蜜雪冰城瓶装水业务暂停
官方渠道已下架，便利店仍有少量存货
便利店常见喜茶、奈雪瓶装饮料，但仅有少量门店有蜜雪冰城饮料
点击查看原图 近日，网传蜜雪冰城旗下品牌“雪王爱喝水”目前已暂停代理瓶装饮料项目。记者调查发现，目前蜜雪冰城线下门店及线上旗舰店等渠道已无瓶装饮料销售，但橙子便利等线下三方渠道仍有少量气泡水存货。蜜雪冰城相关负责人回应本报记者称，由于静默期限制，公司暂不方便回应。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
济南线下门店仍有少量存货
近日，有报道称蜜雪冰城暂停了瓶装饮料业务，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员表示，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。
针对暂停瓶装水的真实性及业务具体情况，山东商报·速豹新闻网记者近日咨询了蜜雪冰城总部，相关负责人表示，由于上市静默期限制，公司暂不方便回应。
据了解，2022年12月，蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”，正式开启瓶装业务的布局。几个月后，在2023年春季的全国糖酒会上，蜜雪冰城还披露了新品瓶装气泡水“雪王霸汽”，分白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。2023年8月，蜜雪冰城还曾推出易拉罐装的“雪王霸汽”，这些产品均曾在蜜雪冰城天猫官方旗舰店上架。
不过，记者注意到，目前蜜雪冰城电商平台的官方渠道已经没有销售瓶装饮料的相关产品，此前曾上架蜜雪冰城柠檬风味饮料的美团优选等平台也已无该产品在售。记者走访济南市场发现，仍有几家第三方店铺有蜜雪冰城汽水存货。“前段时间卖完了没有再进货。”历下区和平路一家橙子便利店员告诉记者，此前店里有蜜雪冰城话梅味汽水，但已无存货。记者通过同城外卖平台搜索发现，目前仅有便利蜂、悦便利等部分门店还有雪王霸汽汽水饮料，不少门店库存显示“仅剩1件”。
而有网友发现，蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”，早在2023年10月便停止更新，其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。
瓶装饮料赛道“强敌环伺”
根据产品信息，蜜雪冰城推出的“雪王爱喝水”瓶装水是一款由今麦郎饮品（汤阴）有限公司代工的天然水产品，有550mL和380m两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶。而“雪王霸汽”果汁汽水则是选择元气森林代工生产，零售价为5元/瓶。
不过，作为主打下沉市场的茶饮品牌，在蜜雪冰城上线瓶装水时，就有消费者质疑，蜜雪冰城的招牌柠檬水只要4元，一瓶天然水却要2元，气泡水要5元，性价比不高。
事实上，除蜜雪冰城之外，进军瓶装饮料赛道的茶饮品牌还有不少。2020年，喜茶、奈雪的茶都上线了瓶装气泡水。据报道，目前喜茶的瓶装饮料产品主要是纯茶和果汁茶，气泡水则已经下架。奈雪的瓶装产品有气泡水、纯茶、果汁茶、纯茶系列。
除在门店销售外，喜茶和奈雪的瓶装饮料也在便利店、商超渠道售卖。记者走访济南市场注意到，目前奈雪、喜茶瓶装饮料在大部分商超便利均有铺货。比如奈雪瓶装茶的销售网点铺设就覆盖了全国80多个城市，全家、711、罗森等头部便利店系统已做到100%铺市，同时已入驻沃尔玛、永旺、盒马等大型商超。
瓶装饮料业务为奈雪带来了新的收入增长动力。奈雪的财报显示，2023年上半年，其瓶装饮料实现收入1.57亿元，同比增长了84.71%，占总收入的比例从4.2%增长至6.0%，同时瓶装饮料的净利润扭亏为盈，从上一年度的亏损1711.2万元转为盈利1162.8万元。这也是奈雪首次在财报中将瓶装业务单独列示。
蜜雪冰城在招股书中
未提及瓶装饮料
而在蜜雪冰城最新招股书中，却没有提及瓶装饮料业务的经营情况。2022年9月，蜜雪冰城曾计划A股IPO，最终未能成行，于是在2024年开年转战港股市场。2024年1月2日，蜜雪冰城向港交所递交上市申请，联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。值得注意的是，在蜜雪冰城本月提交的招股书中，也并未透露任何与瓶装业务相关的信息。
招股书显示，2021年至2023年前九个月期间，蜜雪冰城的营收分别约为103.51亿元、135.76亿元和153.93亿元，同比增速分别达到了121.18%、31.2%和46.0%。
从营收结构来看，蜜雪冰城的绝大部分收入来自向加盟商销售商品和设备，占比达到了98%以上。截至2023年9月30日，蜜雪冰城超过99.8%的门店为加盟门店，其余为自营门店；蜜雪冰城加盟商已超过16000个。
尽管在现制茶饮领域蜜雪冰城的门店规模已经做到了行业第一，但资深零售专家王国平接受媒体采访时表示，通过门店卖奶茶和通过商超渠道卖饮料是两门截然不同的生意，蜜雪冰城卖瓶装水的主要挑战是动销问题。餐饮逻辑与快消逻辑不同，消费者首次猎奇购买瓶装饮料后，不再复购，导致蜜雪冰城库存增加，成本无法摊薄，所以只能放弃。
◎文/图 山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨
济南线下门店仍有少量存货
近日，有报道称蜜雪冰城暂停了瓶装饮料业务，蜜雪冰城负责瓶装业务的相关工作人员表示，目前产品调整，蜜雪冰城的瓶装饮料项目暂停代理。
针对暂停瓶装水的真实性及业务具体情况，山东商报·速豹新闻网记者近日咨询了蜜雪冰城总部，相关负责人表示，由于上市静默期限制，公司暂不方便回应。
据了解，2022年12月，蜜雪冰城通过官方公众号推出旗下瓶装水品牌“雪王爱喝水”，正式开启瓶装业务的布局。几个月后，在2023年春季的全国糖酒会上，蜜雪冰城还披露了新品瓶装气泡水“雪王霸汽”，分白桃樱花、香橙、盐渍话梅三种口味。2023年8月，蜜雪冰城还曾推出易拉罐装的“雪王霸汽”，这些产品均曾在蜜雪冰城天猫官方旗舰店上架。
不过，记者注意到，目前蜜雪冰城电商平台的官方渠道已经没有销售瓶装饮料的相关产品，此前曾上架蜜雪冰城柠檬风味饮料的美团优选等平台也已无该产品在售。记者走访济南市场发现，仍有几家第三方店铺有蜜雪冰城汽水存货。“前段时间卖完了没有再进货。”历下区和平路一家橙子便利店员告诉记者，此前店里有蜜雪冰城话梅味汽水，但已无存货。记者通过同城外卖平台搜索发现，目前仅有便利蜂、悦便利等部分门店还有雪王霸汽汽水饮料，不少门店库存显示“仅剩1件”。
而有网友发现，蜜雪冰城在小红书、抖音上的瓶装业务宣传账号“雪王爱喝水”，早在2023年10月便停止更新，其中的抖音账号曾在2023年10月12日回复评论称“彻底下班”。
瓶装饮料赛道“强敌环伺”
根据产品信息，蜜雪冰城推出的“雪王爱喝水”瓶装水是一款由今麦郎饮品（汤阴）有限公司代工的天然水产品，有550mL和380m两种规格，终端零售价分别为2元/瓶和1.5元/瓶。而“雪王霸汽”果汁汽水则是选择元气森林代工生产，零售价为5元/瓶。
不过，作为主打下沉市场的茶饮品牌，在蜜雪冰城上线瓶装水时，就有消费者质疑，蜜雪冰城的招牌柠檬水只要4元，一瓶天然水却要2元，气泡水要5元，性价比不高。
事实上，除蜜雪冰城之外，进军瓶装饮料赛道的茶饮品牌还有不少。2020年，喜茶、奈雪的茶都上线了瓶装气泡水。据报道，目前喜茶的瓶装饮料产品主要是纯茶和果汁茶，气泡水则已经下架。奈雪的瓶装产品有气泡水、纯茶、果汁茶、纯茶系列。
除在门店销售外，喜茶和奈雪的瓶装饮料也在便利店、商超渠道售卖。记者走访济南市场注意到，目前奈雪、喜茶瓶装饮料在大部分商超便利均有铺货。比如奈雪瓶装茶的销售网点铺设就覆盖了全国80多个城市，全家、711、罗森等头部便利店系统已做到100%铺市，同时已入驻沃尔玛、永旺、盒马等大型商超。
瓶装饮料业务为奈雪带来了新的收入增长动力。奈雪的财报显示，2023年上半年，其瓶装饮料实现收入1.57亿元，同比增长了84.71%，占总收入的比例从4.2%增长至6.0%，同时瓶装饮料的净利润扭亏为盈，从上一年度的亏损1711.2万元转为盈利1162.8万元。这也是奈雪首次在财报中将瓶装业务单独列示。
蜜雪冰城在招股书中
未提及瓶装饮料
而在蜜雪冰城最新招股书中，却没有提及瓶装饮料业务的经营情况。2022年9月，蜜雪冰城曾计划A股IPO，最终未能成行，于是在2024年开年转战港股市场。2024年1月2日，蜜雪冰城向港交所递交上市申请，联席保荐人为美银、高盛和瑞银集团。值得注意的是，在蜜雪冰城本月提交的招股书中，也并未透露任何与瓶装业务相关的信息。
招股书显示，2021年至2023年前九个月期间，蜜雪冰城的营收分别约为103.51亿元、135.76亿元和153.93亿元，同比增速分别达到了121.18%、31.2%和46.0%。
从营收结构来看，蜜雪冰城的绝大部分收入来自向加盟商销售商品和设备，占比达到了98%以上。截至2023年9月30日，蜜雪冰城超过99.8%的门店为加盟门店，其余为自营门店；蜜雪冰城加盟商已超过16000个。
尽管在现制茶饮领域蜜雪冰城的门店规模已经做到了行业第一，但资深零售专家王国平接受媒体采访时表示，通过门店卖奶茶和通过商超渠道卖饮料是两门截然不同的生意，蜜雪冰城卖瓶装水的主要挑战是动销问题。餐饮逻辑与快消逻辑不同，消费者首次猎奇购买瓶装饮料后，不再复购，导致蜜雪冰城库存增加，成本无法摊薄，所以只能放弃。