大量资源进行产品研发，同时与各地政府和企业等签署合作协议。截至目前，新东方文旅已与合肥市文旅局、郑州市金水区政府、南京市秦淮区政府以及烟台市蓬莱区政府等达成了战略合作。在此基础上，新东方继续深化并扩大其在国内的合作网络，以期实现国内文旅行业的全新布局。
新东方与国内各地的合作方式，主要体现在深度挖掘各地独特的文化资源，结合新东方广泛认可的品牌影响力，引入前沿的旅游开发理念，共同开发文化旅游资源，并推出一系列综合性实践、研学旅游产品及实践基地。同时，新东方文旅还持续不断地开发新的旅游线路和产品，提升旅游服务质量、推广当地的文化和历史、加强旅游基础设施建设等，创造更加优质的文旅体验。此外，新东方亦注重与地方合力打造一系列具有国际影响力的文化旅游项目，以促进文化交流与旅游产业的融合发展。
作为一家拥有留学服务业务和英语教学业务的企业，新东方文旅在开展海外业务方面无疑具备丰富的经验和专业能力。记者从山东新东方文旅了解到，新东方的国际文旅业务遍布全球多个国家和地区，包括美国、欧洲、日本等。同时，新东方文旅还有着多所国际知名学府的访学业务，对青少年阅历的增长与眼界的开阔都有着很好的效果。“新东方文旅构筑了广阔的海内外文旅格局，可以为参与者提供多重选择，这是新东方文旅的优势之一。”新东方山东省域市场营销部总监姜磊接受记者采访时说道。
诚意入局：用知识储备赋能文旅新模式
“相较于传统的文旅机构，新东方文旅对教育属性的强调无疑是其最为突出的特点之一。”新东方山东文旅公司副总经理刘征告诉记者。其中，理念方面，新东方文旅侧重对文化和教育属性的强调。新东方教育集团董事长兼东方甄选CEO俞敏洪曾表示，新东方文旅希望为参与者提供“有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”新东方采用专业的运营方式与教学设计，为学生群体打造出一批主题多样、特色鲜明的系统研学课程，在宣扬各地文化的同时提升学生们的整体素养，打造这种强文化属性的产品，能很好地弥补市场上现存产品的不足。
其次，在执行层面，新东方对理念转化为实践的每个环节都实施了严格的监督和管理。对此，俞敏洪也曾提到：“传统文旅行业是一个人员密集型的服务行业，而在这一方面新东方是有天然优势的。”新东方文旅对于旅途中的基本服务，即食、宿、行有着高标准高要求，不管是住宿舒适度还是餐饮质量，都能很好地保障参与者的满足感。同时，新东方文旅精心挑选了有着丰富教学经验的老师作为带队老师，从而保证带队老师对旅游地点的背景故事和历史文化都有着很好的了解，为参与者提供有着良好文化属性的服务。
精准破局：着力打造沉浸式、场景化体验
新东方文旅针对当前文旅发展的需求，选用的是加强沉浸式体验的方案。在其众多研学项目的规划中，均融入了沉浸式体验的元素，以深化参与者对文化的感知和理解。对此，刘征说道：“新东方文旅希望通过这种方式为游客提供更加丰富、深入的文化体验。”
记者从山东新东方文旅发布的产品中发现，普遍采用了沉浸式体验的设计方案。例如，在“回溯百年海军魂·少年成长研学五日营”项目中，参与者穿上特制的海魂衫，戴上海军帽，参与名为“海滩保卫战”的实战模拟活动，从而深刻体验海军作战的紧张与刺激；在“穿越千年访圣贤·儒家文化溯源之旅”活动中，通过场景化的再现，参与者得以深刻感悟儒家文化的深邃与博大；在“荣耀勋章—新东方军事七日营”中，则通过模拟真实的军旅生活，使学生们能够全方位、深入地了解军事生活，获得更为真实的沉浸式体验……这些设计旨在通过身临其境的方式，让参与者在亲身体验中感受到不同文化和生活的魅力，从而达到更深刻的理解和感悟。
值得一提的是，在新东方文旅研学产品的设计理念中，特别注重沉浸式体验，这也是其亮点之一。通过沉浸式体验，参与者能够感受到身临其境的感觉，让知识在轻松愉快的氛围中得以传授，文化在潜移默化的环境中得以传播。
目前，新东方文旅采用独特而创新的方式，构筑了广阔的海内外文旅格局，通过对文化和旅游资源的高效整合，践行“有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感”的高品质文旅服务理念和营造沉浸式的体验，为文旅行业注入了新鲜血液，提供了新的发展方向。
“‘教育+文旅’ 的新模式能够针对性地解决市场上存在的同质化严重、活动娱乐性过强、缺乏专业指导等痛点，展现出较为广阔的发展前景。”刘征表示。
近日，山东商报·速豹新闻网记者从山东新东方文旅公司获悉，公司成立虽不足半年，但规模已由初创时的10余人扩展到目前的80余人团队。项目方面，今年1月，山东新东方文旅与烟台市蓬莱区人民政府签订战略合作协议，双方携手共同打造更多独具特色的文化旅游项目。凭借深厚的教育底蕴与实力，新东方的入局势必将为文旅行业注入新的活力。尤其引人关注的是，新东方文旅所推出的“教育+文旅”模式，能否助力新东方在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出，成为领航文旅行业的一匹黑马，这无疑也成为了业内外人士共同关注的焦点。
◎山东商报·速豹新闻网记者 王龙燕 实习生 李浩然
全面布局：国内外文旅资源齐发力
新东方文旅集团的定位，是面向中老年、青少年及亲子等全年龄段群体，提供文化旅行、亲子旅行、国内研学、国际游学和营地教育等文旅产品，打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。
自新东方涉足文旅产业以来，已携手多个城市布局文旅产业创新发展，致力于为更多人提供更优质、更高质量的文旅产品服务。目前，新东方文旅已在全国范围内进行了精心布局，并投入大量资源进行产品研发，同时与各地政府和企业等签署合作协议。截至目前，新东方文旅已与合肥市文旅局、郑州市金水区政府、南京市秦淮区政府以及烟台市蓬莱区政府等达成了战略合作。在此基础上，新东方继续深化并扩大其在国内的合作网络，以期实现国内文旅行业的全新布局。
新东方与国内各地的合作方式，主要体现在深度挖掘各地独特的文化资源，结合新东方广泛认可的品牌影响力，引入前沿的旅游开发理念，共同开发文化旅游资源，并推出一系列综合性实践、研学旅游产品及实践基地。同时，新东方文旅还持续不断地开发新的旅游线路和产品，提升旅游服务质量、推广当地的文化和历史、加强旅游基础设施建设等，创造更加优质的文旅体验。此外，新东方亦注重与地方合力打造一系列具有国际影响力的文化旅游项目，以促进文化交流与旅游产业的融合发展。
作为一家拥有留学服务业务和英语教学业务的企业，新东方文旅在开展海外业务方面无疑具备丰富的经验和专业能力。记者从山东新东方文旅了解到，新东方的国际文旅业务遍布全球多个国家和地区，包括美国、欧洲、日本等。同时，新东方文旅还有着多所国际知名学府的访学业务，对青少年阅历的增长与眼界的开阔都有着很好的效果。“新东方文旅构筑了广阔的海内外文旅格局，可以为参与者提供多重选择，这是新东方文旅的优势之一。”新东方山东省域市场营销部总监姜磊接受记者采访时说道。
诚意入局：用知识储备赋能文旅新模式
“相较于传统的文旅机构，新东方文旅对教育属性的强调无疑是其最为突出的特点之一。”新东方山东文旅公司副总经理刘征告诉记者。其中，理念方面，新东方文旅侧重对文化和教育属性的强调。新东方教育集团董事长兼东方甄选CEO俞敏洪曾表示，新东方文旅希望为参与者提供“有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。”新东方采用专业的运营方式与教学设计，为学生群体打造出一批主题多样、特色鲜明的系统研学课程，在宣扬各地文化的同时提升学生们的整体素养，打造这种强文化属性的产品，能很好地弥补市场上现存产品的不足。
其次，在执行层面，新东方对理念转化为实践的每个环节都实施了严格的监督和管理。对此，俞敏洪也曾提到：“传统文旅行业是一个人员密集型的服务行业，而在这一方面新东方是有天然优势的。”新东方文旅对于旅途中的基本服务，即食、宿、行有着高标准高要求，不管是住宿舒适度还是餐饮质量，都能很好地保障参与者的满足感。同时，新东方文旅精心挑选了有着丰富教学经验的老师作为带队老师，从而保证带队老师对旅游地点的背景故事和历史文化都有着很好的了解，为参与者提供有着良好文化属性的服务。
精准破局：着力打造沉浸式、场景化体验
新东方文旅针对当前文旅发展的需求，选用的是加强沉浸式体验的方案。在其众多研学项目的规划中，均融入了沉浸式体验的元素，以深化参与者对文化的感知和理解。对此，刘征说道：“新东方文旅希望通过这种方式为游客提供更加丰富、深入的文化体验。”
记者从山东新东方文旅发布的产品中发现，普遍采用了沉浸式体验的设计方案。例如，在“回溯百年海军魂·少年成长研学五日营”项目中，参与者穿上特制的海魂衫，戴上海军帽，参与名为“海滩保卫战”的实战模拟活动，从而深刻体验海军作战的紧张与刺激；在“穿越千年访圣贤·儒家文化溯源之旅”活动中，通过场景化的再现，参与者得以深刻感悟儒家文化的深邃与博大；在“荣耀勋章—新东方军事七日营”中，则通过模拟真实的军旅生活，使学生们能够全方位、深入地了解军事生活，获得更为真实的沉浸式体验……这些设计旨在通过身临其境的方式，让参与者在亲身体验中感受到不同文化和生活的魅力，从而达到更深刻的理解和感悟。
值得一提的是，在新东方文旅研学产品的设计理念中，特别注重沉浸式体验，这也是其亮点之一。通过沉浸式体验，参与者能够感受到身临其境的感觉，让知识在轻松愉快的氛围中得以传授，文化在潜移默化的环境中得以传播。
目前，新东方文旅采用独特而创新的方式，构筑了广阔的海内外文旅格局，通过对文化和旅游资源的高效整合，践行“有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感”的高品质文旅服务理念和营造沉浸式的体验，为文旅行业注入了新鲜血液，提供了新的发展方向。
“‘教育+文旅’ 的新模式能够针对性地解决市场上存在的同质化严重、活动娱乐性过强、缺乏专业指导等痛点，展现出较为广阔的发展前景。”刘征表示。