兼具书籍销售、文创孵化、文化服务等多种功能定位于一身，实体书店以人文精神为引领，以书卷为媒，塑造着城市的书香气质。然而，在大众阅读习惯的改变及网络信息技术的冲击之下，实体书店纷纷试水转型，探索从线下阅读场景衍生而来的“书店+”模式，与旅游、文创、图书馆等多业态相结合，以跨界融合破题发展之道。

　　◎山东商报·速豹新闻网记者　许倩

　　书店+旅游：打造书香留客风景线

　　“要么旅行，要么读书，身体和灵魂必须有一个在路上。”电影《罗马假日》中的台词生动地讲述了阅读与旅游的关系。事实上，以书店为载体，阅读与旅游亦能完美地融合在一起。“书店+旅游”模式即是当下不少书店的生动探索。

　　9月29日，阡陌书店·周村古商城店盛装开业，书店秉承“阡陌纵横书声遍处”的理念，以书香唤醒古城文脉。于“超级黄金周”选址省内代表性古商城营业，阡陌书店入驻周村古城，这是“书店+旅游”模式的一次试水，旨在以东方美学打造场景化书店。

　　据悉，书店以阅读为核心，打造汇集城市文创、时尚茶饮、艺术品牌等多种业态在内的复合型文化空间，分为中国最美书店区、城市创品牌区、潮流艺术品牌区、中国化美学区四个区域，并以“在这里读懂周村”为主线，用城市文创活化古商城文化业态。

　　事实上，时下兼具多元业态的实体书店不仅是活跃在城市里的文化空间，也以“小而美”“专而精”的设计理念吸引着外地游客前来打卡。正因如此，如是书店创始人郝照明在岛城先后创建了多家书店，其中不乏对接游客需求的门店。作为24小时书店的如是书店（石老人店）自开业以来，每天营业从未中断。“我们希望通过这样一家24小时书店为大众提供一处可阅读也可安心休憩的场所。另外，这里早上可以看日出，也成为了一处文旅融合的代表性人文地标。”郝照明介绍，如是书店（城市阳台店）的经营理念和模式也是如此，让书店成为本地市民和外地游客在当地进行休闲阅读、观光打卡的热门选择。

　　此外，临沂书城也发挥文化旅游景区优势，打造“沂蒙精神”“红色经典”“非遗文化体验”及“亲子时光”等“阅读＋体验”的文化旅游路线，为读者量身制作文化旅游方案，增强文化旅游兴趣，营造良好的书香氛围。在转型升级的过程中与旅游紧密结合，不仅画出了诗与远方的同心圆，也成为文旅融合发展的新路径、新亮点。

　　书店+文创：添彩在地文化新活力

　　相较于以往以图书销售为唯一价值和目的场景的书店，如今的实体书店在运营过程中更加注重多元业态融合，与此同时打造的复合型文化空间不仅为读者提供了更多元的体验和选择，也成为探索“书店+”模式的生动实践。

　　在多种复合型业态中，文创因与阅读所共同具有的文化属性，成为书店在地文化探索的载体与表达方式。自2014年创立以来，阡陌书店始终致力于深度融合在地文化与人文阅读，持续打造城市记忆阅读文化平台，逐渐探索形成了独属于自身的发展模式。“在图书领域，我们以馆藏书+线装古籍+理想国等精品图书品牌专营三位一体经营模式，选书品类总体多元。在文创领域主要以‘书店+博物馆’‘书店+在地文创’模式持续深耕发展，创造出了一系列文创精品。”阡陌书店主理人宫艺幔此前在接受采访时介绍。

　　文化创意作为集中展示一地文化属性的重要结晶，兼具商品属性与文化属性，经济效益与社会效益，基于此，文创的衍生与开发成为实体书店探索“书店+”模式的共识。从笔记本、明信片，到名人印章、主题邮票，再到插画、日历、镇纸，阡陌书店衍生开发的每一种文创产品都深深与济南本地文化紧密结合，氤氲着济南独特的人文精神与文化价值。“这些文创产品很受读者欢迎，外地游客经常购买作为互赠的伴手礼，一些品类的文创作品甚至形成了专门的爱好者群体。”宫艺幔表示。

　　由此，“书店+文创”模式的实效性可见一斑。而在省内其他地市的实体书店，亦如此。依托千年古县沂水深厚的历史文化底蕴，沂水新华书店在设计文创时选用了沂水县著名的古八景作为切入点，打造了一批属于本土的文创产品。沂水新华书店宣传员田英介绍，“目前开发的文创产品选用了古八景之一的‘东皋晚照’，开发了看盘、陶瓷酒具、功夫茶具、茶杯等系列产品10余款，另外设计了基础款的帆布包、笔记本、笔、书签、水杯、雨伞及各种礼盒等。”

　　在烟台市，璜山书院设计推出了烟台原创明信片、手工传统木刻年画、手工造纸等文创产品，让市民在走进书店阅读的同时以便携的方式将传统文化带回家。围绕文创产品的衍生与开发，书院还将进一步推出书签、书皮等文具用品，并围绕文房四宝等文化元素做进一步的设计。

　　作为文化空间的书店，在文创孵化的过程中实现了创意集聚与产业集群等复合功能的空间叠加，“书店+”模式下所提供的新型文化体验，亦是实体书店塑造差异化优势的重要途径。

　　书店+图书馆：聚合力提升软实力

　　烟火，是生活的底色；书香，是精神的源泉。当书卷气遇见城市的烟火气，则留下了久久的余韵。如今，随着读者个性化需求的加深以及共享书店的流行，馆店融合的模式正在不断深化，新型城市阅读空间正在省内多个城市出现。

　　对接读者在到店期间的借阅需求，沂水新华书店和沂水县图书馆共同合作了“馆店融合”项目，以此来实现资源共享、空间共享、读书共享。“在建设书香山东，推动全民阅读这一社会责任上，图书馆与书店是可以相互补齐的，两者之间可以充分发挥各自渠道、品牌、资源等方面的优势，做活、做响、做大阅读推广，不断提升全民阅读的成效。”田英介绍。

　　而经由馆店融合项目，读者可以在新华书店借阅到图书馆的图书，也可以在新华书店图书馆店进行馆藏图书推荐，实现“你借阅、我买单”的馆店合作模式，还可以在新华书店图书馆店以最优惠的价格买到心仪的图书，为读者提供便利。

　　于一座城市而言，在常态化阅读推广活动中，实体书店与图书馆、社区文化中心形成了互补作用。基于此，图书馆与书店的特点结合，打造以阅读推广为核心的另一种空间模式。2020年，伴随着日照市城市书房的建设推广，尼山文化空间作为社会力量参与其中，运营了城市书房文创园馆、城市书房水榭馆和城市书房樱花园馆三家城市书房，并在运营过程中探索出了馆店结合的独特模式。

　　值得一提的是，在“书店+”模式的探索之外，尼山文化空间也开辟出了跨界融合的另一条发展路径。“基于做书店的从业经验，我们推出了书房规划与设计的新业务，在周边城市做了相关书店设计工作。这样的一种模式探索已经超越了经营书房本身。”尼山文化空间主理人秦美玲坦言，在此基础上，书店也通过策划文化活动的方式对外输出文化创意，打造自己的文化品牌。

　　在与多元业态融合的同时，实体书店不断构建消费新场景，以创新活力和孵化功能扩展为文化综合体，在融入大众生活的同时解锁书香新风景。